Жарнаманын балдарга тийгизген таасири. Каршы чаралар

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

Товарларды сатуу процессинде өндүрүлгөн продукцияны жарнамалоо чечүүчү этап болуп саналат. Аны түзүү үчүн чоң каражат керектелет, аны керектөөчүлөргө жеткирүү үчүн адистештирилген мекемелер менен корпорациялардын тармагы өнүгүп жатат.

Ар кандай өнүмдөрдү даңазалаган видеолордун жаратуучулары өздөрүнүн “кичинекей тасмасын” көрүүчүлөрдүн жан дүйнөсүнө жана капчыгына тийүү үчүн колдон келишинче аракет кылышат. Алар жөн эле оокат кылып, балдар экрандын алдында губка болуп отуруп алып, уңгулуу музыканы, уккулуктуу ураандарды сиңирип алганына маани беришпейт.

Же, балким, бул абдан жөнөкөй эмес? Балким, сырткы зыяны жок жарнактар корголбогон баланын психикасына өзгөчө таасир этип, келечектеги тил алчаак керектөөчүнүн калыптанышы мүмкүнбү?

Жарнама башталганда балдар оюнун токтотуп, экранды тиктеп калышканын эч качан байкабадыңбы. Дал ушул учурда коргонуусуз баланын мээси телесигналдын зомби коддорун активдүү сиңирип алат.

Бул этапта жаш көрүүчүлөрдүн назик психикасына таасир этүүнүн мүмкүн болуучу кесепеттери үчүн сизден башка эч ким жооптуу эмес. Телекөрсөтүү кызматкерлери үчүн кардарга жаркын сюжетті түзүү жана сатуу маанилүү. Ошол эле учурда, жарнамалык роликтерди тасмалардын жана программалардын тыныгууларына жайгаштыруу, алар дароо психикага тийип, көңүл бурууга кепилдик берүү үчүн аларга көбүрөөк көлөмдү камсыз кылат.

Балдарга жарнаманын зыяны дароо эле байкалбайт

90-жылдары доорлордун бурулуш учуру болуп, америкалык баскынчылар биздин турмуштук баалуулуктарды түп-тамырынан бери өзгөрткөндө, Россиянын жарандарына жаңы телепродукциялардын массасы түштү - жаңы товарлар жана кызматтар жөнүндө баяндаган кыска жана үндүү видеолор. Телеэкрандардын алдында балдар жарнамалык каармандар менен бирге ырдап, музыканы жана сөздөрдү тез жаттап калышты, ал эми ата-энелер айтып жеткис эмоцияга алдырышты. Бирок, ошондо да оңой жаттоо авторлордун максаты экени көрүнүп, ага оңой эле жеткен.

Жаттоо текке кеткен жок. Ошол жылдардагы балдардын мууну чоңоюп калды, бирок алар дагы эле өтө керектүү нерсени сатып алууга чакырган обсессивдүү рифмаларды эстешет.

Азыртадан эле ошол күндөрү прогрессивдүү педагогдор балдардын өнүгүүсүнө жарнаманын терс таасири тууралуу эскертип келишкен. Жылдар бою баланын психикасына зор зыян келтирилген психологдор тарабынан иштелип чыккан, алар толкунданган өспүрүмдөрдүн чөйрөсүндө агрессивдүүлүктү көрүшкөн. Мугалимдер жашоонун чыныгы баалуулуктарын массалык түрдө жок кылууну айтышты, алар соода баркчыларына карата кетип калышты.

Атайын уюштурулган эксперимент баланын психикасына жарнаманын таасирин изилдөөгө арналды. Аны иштеп чыгуучулар CD-диске бир блокто 10 клипти жаздырып, блокту пленкага киргизишти. Блоктогу эки видео түздөн-түз балдардын кабылдоосуна багытталган, калгандары нейтралдуу болгон. Тасманын көрүүчүлөрү ар кандай курактагы балдар болгон.

Натыйжада психологдорду таң калтырды: балдар балалыктан алыс болгон башка видеолорду эстеп калышты.

• Кичүү мектеп окуучуларына дагы 3 видео жакты, мында чоңдор оюн кырдаалына катышкан ачык, түстүү сюжеттер бар.
• Жогорку класстын окуучулары кооптуу эксперименттер, ден-соолук үчүн коркунучтуу амалдар менен окуяларга кызыгышты. Жогорку класстын окуучулары буюмдун жарнамасында роль жараткан карама-каршы жыныстын сүйкүмдүү өкүлдөрүнө өзгөчө көңүл бурушкан.

