Чексиз кызыктуу: популярдуу маданият кантип сектага айланган

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

Поп-маданият көптөн бери китептердин, радиопрограммалардын, телеберүүлөрдүн жана белгилүү бир стилдеги жана жанрдагы музыканын айланасында коомдук биригүү механизминин бир түрү болуп калды, ал эми бүгүнкү күндө, башка нерселер менен катар, ал бул чектен чыгып, социалдык тармактардын мейкиндигин өздөштүрүп алды. блогдошуу чөйрөсүн жана коомдук баракчаларды кармайт. - башкача айтканда, ал ого бетер бытыранды болуп, керектөөчүлөрдүн биринчилиги жана көңүл буруусу үчүн бири-бири менен атаандашкан мини-поп-культтардын тармагына айланган.

Кварц баяндамачысы Ален Сильвейн тармактык маркетинг кантип кирип, поп-маданияттын ажырагыс бөлүгү болуп калганы, салттуу секталардын жана культтардын кандай өзгөчөлүктөрү заманбап поп-маданиятта чагылдырылганы, анын пикири боюнча, блоггерлер харизматикалык лидерлерге кандайча окшошот жана алардын күйөрмандарынын ой жүгүртүүсүнө кандайча таасир этээри жөнүндө ой жүгүртөт..

Австралияда өрт күч алууда, Багам аралдарын бороон-чапкындар, Пуэрто-Риконун айрым бөлүктөрүндө, атүгүл Мария ураганы электр жарыгысыз жана суу менен камсыздоосуз калган жылдардан кийин дагы, коронавирус укмуштуудай ылдамдыкта жайылып жатат. Кошумчалай кетсек, мен муну жазып жатканда, Макдоналдс менюсунан Royal Твиттердеги эң көп талкууланган темалардын башында турат.

Адамдар - бул коомдук жандыктар. Изилдөөлөргө ылайык, биз жакындыкты жана коомчулукту издеп жатабыз. Адамдар менен болгон мамилебиз, ошондой эле коомдун башка мүчөлөрү тарабынан кабыл алынышы же четке кагылышы биздин жүрүм-турумубузду аныктайт жана бакубаттуулуктун маанилүү компоненти болуп саналат жана айланада жалпы кайрымдуулук сезимин жаратат.

Биз коомдун бир бөлүгү болууга болгон ички муктаждыктарыбызга таянабыз. Тарыхый жактан алганда, бул муктаждык негизинен психологиялык комфортту, физикалык коопсуздукту жана социалдык мааниге ээ болуу сезимин камсыз кылган уруулук мүчөлүк аркылуу айтылат. Бирок убакыттын өтүшү менен, адамдардын жамааттары татаалдашкан сайын, биз айрым уруулардан заманбап урууларга өттүк.

Француз саясатчысы Алексис-Шарль-Анри Клэр 1830-жылдары Конт де Токвиль Америка Кошмо Штаттарына барганда, ал "бардык курактагы, социалдык статустардагы жана үрп-адаттардагы америкалыктар дайыма коомду калыптандырууга умтулушкан" деп терең таасир калтырган. Жамааттарды жана уюмдарды курууга болгон бул кыймыл социалдык жана социологиялык муктаждыктар менен байланышкан.

Алтындуу доордо аялдар клубдарынын пайда болушу 20-кылымдын башында суфрагисттик кыймылды пайда кылган. Киванис клубу, жүз жылдан ашык убакыт мурун, эркек адистер үчүн бир туугандыкты жана достукту түзүү максатында түзүлгөн, азыр дүйнө жүзү боюнча жыл сайын 18 миллион сааттан ашык коомдук жумушка ээ. Бүткүл адамзат тарыхында бул жарандык коомдор биздин инсандыгыбызды аныктап, социалдык байланыштарды чыңдап, ресурстарды мобилизациялап, жалпы жыргалчылыкка карай багыт берет.

Ырас, жарандык активдүүлүк мурдагыдай эмес. Социолог Роберт Путнамдын айтымында, америкалык жарандык активдүүлүктүн деңгээли өткөн кылымдын ортосунан бери тынымсыз төмөндөп баратат. Билим деңгээлинин жогорулашына карабастан, жаңы муун саясаттан баштап уюшкан динге, профсоюзга мүчөлүккө, ата-энелер ассоциациясына чейин бардык нерсеге катышууда токтоп калды.

