Pepsi-Cola кантип советтик согуштук кемелерге ээ болду

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

1959-жылы жайында АКШнын вице-президенти Ричард Никсон СССРге биринчи жолу Pepsi алып келген. Ал тургай, Никита Хрущевду ичимдик ичүүгө көндүрдү. Андан кийин америкалыктар Союзда сода өндүрүүнү жолго коюуга жетишкен. Буга жооп кылып СССР Америкага Столичная арагын жиберген. Бирок 30 жыл өткөндөн кийин, Pepsi рецепти үчүн америкалыктар Биримдиктен алда канча баалуу нерсени ала алышты. Бул ондогон чыныгы согуштук кемелер жана суу астындагы кайыктар жөнүндө болду.

1959-жылдын жай айларында Нью-Йоркто СССРдин кергезмесу жана Москвада «АКШнын енер жай продукциясы» деген ез ара кергезме болуп етту. Сокольники сейил багында америкалык өндүрүш товарлары: автоунаалар, көркөм буюмдар, мода жаңылыктары жана типтүү америкалык үйдүн бүтүндөй модели коюлган. Бул көргөзмөгө көптөгөн белгилүү бренддер катышты: алардын арасында Disney, IBM жана Pepsi.

Ошол жайда көптөгөн советтик адамдар өмүрүндө биринчи жолу Пепсиди колдонуп көрүшкөн. Алардын бири Советтер Союзунун Коммунисттик партиясынын башчысы Никита Сергеевич Хрущев болгон. 24-июлда АКШнын ошол кездеги вице-президенти Ричард Никсон Хрущевго кергезмену кыдырып чыкты. Дал ошол жерде ашказандагы чуулгандуу талаш-тартыштар болгон. Сүйлөшүү анын атын алды, анткени анын көп бөлүгү уюштуруучулардын айтымында, ар бир америкалык көтөрө ала турган үйдөгү үлгүлүү ашкананын аймагында өттү.

Эки державанын башчылары коммунизм менен капитализмдин жакшы жактарын жана кемчиликтерин талкуулашты. Никсон Хрущевду «Пепси» стендине да алып барды, ал символдук жактан эки белумге белунген: биринде суусундук америкалык суу менен, экинчисинде советтик суу менен аралаштырылган.

Кечинде Pepsi лидерлеринин бири Дональд Кендалл америкалык посольстводо Никсон менен сүйлөштү. Компаниянын эл аралык бөлүмүнүн башчысы катары ал бул көргөзмөдө стендге демөөрчүлүк кылууга каршы болгон калган жетекчиликтин позициясын этибарга алган эмес. Сапардын текке кетпегендигин далилдөө үчүн ал Никсонго «Суусундукту Хрущевго колуна алуусу керек» деп айткан.

Никсон ийгиликке жетишти. Фотограф эки лидерди тең Хрущев этияттык менен Пепси стаканынан аракет кылып жатканда сүрөткө тартып алган. Алардын жанына Кендалл дагы бир стакан суусундук куюп берет. Хрущевдун уулу кийинчерээк Pepsi компаниясын биринчи жолу татып көргөн көптөгөн советтик адамдар бул суусундук момдун жыты бар экенин айтышканын эскерген.

Кендалл үчүн бул сүрөт чыныгы жеңиш болду. Москвада өткөн америкалык көргөзмөдөн алты жыл өткөндөн кийин ал компанияны өзүнө алды. СССР Кендалл үчүн үмүт өлкөсү болуп калды жана анын максаты Pepsi үчүн жаңы рынокко айландыруу болгон. 1972-жылы ал өзүнүн компаниясынын монополиясын бекемдеп, 1985-жылга чейин Coca-Cola конкуренттерин советтик рынокко киргизбөөгө жетишкен.

СССРде суусундуктун сиропу даярдалган жана жергиликтүү заводдордо бөтөлкөлөргө куюлган. Андан кийин «Нью-Йорк тайме» газетасы Пепсини Советтер Союзунда «биринчи капиталисттик продукты» деп атаган. Бир гана кемчилиги бар болчу - акча.

Советтик рубль эл аралык рынокто эч кандай баалуулукка ээ болгон эмес, анткени анын баасын Кремль белгилеген. Советтик закон да валютаны елкенун чегинен тышкары алып чыгууга тыюу салган. Ошондуктан Пепси менен СССРдин ортосундагы бардык келишимдер бартердик принципке негизделген. Суусундук үчүн сырьенун ордуна Pepsi Совет өкмөтүнөн Столичная арагын алган. 1980-жылдардын аягында совет адамдары жылына бир миллиард порцияга жакын пепси ичкен.

1988-жылы компания биринчи жолу Майкл Жексон тартылган тележарнак үчүн акча төлөгөн. алмашуу жакшы иштеген, "Stolichnaya" мамлекеттерде жакшы сатылган. Бирок, Америка советтик-афган согушунан улам киргизген эмбарго менен баары өзгөрдү. Бул дагы бир нерсени өзгөртүү керек дегенди билдирген.

Ошентип, 1989-жылдын жазында, Pepsi жана СССР болуп көрбөгөндөй келишимге кол коюшту. Америкалык компания 17 эски суу астында жүрүүчү кайыктын жана үч согуштук кеменин: фрегаттын, крейсердин жана эсминецтин ээси болуп калды, аларды компания сыныктарга саткан. Пепси ошондой эле советтик жаңы танкерлерди алды, алардын айрымдары арендага алынган, кээ бирлери достук Норвегиялык компанияга сатылган.

Жооп катары Pepsi кеңешке кирген өлкө боюнча суусундуктарды чыгаруучу заводдордун санын эки эсеге көбөйтүү укугуна ээ болду. Президент Жорж Буштун коопсуздук боюнча кеңешчиси Кендалл Брент Скоукрофт: «Биз Советтер Союзун сизге караганда тезирээк куралсыздандырып жатабыз», - деп айткан.

Бирок мунун баарын 1990-жылы кол коюлган 3 миллиард долларлык келишим менен салыштырууга болбойт (бул цифра СССРдеги Pepsi содасынын жана АКШдагы советтик арактын акчалай эквивалентине негизделген). Бул Советтер Союзу менен америкалык жеке компаниянын тарыхындагы эң ири бүтүм болду. Pepsi алтургай коммунисттик мамлекетте дагы бир брендди - Pizza Hut - ишке киргизди. Келечеги жаркын көрүндү.

Бирок 1991-жылы СССР ыдырап, аны менен бирге “кылым келишими” да кыйрады. Россия Pepsi компаниясынын АКШдан тышкары экинчи ири рыногу бойдон калууда, бирок алардын пионердик даңкы өчө баштады. Компания атаандаштыкка туруштук бере алган жок - бир нече жылдын ичинде Coca-Cola өзүнөн мурункуларды айланып өттү. Ал эми 2013-жылы компаниянын көрнөк-жарнактары Пушкин аянтынан чыгып кеткен. Балким, Pepsi ошол эсминецти сакташы керек болчу …