Эксперименттин жыйынтыгында болжолдонгон эки видеонун ордуна 10 видеонун 8и балдардын кызыгуусун жараткан объект болуп калды.

Жарнактын баланын психикасына терең таасир этишинин себептери эмнеде?

Жооп берүү үчүн сиз жарнаманын психологиясына тереңдеп киришиңиз керек.

Продукциянын ар бир жылдырылышынын психологиялык компоненти адамды баланстан чыгаруу, ага илгерилетилген продуктуну колдонуу менен байланышкан күтүүдөн ырахат алуу сезимин берүү максатын көздөйт. Ырахат соода маалыматын кабыл алууда, өзгөчө балдар жана өспүрүмдөрдүн көрүүчүлөрүнүн арасында биринчи орунга чыгат.

Психологдордун айтымында, даярдыгы жок көрүүчүлөрдүн эмоционалдык дисбалансынын гаранты балдар болгон тез темп, эсте каларлык сүрөттөр менен жарнамалоодо. Бул жерде балдардын гипертрофияланган фантазиясы пайда болот, балдар өздөрүн экранда болуп жаткан окуялардын катышуучулары катары элестетет – дал ушул нерсе балдарга абдан жагат, ошондуктан оюндун жарнактары аларды кайра-кайра телевизорлорго тартат.

Соодага – мотор, балдарга – көк уу

Статистикалык изилдөөлөр жарнак берүүчүлөрдүн массалык көрүүчүлөрү 4 жаштан 6 жашка чейинкилер деп ырасташат. Алар баланын жашы менен жарнамалык роликтерди көрүү убактысынын ортосундагы тескери пропорционалдык байланышты белгилешет. Өспүрүмдөр кичинекей балдарга караганда жарнамаларды көрүүгө азыраак көңүл бурушат. Бул анын жаратуучулары кичинекей көрүүчүлөргө максаттуу түрдө таасирин тийгизет дегенди билдирет. Дүкөндөрдөгү ата-энелерди “Сатып ал!” деп кыйнап жаткан ушул “иштелген кардарлар”. Андай балдар буга чейин көк ууга ууланган, бул психиканын уулануусу өмүр бою калат.

Өндүрүүчүлөр үгүттөгөн “Керектүү жана маанилүү майда нерселер” жыл сайын балдардын жана алардын ата-энелеринин чөнтөгүнөн 4 миллиард доллар чыгарып турат. Мектеп жашындагы (7-15 жаш) москвалыктар гана жарнамаланган соода маркаларына өз чөнтөгүнөн 40 миллион доллар коротушат! Бирок, Москва - бай балдардын, бай ата-энелердин шаары… Чыгармачылык жана маркетинг иштери. Статистикалык көрсөткүчтөр өндүрүш ишканаларынын жана сатуучулардын катуу кирешесин ырастап турат, бул балдарга карата жарнамалык көңүл бурууну актайт дегенди билдирет.

Жарнама балдардын жашоосунун түйшүгү

Бала кезинде өстүрүлгөн нерселердин баарын көрүп, жегенден кийин, өспүрүм тез арада коомдун толук кандуу мүчөсү болуп калат. Бул орто эсеп менен 16-20 жыл болот, алар бир көз ирмем сыяктуу жарнамаланган товарларды өндүрүүчүлөр үчүн учуп кетет. Бул убакыт өткөндөн кийин, бойго жеткен балдар толук кандуу олуттуу сатып алуучулар болуп калат. Ошол эле учурда, төрт жашынан бери аң-сезимге сиңип калган жарнама, анын обондору, лозунгдары жана төрттүктөрү бойго жеткен адамдын себетиндеги товар тандоого катуу таасирин тийгизүүдө. Кээ бир белгилүү бренддер сатып алуулар линиясында ажырагыс болуп калышат, ал тургай сапаты боюнча кээ бир көңүл калуулар сүйүктүү брендиңиздин товарлары менен ажырашууга жол бербейт. сүйүктүү өндүрүүчүсү сатып алуу үчүн көбүрөөк үлгүлөрдү берет.

Бул чоңдор тележарнактар аркылуу түзүлүп, узак мөөнөттүү көрүүдөн көз карандылыгын түшүнүшпөйт. Алар жөн гана балага тааныш шоколадды бала кезинен сатып алышат, эмне үчүн тандап алганын жана анын коркунучун ойлонбой туруп. Ачка болгон бул муун даамдуу жана пайдалуу үй борщун алуу үчүн муздаткычка барбайт, бирок балдары менен бирге модалуу фаст-фуд ресторандарына шашат, алар бала кезинде ата-энелерин сүйрөп, жаркыраган оюнчуктарды убада кылган кызыктуу окуяларды көрүп калышат..

