Батыштын популярдуу маданияты балдардын аң-сезимине кантип кирип кеткен

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

Жай мезгили келди – биздин балдарыбызга жеңил жана кооз кийимдер керек болгон мезгил келди. Кайсы бала жаркыраган жана оригиналдуу нерсени, балким, чоң сүрөттөрү, жазуулары бар футболкаларды жактырбайт? Таң калыштуусу, Россиянын рынокторунда сунушталган ар түрдүү ассортименттин ичинен азыр орус тилиндеги тексттери жана орусча мазмуну бар футболкаларды табуу абдан кыйын!

Боёлгон футболканы сатып алуу боюнча өтө маанилүү маселе, кылдаттык менен карап чыккандан кийин, көйгөйлөрдүн чоң катмарын ачып берет: чет элдик футболкалардын, товарлардын, музыканын, телеберүүлөрдүн үстөмдүгү жана орусча нерселердин бардыгын алмаштыруу. Эң негизгиси – орустардын символикасын жана маанисин орустардын жашоосунан сүрүп чыгаруу!

Бүгүнкү күндө орус базарларынын басымдуу көпчүлүгүндө биз бир гана чет элдик рынокту көрөбүз. Санта Клаустун ордуна Санта Клаус, орусиялык квас - кока-кола, пирог - гамбургер, быштак сүт - йогурт ж.б.у.с. Биздин балдар азыр да Скелеттерге ээ! Көкүрөгүндө СЕКС жана СҮЙҮҮ деген чоң жазуулары бар футболканы оңой эле таба аласыз - бул 7-10 жаштагы кыздар үчүн! Эмне үчүн алар мындай кылышмак?!

Россия Федерациясында ийгиликтүү өндүрүлгөн орус товарларына да өндүрүүчүлөр бренддерди жана этикеткаларды (кайрадан орусча эмес сөздөр!) жайгаштырышат, чет элдик аналогияларга тартылышат.

Чет элдик маданияттын үстөмдүгү ата мекендик коомдук турмуштун бардык чөйрөлөрүндө жөнөкөй көз менен байкалат. Музыкалык дүкөндөрдүн текчелеринде орус тилдүү композиторлор өзгөчө күчтүү классикалык чыгармалардын ордуна, мазмуну орус угуучуларына түшүнүксүз болгон чет элдик «эстрадалык» же «металлдын» чыгармалары зор орунду ээлейт., бирок сапаты жагынан кадимки орус ырларынан алда канча начар.

Тилекке каршы, популярдуу музыканын негизги керектөөчүлөрү болуп саналган жаштар жана балдар чет элдик музыкалык маданиятты түбөлүккө сиңирип алышат, бул жакшы эле эмес, жаман да болушу мүмкүн..

Бирок, албетте, орус балдарына эң чоң терс таасирин телекөрсөтүү сыяктуу массалык коммуникациялар камсыздайт. Мультфильмдердин жана программалардын агымдары миллиондогон аудиторияга агып жатат, аларда түзмө-түз ар бир кадамда – зордук-зомбулук жана акча, күчкө жана байлыкка сыйынуу идеялары. Ар кандай тасмаларды эстеп көрөлү - бардык жерде - бир эле нерсе: белгилүү "Том жана Жерриден" тартып, анда балдар, албетте, көшөгө артындагы көрүүчүлөрдүн жардамы менен, каармандардын кандайча күлкүсүн келтиришет. Дайыма бири-бирин интригалап, импровизацияланган буюмдар менен бири-бирин кобурашат, негизги позитивдүү каарманы Сэм байкеге окшош өрдөк болгон "Скруж Макдакка", ал эми анын эң башкы артыкчылыгы - үйүлгөн алтындын топтолушу жана көбөйүшү. кылдаттык менен жер төлөдө сактайт.

Чыныгы жашоодо Джерри Томго же тескерисинче соккулардын бири, мисалы, башына шпатель менен, оор жаракат жана башка оор кесепеттерге алып келиши мүмкүн экенин, ошондой эле "алтын музоо" культуна (Скруж байке) көңүл буруңуз. адамдардын «бай» (татыктуу) жана кедей (татыксыз) болуп бөлүнүшүнө жана кайдыгер керектөөчүлүк культуна алып келет. Ошол эле учурда, Россияда ийкемдүү балдардын акылы күн сайын бул кыйратуучу таасирлерге дуушар болууда.

