Пропаганда ыкмалары, же бизге ЖМК, саясатчылар, жарнамалар кандай мамиле кылышат

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

Тигил же бул биз баарыбыз медиа мейкиндиктин жашоочуларыбыз, андыктан аны өзүбүз байкабай туруп, дайыма үгүттүн таасирине дуушар болобуз. Аны менен натыйжалуу күрөшүү үчүн, аны таанууну үйрөнүү керек. Анда бизге каршы кандай үгүт ыкмалары колдонулат?

1. Анонимдүү бийлик

пропаганда бардык массалык маалымат каражаттары тарабынан кеңири колдонулган адаштыруунун популярдуу ыкмасы. Ал «боз» деп аталган пропагандага таандык. Таасир кылуунун эң эффективдүү ыкмаларынын бири бийликке кайрылуу экени эчак эле далилденген. Алар кайрылган бийлик диний болушу мүмкүн, ал олуттуу саясий ишмер, окумуштуу же башка кесип болушу мүмкүн. Бийликтин аты айтылган жок. Ошол эле учурда ынандыруу үчүн зарыл болгон документтерге, эксперттик баалоого, күбөлөндүрүүлөрдүн корутундуларына жана башка материалдарга шилтеме жасоо жүргүзүлүшү мүмкүн. Мисалдар: “Окумуштуулар көп жылдык изилдөөлөрдүн негизинде аныкташты…”, “Дарыгерлер сунушташат…”, “Атын атагысы келбеген президенттин эң жакын айланасындагы булак кабарлайт…”. Кандай илимпоздор? Кандай врачтар? булагы эмне? Мындай жол менен берилген маалымат көпчүлүк учурда жалган. Болбогон бийликке шилтеме жасоо ага карапайым элдин көз алдында бекемдигин жана салмагын берет. Ошол эле учурда булак аныктала элек жана журналисттер жалган маалымат үчүн эч кандай жоопкерчилик тартышпайт. Демек, популярдуу ММКлардагы үзүндү «булактар маалымдайт» же «окумуштуулар сунуштайт» деген сөздөр менен башталса, бул маалымат эмес, пропаганда же жашыруун жарнама экенине ишениңиз; анын үстүнө, кабардын авторлору илимпоздуктан абдан алыс жана өз алдынчалыктан да алыс.

2. "Күндөлүк окуя"

«Күнүмдүк» же «күнүмдүк» аңгеме, мисалы, адамды ачыктан-ачык терс, танууга, мазмунга алып келген маалыматка ылайыкташтыруу үчүн колдонулат. Адабиятта бул ыкма жайбаракат, иштиктүү түрдө баяндалат. Демек, элди зордук-зомбулукка, канга, киши өлтүрүүгө, ар кандай мыкаачылыкка көнүктүрүү керек болсо, анда келбеттүү телеалпаруучу жайбаракат, жайбаракат үн менен күн сайын эң оор мыкаачылыктар тууралуу кабарлап турат. Мындай мамиленин бир нече жумасынан кийин калк коомдо болуп жаткан эң оор кылмыштарга, кыргындарга реакциясын токтотот. (Көз карандылыктын психологиялык таасири башталат)

Бул ыкма, атап айтканда, Чилидеги мамлекеттик төңкөрүш учурунда (1973-ж.), Пиночеттин атайын кызматтарынын аракеттерине калктын кайдыгерлигин туудуруу зарыл болгондо колдонулган. Постсоветтик мейкиндикте ал массалык нааразылык акцияларын, саясий оппозициянын акцияларын, иш таштоолорду ж.б. чагылдырууда активдүү колдонулат. Маселен, азыркы режимдин миңдеген каршылаштарынын демонстрациясы болуп, аны ОМОНдор дубинка жана көздөн жаш агызуучу газ менен таркатышат. Ага катышкан аялдар, кары-картаңдар катуу сабалып, саясий оппозициянын лидерлери камакка алынууда. Эртеси журналисттер кокусунан, иштиктүү үн менен, эч кандай эмоциясыз, өтүп бара жатып, бир күн мурун дагы митинг болуп, күч органдары күч колдонууга аргасыз болгонун, ушунча коомдук тынчтыкты бузгандар камакка алынганын айтышат., аларга карата кылмыш иштери «колдонуудагы мыйзамдарга ылайык» козголгон ж.б. Бул ыкма массалык маалымат каражаттарына окуяларды объективдүү чагылдыруу иллюзиясын сактап калууга мүмкүндүк берет, бирок ошол эле учурда болгон окуянын маанисин төмөндөтөт, массалык аудиторияда бул окуя тууралуу өзгөчө көңүл бурууга арзыбаган нерсе катары ойду жаратат. жана мындан тышкары, коомдук баа.