Адам керектөөчү машина. нерселердин культу

Жарнак азыркы телевидениеде гана эмес, айлана-чөйрөдө да көп. Аны түзүүдө цензуранын жана аны колдонууда эч кандай көзөмөлдүн толук жоктугу жаш муундун керектөөчү машиналарын тарбиялап, күн сайын ойлонулбаган сатып алууларды жасоого тийиш. Мындай сатып алуучулар коомдун адекваттуу социалдык жарандары боло алышпайт.

Акыркы жылдарда адамдын жеке сапаттарынын баркынын жоголушу, нерселердин кымбатташы уламдан-улам байкала баштады. Жашоодогу мындай абал так керектөө, материализмге багытталган, бул “көгүлтүр” экрандарда ашыкча убакыт өткөрүп, көк ууга каныккан балдар үчүн ийгиликтин критерийи болуп калат. Ар кандай товарлардын өндүрүүчүлөрү сатуудан түшкөн пайданы көбөйтүү үчүн бардык потенциалдуу сатып алуучулардын керектөөсүн "кармоого" даяр. Бул үчүн жаңы үлгүлөр жана жаркын коммерциялык образдар менен азыктанууга тийиш болгон буюмдардын культу түзүлүүдө. Ушундай жол менен товар өндүрүүчүлөр өсүп келе жаткан балдардын эркин жана каалоолорун багындырып, баланын чыныгы маалымат булактарын телекөрсөтүү менен алмаштырышат.

Жашоо баалуулуктарын алмаштыруу

Дүйнө жүзүндөгү психологдор муундун психологиялык саламаттыгына тынчсызданышат. Кардарлардын саны күндөн-күнгө көбөйүүдө, көбүнчө бузулуунун себептери жашоо баалуулуктарын жоготуу болуп саналат. Адам жарнамалык роликтерди көрүүнүн натыйжасында алдына койгон белгилүү бир максатка умтулат, максатына жетет, экрандан бир гана жаркыраган момпосуй кагазын алганын түшүнөт.

Жалган жашоо көрсөтмөлөрү адам телевизор экранынан көргөн нерсенин баарын сатып ала албагандан кийин ар кандай комплекстердин пайда болушуна себеп болот. Кеп кадимки керектөөчү жөнүндө болуп жатат, ал үчүн каалаган нерсесинин бардыгына ээ боло албоо психикалык ден соолугуна терс таасирин тийгизет, каалоолорун дайыма канааттандырбагандыктан депрессияга алып келет. Бүгүнкү күндө психологдор ондогон жылдар бою жарнамалык ыкмалар колдонулуп келген өлкөлөрдө жашаган бүтүндөй элдердин психикалык бузулуулары жөнүндө айтып жатышат.

Балдар дени сак чоңоюш керек

Биздин мамлекет дени сак улутка кызыкдар болбогондуктан, бүгүнкү күндө ата-энелер баланын психикалык ден соолугунун абалына өздөрү кам көрүшү керек, ал тележарнактын массалык таасирине кабылып, керектөөчү унаалардын катарына кошулбашы керек. Жашоодо тажатма сыналгыдан арылуу эч кандай натыйжа бербейт, бирок ал жашоонун ажырагыс бөлүгү болуп калды. Мындан тышкары, телевидениеден башка бардык жерде заманбап продукцияны жылдыруу кеңири жайылган.

Жарнамалык маалыматсыз билим берүүдөгү зарыл натыйжаларга ата-энелер балдар менен такай түшүндүрүү сүйлөшүүлөрү аркылуу гана мүмкүн болот, мында ата-энелер акценттерди туура жайгаштырып, аларды жашоонун текчелеринде жайгаштыра алышат. Балдар түшүнүшү керек: жарнак – бул адамдарга акча табуу жолдорунун бири, анын интеллектуалдык мазмуну жок, көбүнчө күлкүлүү жана практикалык эмес продукцияларды тартуулайт. Балага реалдуу жашоодо жарнамаланган товардын кудуретсиздиги жөнүндө өз алдынча тыянак чыгарууга туура келет жана ал бардык нерсеге ишенбеш керек экенин, ал телекөрсөтүүдөгү алдамчылыктын чыныгы максатын түшүнөт.