Индивидуализмдин ордуна күчтүү, жеке кызыкчылыкты, ынтымактуулукту, адилеттикти, жан аябастыкты, боорукердикти үгүттөгөн орустун кооз жомоктору кайда? Алар бат-баттан түстүү даяр буюмдар менен алмаштырылат. Бирок бул биздики эмес, «Морозко», «Иван Царевич», «Марья уста», «Руслан жана Людмила» жана башка көптөгөн жомоктор эң кылдат жана ошол эле учурда бүткүл дүйнөнү аныктап, таасир этет жана өнүктүрөт. Баланын келечектеги жашоо образы, орус жан дүйнөсүнүн жиптери балдарды социалдык-маркетингдик клишелерге жана үстүртөн социалдык жүрүм-турумга багыттаган кээ бир "Аддамдардын үй-бүлөсү" же "Симпсондор" менен салыштырууга болбойт. мааниси "кан" же порно кабылдоо менен алмаштырылат.

«Ооба, азыр коомдо зордук-зомбулуктун культу таралып жатат - балдар, жада калса мультфильмдерде (негизинен америкалыктар), ар кандай желмогуздарга «жүз», ар кандай «бригадалардын» бандиттерин туурашат. Аларда башкалардын азап-кайгыга каршы иммунитет пайда болуп, ырайымсыз болуп калышат», - дейт телекөрүүчү М. Сибиряков болуп жаткан окуялар боюнча.

Телекөрүүчү А. Богатырев толук изилдөө жүргүзүп, анын жыйынтыгы менен «Балдардын мээси кантип жуулат» деген макаласында бөлүштү. «Америкалык мультфильм (балдардын тили менен айтканда - мультфильм) сырткы көрүнүшү боюнча гана өтө зыянсыз кол өнөрчүлүк сыяктуу көрүнөт… Бирок аны жакшылап карасаң, дароо эле бул жерде жана бул жерде «чыгарып турган кулактарды» байкайсың. "Америкалык жашоо образы".

Анын пикири боюнча, «орус эли ичегисинде (баарын толук түшүнбөстөн) ушундай тымызын пропаганданы так сезип, балдарына аларды көрүүгө тыюу салган. Бул мультфильмдерди алар «өтө жаман, жакшылыкка үйрөтпөйт» деп кабыл алышат… - Бул тасмаларды советтик түзүлүшкө көнүп калгандыктан көрүшпөйт - балдарга «телевизордон» жаман көрсөтүшпөйт!. Кызык жери, алар бул адашууга улуу муундун адамдары эле эмес, эң эле жаштар – азыркы маалымат каражаттарынын бузукулугун жана карасанатайлыгын мурунтан эле билип, жакшы сезип жүргөндөр да дуушар болушат.

Эреже – ата-эненин баласы көргөн нерсеге кайдыгер мамилеси. Ошондон кийин гана бул ата-энелер абдан жагымсыз ачылыштарды башташат: «Эмне үчүн менин балам мынчалык таш боор, мыкаачы болуп өсүп жатат? Аны биз үйрөткөн эмеспиз!.. Ооба, СИЗ үйрөткөн жоксуз! Алар мультфильмдерди үйрөтүштү».

Ал Вуди жана Достору, Сейлормун, Покемон сыяктуу батыш мультфильмдеринде тапкан бир нече жашыруун учурларды тизмектейт:

"Көздү дароо эле бурган нерсе - мультфильмдин каармандарынын бири-бирине болгон жапайы мыкаачылыгы жана баатырдык катары сүрөттөлгөн мультфильмдин каармандарынын АЧЫК АНТИСОЦИАЛДУУ ЖҮРҮМҮ".

«Бул мультфильмдерде ал өзүнүн жеке каалоолору менен канааттанууну көздөгөн инсандын НОРМалдуу жүрүм-туруму катары көрсөтүлгөн. Эреже катары, жалгыз лидерликке жана башкалардан артыкчылыкка умтулуу. Эң оболу – БИЙЛИКТИН артыкчылыгына!»

«Башкача айтканда, бул мультфильм ачык эле үйрөтөт деп ишенимдүү айта алабыз. Жарыш жүрүм-турумга үйрөтөт. Башкалардан артыкчылыкка жетүү жана КАНДАЙ ЖОЛДО ЖАНА КАНДАЙ БОЛГОНДО да артыкчылыкка жетишүү. Ал тургай эң акмак."