3. "Ууруну токтот"

Кабыл алуунун максаты - сиздин куугунчуларыңыз менен аралашуу. У. Колбинин (1970-ж.) мезгилиндеги ЦРУнун тажрыйбасы эң сонун мисал. Бул уюм терроризм, киши өлтүрүүлөр, жардыруулар, өкмөттөрдү кулатуу, баңги аткезчилиги жана тымызын ийгиликсиздиктер менен айыптала баштаганда, Колби баш болгон ЦРУ чуркагандардын алдынан чуркап, өздөрүн ушунчалык ынталуулук менен ашкерелей башташкандыктан, ышкырыкчылар өздөрү аларды эптеп тынчтандырышкан. ылдый. Ошентип У. Колби ЦРУну сактап калды.

Ушундай эле ыкманы жаманатты кылуу, күнөөлүүлөр ишке ашпай калганын сезип, биринчилерден болуп кыйкырып, элдин кыжырын кайнатып, башка жакка бура башташат. Мындай ыкманы көбүнчө “укук коргоочулар” жана “мафияга каршы күрөшкөндөр” колдонушат, алардын милдети коомчулукту тартипке салуу.

4. чатакташуу

Метод "чат" колдонулат, зарыл болгон учурда азайтуу актуалдуулугун же пайда кылуу терс реакциясын кандайдыр бир көрүнүш. Аны колдонуу менен сиз душман менен ийгиликтүү күрөшө аласыз, аны тынымсыз мактап, анын укмуштуу жөндөмдүүлүгү жөнүндө орунсуз айтып, анын атын дайыма кулакка түшүрүп, анын жөндөмдүүлүктөрүн апыртып, ачык айта аласыз. Ар бир адам абдан бат тажашат жана бул адамдын бир аты кыжырды келтирет. Мындай окуянын авторлорун атайылап каралоо үчүн айыптоо өтө кыйын, анткени алар формалдуу түрдө мактоого бардык күч-аракетин жумшашат.

Шайлоо учурунда бул ыкма “маалыматтык жарылуу” же массалык “компроматтын сыртка чыгуусу” түрүндө активдүү колдонулат. Максаты – элдин чарчоосун, башын оорутуп, шайлоочуларды тигил же бул талапкердин жан дүйнөсүнүн артында эмне турганына кызыктырбоо.

Чатактын дагы бир ыкмасы деп аталганды түзүү үчүн көбүнчө колдонулат. кандайдыр бир маанилүү окуяны же негизги көйгөйдү экинчилик билдирүүлөрдүн агымынын артына жашыруу зарыл болгондо "маалыматтык ызы-чуу".

5. Эмоционалдык резонанс

Эмоционалдык резонанстын техникасы бир эле учурда үгүттөөчү маалыматты берүү менен кеңири аудитория арасында белгилүү маанайды түзүү ыкмасы катары аныкталышы мүмкүн. Эмоционалдык резонанс адамдын психикалык денгээлде курган психологиялык коргонуусун алып салууга мүмкүндүк берет, атайылап үгүттөөдөн же жарнамалык “мээ жуугучтан” коргонууга аракет кылат. Пропаганданын негизги эрежелеринин бири мындай дейт: биринчи кезекте адамдын акылына эмес, сезимине кайрылуу керек. Пропагандалык билдирүүлөрдөн өзүн коргоп, рационалдуу деңгээлде адам ар дайым каршы аргументация системасын түзө алат жана бардык аракеттерди "атайын иштетүүгө" нөлгө чейин кыскарта алат. Эгерде адамга пропагандалык таасир эмоционалдык деңгээлде, анын аң-сезимдүү көзөмөлүнөн тышкары болсо, бул учурда эч кандай рационалдуу каршы аргументтер иштебейт.