Балдардын ден соолугун коргоонун мисалын евроаймактын көптөгөн өлкөлөрүндө көрсөтүшөт, мында 12 жашка чейинки балдар үчүн жарнамалык продуктыларга багытталган катуу тыюу салынган. Тележарнактын мазмунуна алда канча катуу талаптар бар. Бул Россияда эч кандай байкалбаган жаш муундарга мамлекеттин камкордугунун ачык-айкын керунушу. Тележарнактардын балдарга тийгизген терс таасири өкмөттүн олуттуу кемчиликтери десек жаңылышпайбыз.

Бул калтыруубу? Бийликтин ачык эле максаттуу макулдашуусу бар, эгерде терминдерди жумшартпасаңыз, анда улуттун деградациясынын жана талкалануу процессинин күчөп бараткан кылмыштуу аракетсиздиги.

Ар кандай жарнамалык роликтин сексуалдык мүнөздөгү мазмуну таң каларлык. Сексуализмдин гипертрофияланган ролу өспүрүм кыздарга бузулган адеп-ахлактык түшүнүктөрдү сиңирет. Алар көрүүчүлөрдүн көңүлүн буруу үчүн татаал сексуалдуу каармандарды тууроого умтулушат. Баланын психикасынын дени сак өнүгүшү физиология жана сексуалдык басым жасоо менен алмашат, натыйжада мындай таасир инсандын өнүгүшүнө тоскоол болуп, олуттуу социалдык көйгөйлөргө алып келет. Өспүрүмдөр бул жүрүм-турумду туура деп эсептешет - бирок, албетте, сыналгыдан көрсөтүлгөн! - спирт ичимдиктерин ичүү, тамеки тартуу, жарнаманын каармандары менен таанышуу. Өспүрүмдөрдүн сынчыл ой жүгүртүү жөндөмү жок, бул алардын негизги кемчилиги. Муну экрандагы тажатма ураандардын мисалы менен эмес, өсүп келе жаткан балдарга үйрөтүү керек.

Зомби ТВ жарнамаларына каршы 7 жөнөкөй, натыйжалуу ыкмалары

1. үлгү алып. Жарнама учурунда башка каналдарга өтүш керек, же жөн гана баланы маанилүү жана маанилүү нерсе менен алаксытуу керек. Жөн гана үндү өчүрүү визуалдык каналга таасирин азайтпайт.
2. Балаңызды кызыктуу чыгармачылык иш-аракеттер менен багынтыңыз. Ата-энелер жумуш менен алек болгондо, өспүрүм ийримдерге, студияларга, секцияларга, бассейнге барышы керек жана зомби кутусуна убакыт калбайт.
3. "Нормалдуу" жазууга болгон кызыгууну өнүктүрүү. Классикалык чыгармаларды, жада калса балдарга арналган ырларды да көп окуса, бала жарнамалык куру сөздү кайталаганга кызыкпайт.
4. Жөнөкөй турмуштук мисалдарды колдонуу менен жарнамалык трюктарды жок кылуу - шире коюу жана жай агымда агып кетпейт, тартууда майлуу суюктуктар колдонулат. Каалаган «утуп» калпактын реалдуу катышын ачып. Ачылган алдамчылык ар дайым түз өспүрүмдөрдүн кыжырын келтирет.
5. Спирт ичимдиктерин жана тамеки чегүүнүн чыныгы зыяны жөнүндө билим берүү жана "модалуу" жаштардын стилинин жарнамаланган ТВ образы менен салыштыруу.
6. Жарнамалык аксиомаларды ырайымсыз сын менен сындырыңыз. Тележарнактын талашсыз билдирүүлөрү ойдон чыгарылган иллюзияга айланганда, баланын өзү багыттык таасирдин маанисиздигин жана ыраатсыздыгын көрөт.
7. Ал эми сыналгы жарнактарынан арылуунун эң жакшы жолу - эч качан сыналгы көрбөө.

Күчтүү жана көзү барларга акыркы кеңеш. Баарына ылайыктуу эмес. Баланы сыналгыдан таптакыр ажыратып коюунун кереги жок, анткени балдар достору менен жолугуп, алар менен түшүнбөй калышы мүмкүн. Орточо вариант катары, мен сизге сүйүктүү телешоуларыңызды жарнамалар кесилген жазууда көрүүнү кеңеш кылам. Ал эми негатив, киши өлтүрүү, зордук-зомбулук жана акылсыз америкалык мультфильмдерди азыраак көрүңүз.

Жыйынтык

Жарнама менен күрөшүүдө сизге эч ким жардам бербейт.

Мамлекеттен жардам күтүүнүн кереги жок.

Мамлекеттик машинаны ичтен социалдык мителер басып алышты, алардын негизги максаты – улутубузду жок кылуу, территориябызды толук басып алуу.