«Мультфильмдин каармандарынын башына дөңсөөлөр түшүп, ар кандай нерселер менен өлүмгө дуушар болгон соккулар урат, бирок эмнегедир алар соккудан кийин эч нерсе болбогондой секирип турушат. Буга байланыштуу Америкада жаш балдар жаныбарларды өлтүрүү фактылары көбөйдү. Бул балдар үй жаныбарларын болгон күчү менен балка, темир жана башка оор нерселер менен сабашат, анан алар кандуу пастага айланган сүйүктүү мышыктарынын эмне үчүн мындай мамиледен кийин секирип кетпей, кубанып чуркабай жатканына абдан таң калышат. мындан ары көңүл ачыңыз."

«Мультфильмдин бүтүндөй иш-аракетинде мындай жашыруун идеялар көп. Жана түбөлүктүү көңүл ачуу идеясы менен Улуу Freebie идеясы гана эмес. Ошол мультфильмдерде айтылгандай, америкалык жашоо образынын дээрлик бардык негизги (сергек маданияттын көз карашынан алганда антисоциалдык) принциптери бар.

Бул жагынан алганда, бул мультфильмдер СУУНУШТУУ аракет кылат, башкача айтканда, алар аң-сезимди айланып өтүп, идеяларды шыктандырат. Мындай сунуш дайыма абдан натыйжалуу.

Кыйынчылыктын себеби, мындай мультфильмдерден кынтык табуу абдан кыйын болушу мүмкүн. Эреже катары, кандайдыр бир спецификалык маданияттын өкүлү тарабынан жасалган КАНДАЙ МУльтфильм, анын маданиятына мүнөздүү бир катар ушундай идеяларды, позицияларды жана стереотиптерди камтыйт. Америкалык мультфильмдердин көйгөйү, алар ачык эле мисантроптук идеяларды алып жүрүүдө: “Жыгылганды түрт”, “Ким” жыгылган “жеп кетти”, “Бардык адамдар сволоч” жана башкалар.

Андан кийин Богатырев андан кимдер пайда алып жаткандыгы женунде ойлорун айтат: «…Компаниялар тигил же бул мультфильмдин айланасында катуу культту тузууге АТА КЫЗЫГЫШАТ. Мультфильмдин рейтинги канчалык жогору болсо, сериалдын айланасында культ ошончолук ызы-чуу жана кеңири жайылса, бул мультфильмдерге байланыштуу атрибутикаларды жана оюнчуктарды саткан компаниялар ошончолук көп киреше табат.

Анан минтип жыйынтыктайт: «Балдарыңарды мындай телеберүүлөрдөн алыс кылгыла! Аларга батыштан чыккан мультфильмдерди такыр көрсөтпөгөнгө аракет кылуу жакшы”, - деп ата мекендик продукциядан негизги айырмачылыктарга көңүл буруп. «Биздин советтик мультфильмдердин негизги өзгөчөлүгүнө көңүл буруңуз – алардын дээрлик бардыгы инсан менен коллективдин, инсан менен коомдун өз ара аракеттенүүсүнүн сюжетине курулган. Мындан тышкары, мындай мамилелер, качан жамаат менен коом жеке адам үчүн душмандык чөйрө эмес, америкалык мультфильмдердегидей, бирок жашоо чөйрөсү.

«Бул батыш мультфильмдеринде ЭЧ КАЧАН топтук каарман жок. Эч качан коллектив болбойт. Адамдардын ортосундагы бардык мамилелер (же мультфильмдин каармандары, эгерде бул каармандар адамдар болбосо), адатта, атаандаштыкта болот. Кээде, бир нерсе катары, достук.

Дайыма бул мультфильмдер индивидуалисттин жүрүм-турумун жана жашоо образын көрсөтөт. Анын үстүнө, ал душмандык коомдук чөйрөдө жашайт. Россиянын социалдык чөйрөсүнөн айырмаланып, атаандаштыкка жөндөмдүү жарандык коом анын кайсы бир мүчөсүнө кастык кылбай коюусу мүмкүн эмес».

Популярдуу маданият коомду башкаруунун куралы катары

Эстраданын массалык аудиторияга тийгизген таасири

Россияга капитализм жана рынок кайсы мультфильм менен келди?