Тиешелүү техникалар байыркы замандан бери эле белгилүү. Алар социалдык индукция (эмоционалдык контаминация) кубулушуна негизделген. Чындыгында, биз башыбыздан өткөргөн эмоциялар жана сезимдер көбүнчө социалдык көрүнүштөр. Алар эпидемия сыяктуу жайылып, кээде ондогон, жүз миңдеген адамдарды жугузуп, массаны бир добуштан «резонансациялоого» аргасыз кылышы мүмкүн. Биз коомдук жандыктарбыз жана башкаларда пайда болгон сезимдерди оңой кабыл алабыз. Бул инсандар аралык мамилелердин деңгээлинде – жакын адамдар жөнүндө сөз болгондо ачык көрүнүп турат. Сүйүктүү адамыңыздын "маанайын бузуу" деген эмнени билдирерин жана бул кээде оңой болушу мүмкүн экенин баары билет. Ошентип, терс сезимдерге ээ болгон эне аларды дайыма кичинекей баласына өткөрүп берет; жубайлардын биринин жаман маанайы заматта экинчисине өтүп кетиши мүмкүн, ж.б.

Эмоционалдык контаминациянын таасири өзгөчө элде – кабыл алынган максат менен байланышпаган адамдардын кырдаалдык жыйындысында айкын көрүнүп турат. Эл – бул социалдык жамааттын менчиги, анын мүчөлөрүнүн эмоционалдык абалынын окшоштугу менен мүнөздөлөт. Элде сезимдердин бири-бирине жугушу жана анын натыйжасында алардын күчөшү байкалат.

6. Болуунун таасири

Бул техниканы нацисттик пропаганда да практикага киргизген. Бүгүнкү күндө ал бардык журналистика окуу китептеринде чагылдырылган. Чындыкты туураган бир катар амалдарды камтыйт. Алар тынымсыз «согуш талаасынан репортажда» жана кылмыш хроникаларында бандиттердин «чыныгы» туткуну же автокырсыктын ретроактивдүү тасмасын ойлоп табууда колдонулат. «Согуштук кырдаалдын» иллюзиясы, мисалы, камераны кескин түртүп, аны фокустан чыгарып салуу менен түзүлөт. Бул учурда камеранын алдынан кээ бирөөлөр чуркашат, атышуулар, кыйкырыктар угулат. Баары оператор коркунучтуу толкундануу, от астында чындыкты тасмага тартып жаткандай көрүнөт.

Ишенимдүүлүк иллюзиясы күчтүү эмоционалдык таасирге ээ жана окуялардын чоң аныктыгы сезимин жаратат. Болуунун күчтүү эффекти түзүлөт, биз коркунучтуу чындыкка ыргытылгандай, бул жөн эле арзан трюк деп шектенбейбиз.

Бул ыкма коммерциялык жарнактарда кеңири колдонулат - тапкыч "жөнөкөй" адамдардын образын түзүү үчүн ар кандай "капташуулар" атайын сахналаштырылган. Айрыкча, кийинки «Асия эжеке» профессионал актрисанын жакшы үнү менен «элден чыккан адамдардын» сөзүн тууроого аракет кылган видеолор - кокустук тыныгуулар, кекечтиктер, бир аз айтылыш мүчүлүштүктөр, көрүнүктүү белгисиздик. Бул "аудиторияны өзүнө тартуунун" примитивдүү, бирок эффективдүү ыкмасы…