Бул көрүнүштүн көптөгөн себептери бар. Мисалы, өкмөткө, социалдык институттарга жана бизнеске олуттуу ишенбөөчүлүк, муундардын ажырымы, технологиялык революция, америкалыктар арасында динчилдиктин төмөндөшү, аялдардын социалдык ролунун өзгөрүшү – тизме чексиз.

Бирок мен бул боштукту толтурууга адамдар кантип ыңгайлашканына токтолгум келет. Жарандык активдүүлүктүн ордуна биз коомдук биримдиктин жаңы механизмине келдик: поп маданият. Жалгыздыктын жана обочолонуунун деңгээли жогорулаган сайын поп-маданият жылуулануу үчүн заманбап очокко айланууда. Бул биз үчүн барган сайын туруксуз дүйнөдө таандык болуу сезимин жаратуунун, мамилелерге эмес, көңүл ачууга негизделген коомдук жашоого катышууну сактоонун жолу.

Медиа теоретик Нил Постман поп маданияттын эволюциясын 1980-жылдары, коммерциялык интернеттен он жыл мурун жана социалдык медианын өсүшүнөн чейрек кылым мурда эле алдын ала айткан деп ырастаса болот. Өзүнүн «Өлүмгө чейин көңүл ачуу» аттуу культ китебинде ал телекөрсөтүү негизги оюн-зоок болуп калганда адамдар бири-бири менен кандай мамиледе болорун терең байкап, «америкалыктар мындан ары бири-бири менен сүйлөшпөйт, алар бири-бири менен көңүл ачышат» деп ырастаган.

Биз азыр ошол эле коомдо жашап жаткандай таасир калтырат, анын моделин Почтачы алдын ала айткан, бул жерде коомдук турмуштун дээрлик бардык аспектилери биздин көңүлүбүз үчүн оюн-зоок атаандаштык формасына кыскарган. Саясий турмуш телевидениеге айланып (же, балким, тайгаланып) бизди жалындуу күйөрмандарга айлантты. Чиркөө Инстаграмдын жана диндин маанилүүлүгүн атайылап азайтуунун аркасында салкын бута болуп калды, анда Канье Уэсттин имиджин өзгөртүүсү маанилүү роль ойногон. Кошумчалай кетсек, дивандагы активдүүлүк селфилерди жайгаштыруу жана мемдерди бөлүшүү аркылуу социалдык маанилүү себептерди колдоо үчүн ачык айтууга мүмкүндүк берди.

Поп маданият бизди дайыма китептердин, радиопрограммалардын, телеберүүлөрдүн жана музыканын тегерегиндеги жалпы мономаданият аркылуу бириктирип келген. Бирок акыркы он жылдын ичинде сүрөт канчалык тез өзгөргөнүн моюнга алуу маанилүү. Поп маданият бөлүктөргө бөлүнүп, бизди бириктирип, акыры катаал чектерге бөлүндү.

Ошентип, биз оюн-зоок катары кызмат кылган нерселердин айланасында заманбап урууларды түзүп жатканыбыз менен, тыгыз бириккен топтордун ортосундагы ажырым күчөп баратат. Эми биз муну Постмен алдын ала айткан чындыкты чагылдырган заманбап прайм-тайм телевидениесинин мисалында даана көрө алабыз.

Маселен, мурда тамактан кийинки убакыт жалпы маданий мейкиндик болсо, азыр адамдар эмнени ээрчигени менен алар жазылган саясий окуялардын ортосундагы байланышты көрүп жатабыз. Көңүл ачууга негизделген уруулар биздин көңүл буруубуз үчүн күрөшүп, бизди жаңырык камераларына айдап, өз ара аракеттенүү жөндөмүбүздү бузушат. Мүмкүн, биримдиктин үстөмдүк кылган жаңы бийлигинен улам биз качандыр бир кезде адамзатка табигый иерархияда эң жогорку деңгээлге чыгууга мүмкүндүк берген өзгөчөлүктөн ажырап калдык.

"Поп-культтун" күчөшү

Бүгүнкү күндө поп маданият биринчилик жана керектөөчүлөрдүн көңүл буруусу үчүн бири-бири менен атаандашкан мини поп культтар тармагына айланды. Мурда биз күбө болгон карасанатай культтар сыяктуу эле, алар карапайым элдин мээсин жууп, өздөрүнүн жарандык энергиясын жалпы жыргалчылыкка багытталбаган максаттарга жумшап, чеберчилик менен азгырып жатышат.

