СССРдин 17 суу астындагы кайыктарын Pepsi сиропуна алмаштыруу. Кылым келишими же кызыгуубу?

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

1989-жылы Pepsi-Cola газдалган суусундугун чыгаруу үчүн концентраттын ордуна Советтер Союзу атактуу бренддин ээсине 17 суу астындагы кайыктан жана бир нече кемеден турган бүтүндөй флотту өткөрүп берген. Бул PepsiCo компаниясынын башкы директору Дональд Макинтош Кендаллдын СССРди Жорж Буштун өкмөтүнө караганда тезирээк куралсыздандырып жатканын тамаша иретинде айтканына түрткү болду.

Бартердик соода

1959-жылы Хрущев менен Эйзенхауэр эки елкенун жетишкендиктеринин кергезмесун еткеруу женунде макулдашкандан кийин АКШ менен Советтер Союзунун ортосундагы экономикалык байланыштар чыцдала баштаган. Алардын биринчиси ошол эле жылдын июнь айында Нью-Йоркто болгон советтик кергезме болду. Андан кийин америкалык ишканаларга Москвадагы кайтарым кергезмеде ездерунун продукциясын керсетууге мумкунчулук берилди. Бул мүмкүнчүлүктү Дональд М. Кендалл колдонду – ошол учурда ал Pepsi эл аралык соодасын жетектеп турган. Москвадагы «Сокольники» паркындагы стенд советтик граждандар «Пепси-Кола» содасын биринчи жолу таткан жер болуп калды. Мында америкалык тышкы саясат белуму олуттуу роль ойноду - мамлекеттик секретардын орун басары Кендаллдан СССРге товарларын алып келууну жеке езунен суранган. Ушундай жол менен АКШ жетекчилиги, албетте, орустарды батыштын жашоо образына “кошууну” үмүт кылган.

Кендалл талаш-тартыш учурунда кызыган Никита Сергеевич Хрущевду таттуу суусундук менен сыйлагандан кийин, аны ийгилик күтүп турган. Pepsi-Cola советтик рынокко чыгарылган тарыхта биринчи америкалык керектөөчү продукту болгон. Новороссийскиде 1974-жылы сода куюучу завод ачылган. Бир жыл мурун «Огонёк» журналы Дональд М. Кендалл менен болгон маегин жарыялаган, анда америкалык бизнесмен орустарды «ишенимдүү жана кызыктуу бизнес өнөктөштөр» деп мактап, ошондой эле концентраттын ордуна PepsiCo коньяк, арак жана шампан алат деп айткан.

Бартер зарыл болгон, анткени советтик рубль конвертирленген валюталардын катарына кирбейт. Pepsi америкалыктар арасында Столичная арагын популярдуу кылып, советтик күчтүү ичимдик брендин АКШ рыногунда шведдик Absolut арагынан кийинки экинчи орунга чыгара алды. Столичнаянын Америкадагы сатуусу жылына 150-200 миллион долларга жеткен.

Кылым келишими же кызыгуубу?

1989-жылы, Pepsi компаниясынын Советтер Союзунда 21 заводу болгондо, Москва сироптун кезектеги партиясы үчүн 17 эски суу астындагы кайыктарды, фрегатты, крейсерди жана бомбалоочу торпеданы белекке берген.

1989-жылы 10-майда "Советтер сатып алат" деген америкалык макаласында New York Times гезитинин журналисти Флора Льюис келишимди "кайра курууга жардам берүүнүн жакшы жолу" деп атаган. Маалым болгондой, суу астындагы кайыктардын ар бири америкалыктарга болгону 150 миң доллардан түшкөн. Белгилей кетсек, Экинчи дүйнөлүк согуш учурунда Дональд М. Кендалл бардык жерде эле эмес, АКШнын Аскер-деңиз флотунда кызмат өтөгөн жана кемелерди жакшы өздөштүргөн. Балким, ошондуктан ал советтик сунушка макул болгондур. Ошол эле учурда Кендалл Норвегиядан келген өнөктөштөр менен биргелешкен ишкана үчүн советтик мунай танкерлерин сатып алган.

Кийинчерээк суу астындагы кайыктар PepsiCo тарабынан металл сыныктары катары кайра сатылган. Орус тарыхчысы Глеб Бараев словакиялык Hospodárske noviny басылмасына билдиргендей, алар 1951-57-жылдары курулган, эскирген Project 613 суу астындагы кайыктар тууралуу айтып жатышкан. Албетте, алардан мурда бардык курал-жарактар алынып салынган, ошондуктан эч кандай «куралсыздануу» женунде кеп болгон эмес. Pepsi СССР тараганга чейин бартердик алмашуу практикасын уланткан. Маселен, 1990-жылдын жазында ишкана бир нече жук ташуучу кемелерди жана арактын дагы бир партиясын алган. Бирок Pepsi мурдагы монополиялык шарттарда пландалгандай дагы 26 заводду ачууга жетишкен эмес. 1992-жылдан баштап Россиянын экономикасы базар экономикасына айланып, бартердик соода тарыхта калды. PepsiCo компаниясынын ички рынокто үстөмдүк кылуу доору да өттү – мурдагы советтик жарандар импорттолгон кока-коланын даамын татып көрүштү. Бирок, жеке Доналд М. Кендаллга, бир убакта Брежнев жана Косыгин менен жолуккан Москва достук мамиледе болгон. 2004-жылы президент Владимир Путин PepsiCo компаниясынын мурдагы жетекчисин Достук ордени менен сыйлаган.