7. Комментарийлер

Максаты – адамдын ойлору туура багытка түшө турган контекстти түзүү. Факттын билдирүүсү комментатордун чечмелөөсү менен коштолот, ал окурманга же көрүүчүлөргө бир нече жүйөлүү түшүндүрмөлөрдү берет. Керектүү вариантты эң ишенимдүү кылуу комментатордун чеберчилигине жараша болот. Бул үчүн, адатта, бир нече кошумча ыкмалары колдонулат. Аларды бардык тажрыйбалуу комментаторлор активдуу пайдаланып жатышат. Биринчиден, белгилүү бир позицияны колдогон жана ага каршы аргументтерди камтыган “эки тараптуу билдирүүлөр” деп аталган үгүт материалдарына киргизүү. «Эки тараптуу билдирүүлөр» дегендей, оппоненттин аргументтерин алдын ала билип, чебер сын менен аларга каршы белгилүү бир иммунитетти түзүүгө өбөлгө түзөт.

Экинчиден, оң жана терс элементтер дозаланган. Оң баа ишенимдүү болушу үчүн, сүрөттөлгөн көз карашты сүрөттөөгө бир аз сын кошуу керек, ал эми мактоо элементтери бар болсо, баалоо позициясынын эффективдүүлүгү жогорулайт. Бардык колдонулган сын пикирлер, фактылык маалыматтар, салыштырма материалдар зарыл тыянак жетишерлик айкын боло тургандай кылып тандалып алынат.

Үчүнчүдөн, билдирүүлөрдү бекемдөө же алсыздандыруу фактыларын тандоо жүргүзүлөт. Корутундулар жогорудагы билдирүүлөрдүн текстине киргизилген эмес. Аларды маалымат кимге арналса, ошолор жасашы керек.

Төртүнчүдөн, салыштырма материалдар окуялардын жана кубулуштардын маанисин жогорулатуу, тенденцияларды жана масштабдарын көрсөтүү үчүн колдонулат.

8. Контраст принциби

Ак кара фондо даана көрүнүп турат, ошондой эле тескерисинче. Психологдор ар дайым адам же топ кабыл алынган коомдук фондун ролун баса белгилешет. Эмгекчил адамдардын жанындагы шалаакы адам алда канча сот. Жаман жана адилетсиз адамдардын фонунда боорукер адам дайыма өзгөчө боорукердик менен кабыл алынат.

Контраст принциби кандайдыр бир себептерден улам түз айтууга мүмкүн болбогондо колдонулат (цензура, жалган жалаа үчүн доо коюу коркунучу), бирок мен аны чындап айткым келет. Бул учурда, туура багытта божомол берилет.

Мисалы, бардык ЖМКлар маалыматтын алуучуну бир тараптуу жыйынтыкка алып келүүчү жаңылыктардын өзгөчө тартибин кеңири колдонушат. Бул өзгөчө шайлоо өнөктүгү учурунда байкалат. Саясий оппоненттердин лагериндеги бардык ички чыр-чатактар, чыр-чатактар майда-чүйдөсүнө чейин, майда-чүйдөсүнө чейин чагылдырылган. "Алардын баары ошол жерде" деген сыяктуу - бир топ демагогдор жана мушташтар. Тескерисинче, “өздүк” саясий кыймыл чыныгы, конструктивдүү иштер менен кесипкөйлүк менен алектенген пикирлеш адамдардын ынтымактуу командасы катары көрсөтүлөт. Жаңылыктар ошого жараша тандалат. “Жамандары” партиялык тизмедеги орундарды урушат – “жакшылары” ушул тапта өз каражатына курулган балдар ооруканасын ачып, майыптарга, жалгыз бой энелерге жардам беришет. Дегеле пейзаж ушундай экен, кээ бир саясатчылар бийлик талашып, өз ара мамилени иретке салып жатса, кээ бирлери элдин кызыкчылыгы үчүн жаратман иштер менен алек.

Кээ бир ЖМКлар кээ бир шайлоо блокторун жакшыраак чагылдырса, башкалары. Журналисттердин бир жактуу көз карашы менен бул маалымат каражатын кайсы каржылык жана саясий топ көзөмөлдөп жатканын оңой эле баамдаса болот.