Секталар өзүн кеңири спектрде көрсөтө алышат, бирок, адатта, алардын үч жалпылыгы бар: Аларды харизматикалык, көбүнчө авторитардык, өзүн лидер деп атаган лидер жетектейт; маалыматтык-психологиялык таасир культка таандыктыгын камсыз кылуу максатында жүзөгө ашырылат; иштеши каржылык же сексуалдык эксплуатация аркылуу ишке ашат. Бул үч өзгөчөлүк тең азыркы эң көрүнүктүү жана көңүл ачуучу поп культтарында айкын көрүнүп турат. Ал эми адамдар кошулууну эңсеп жатышат. Мен биздин поп-маданият адаттарыбызды бир нече топко бөлдүм.

Атактуулар жетектеген культтарга сыйынуу

Кудайдын урмат-сыйына ээ болгон харизматикалык лидер адамдарды культ системасынын ушул өзгөчө түрүнө тартууда чоң роль ойнойт. Чарльз Мэнсон жана Джим Джонс сыяктуу инсандар эрксиз адамдарды чындыктын баарын билүүчү булак деп ишенүүгө көндүрүү үчүн өздөрүнүн харизмасын жана ынандырууларын колдонуп, алардын жолдоочуларын оор кылмыштарды жасоого же өзүн-өзү жок кылуу аракеттерине түртүшкөн.

Бүгүнкү күндө коомдук ишмерлер жана атактуу адамдар атайын рухий ойгонуу сыяктуу нерсени баштады. Бейонсе Ноулз, мисалы, талашсыз, культ сыяктуу, авторитардык таасирге ээ. Королева Б өзү шыктандырган Бейонсе мессасын, анын Бейхив фандомуна сыйынган чиркөө кызматын жана Коачелла фестивалындагы спектаклден кийин болуп көрбөгөндөй "массалык экстази" окуяларын караңыз.

Популярдуулук спектринин экинчи тарабында президент, учурдагы лидер Дональд Трамптын кампаниясы бар, ал сөзсүз түрдө ушул категорияга кирет. Үгүтчүлөргө жана анын жолдоочуларына каршы күч колдонуу менен болсо да, топторду түзүү провокациялары тууралуу дайыма маалыматтар келип жатат.

Жашоо лидерлеринин маалыматтык жана психологиялык таасири

Сектада маалыматтык психологиялык таасир же мээни жууп салуу, адатта, ой жүгүртүүнү же акыл-эсти башкарууну өзгөртүү процессинен башталат. Reddit, 4Chan, жада калса YouTube сыяктуу платформалардагы онлайн форумдар мемдер, кутум теориялары жана алгоритмдик түрдө түзүлгөн плейлисттердин айкалышы менен жаш, таасирдүү адамдарды экстремизмге түртүшү менен белгилүү. Адам илинип калганда, жалдоочулар дароо башка жабырлануучуларды жалдоо үчүн жөнөтүлөт - өздөрү сыяктуу.

Жана бренддер ушуну жасашат. Жапондук Мари Кондонун идеяларынын популярдуулугу КонМари ыкмасына айланган, анын үйдү тазалоонун жөнөкөйлөштүрүлгөн ыкмасы менен керектөөчүлөр кыжаалат болгондон кийин түзүлгөн культ сыяктуу сертификаттоо программасы. Программага катышуу $ 2,700 жана $ 500 кошумча жылдык төлөмдөрдү түзөт. Бирок KonMari консультанты катары сизде Мари Кондо ыкмасын башка адамдарга жайылтуу сыймыгы жана жоопкерчилиги бар.

Гвинет Пелтроу тарабынан түзүлгөн, жашоо бренди Goop такыр илимий эмес мамилеге негизделген, муну чыныгы эксперттер дайыма далилдеп турат, бирок бренд болуп көрбөгөндөй популярдуу. Көптөр ага 18 000 долларга гантелди сатып алышууда, бул алардын сокур ишениминин жетиштүү далили.

Финансылык эксплуатация

Эксплуатация культтун дагы бир негизги компоненти болуп саналат жана көптөгөн мүнөздөмөлөр менен мүнөздөлөт, бирок ал көбүнчө финансылык же сексуалдык формада чагылдырылат. Дин лидерлеринин ниети сыяктуу эле, өзгөчө социалдык медианын экономикасы күмөндүү практика болуп саналат.

Ал баштала электе аяктаган чоң каргашалуу музыкалык Fyre фестивалынын уюштуруучусу жана уюштуруучусу Билли МакФарланд эл массасы поп-жылдыздар менен супермодельдерге ушунчалык суктангандыктан, алар тийүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болуу үчүн ар кандай жомоктогудай акчаларды чачып жиберерин билген. алардын жаркыраган жашоосуна. Болгону, демөөрчү болгон социалдык медиага негизделген тымызын, бирок эффективдүү сатуу мейкиндиги болду.

Бул маркетинг тактикасы Кардашян-Дженнер кланынын акылдуу акча табуу схемаларында да бар, анын ичинде ар бири 1 миллион долларга чейинки Инстаграмдагы билдирүүлөр камтылган, алар сумкалардан баштап арыктатуучу чайларга жана тиштерди агартуучу өнүмдөрдү жарнамалайт.

Биз социалдык медиа чекене соодасында бул схемалардын түрлөрүнө катышкан адамдарга кыйратуучу таасири бар тармактык маркетингдин бардык түрлөрүн көрүп жатабыз. Бул программалар алдамчы болбосо дагы, алар консультанттарды, көбүнчө аялдарды акчасын бөлүүгө түртүп коюшат.

Ал эми бул айсбергдин чети гана. Биз ар дайым бренддер популярдуулукка ээ болуу үчүн культтук тактикаларды колдонуп жатканын билгенибиз менен, ал дагы эле болуп көрбөгөндөй өсүүдө. Ал эми бул толкунданууну өзүбүз жаратабыз. Айланабыздагы нерселердин баары азыр "клуб" же "коомчулук" деп аталат, жазылууга негизделген жана кайталанма киреше алууга арналган.

Бул, айрыкча, акыркы он жылдыкта көңүл ачуучу медианын кандайча экиге бөлүнгөнүн көргөндө айкын болот. Эгер сиз Netflix, Amazon Prime Video, HBO, Hulu, Disney + ж.б. жазылбасаңыз, сүйлөшүүнү уланта албайсыз. 2013-жылы канча адам Netflixке катталды, жөн гана House of Cards муздак чаттарына катышуу үчүн?

Биз ишке ашпаган жарандык энергияларыбызды бул поп культтарга бириктиребиз, бирок алар бизге кызмат кылат деп ишенебиз.

Бирок биздин катышуу келечек үчүн эмнени билдирет?

чексиз тамаша үчүн баа

Социалдык обочолонуу коомдук саламаттыкты сактоо кризисине айланган, технология жамааттын географиялык жактан чектелген деген идеясын жок кылган жана таасир эткендер менен алардын кооз күйөрмандарынын ортосундагы парасоциалдык мамилелер кадимки көрүнүшкө айланган дүйнөдө поп культу башкаруучу жана башкарган үстөмдүк күчкө айланды. биздин энергиябыз бул түпсүз туңгуюкка. Мына ушулардын бардыгы биздин коомго таандык болуу каалообузду канааттандыргандыктан, биз жалпы жыргалчылык учун куч-терду мобилизациялоо мумкунчулугун жоготобуз.

Адамдар Hypebeast кроссовкасын же смартфон сатып алуу үчүн түнү бою кезекке турууга даяр, бирок добуш берүү үчүн кезекке тургусу келбеген бүгүнкү адамзат коому жөнүндө эмне айтууга болот? Адамдар Интернетте бейтааныш адамдар менен өздөрүнүн сүйүктүү артисттеринин каршылыксыздыгы жөнүндө талашууга даяр, бирок кошуналары менен жолугушууга таптакыр кызыкдар эмес болсо, эмне дей аласыз? Пайдасыз керектелуучу товарларды айрыганга даяр болсок, бирок кайрымдуулукка акча берүү үчүн салыктык чегерүүлөргө түрткү беришибиз керек болсо, эмне дей алабыз?

Бийликтин тизгинин эстрадалык культке өткөрүп бергенде, биз өзүбүздүн оюн-зоокубузга бурмаланган көз карашка батып калгандыктан, коомдун эң орчундуу жана потенциалдуу кыйратуучу көйгөйлөрүн чечүүгө курулай аракет кылган кырдаалда калдык.

Биз карап отурбастан кол булгаладык, жалпы жыргалчылыгыбызды кумарларга алмаштырдык: ырахат жана көңүл ачуу. Эми эмне?