Жарнаманын жашообузга тийгизген таасири боюнча илимий изилдөөлөр

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

Жарнак жашоодон канааттануу сезимибизге таасир эткени аз гана кишилерди таң калтырат. Ар бир жарнамалык билдирүү бул жаңы өнүм же кызматсыз биз бактылуу болбойбуз жана биз байланыша ала турган сулуу жана ийгиликтүү адамдардын чөйрөсүнө кирбейбиз деген ойго негизделгени бекер эмес. Бирок, азыр Уорвик университетинин кызматкери Эндрю Освальд жана анын командасынын изилдөөсүндө канааттануу менен жарнаманын ортосундагы байланыштын илимий далилдери бар. Биздин бактыбыз кымбат бут кийим, унаа же эң акыркы iPhone сатып алуу мүмкүнчүлүгүнөн көз каранды болбошу үчүн эмне кылсак болорун аныктайбыз.

Бирок, биринчиден, изилдөө жөнүндө бир аз көбүрөөк.

Бактылуулук менен жарнаманын ортосундагы байланыштын таасирдүү сүрөтүн тартуу үчүн Освальд жана анын изилдөө тобу Европанын 27 өлкөсүндөгү 900 000ден ашык жарандардын жашоодон канааттануусу боюнча сурамжылоодон алынган маалыматтарды ошол эле мезгилде ошол өлкөлөрдө жыл сайын жарнамага сарптоолордун маалыматтары менен салыштырышкан. 1980-жылдан 2011-жылга чейин.

Изилдөөнү таза кармоо үчүн изилдөөчүлөр бакыттын деңгээлине таасир этүүчү жарнамадан башка көптөгөн факторлорду көзөмөлдөштү: мисалы, ИДПнын жана жумушсуздуктун деңгээли туруктуу бойдон калуусу үчүн маалыматтар эске алынышы маанилүү болчу. Экинчи маанилүү жагдай текшерүү болду: биринчиден, белгилүү бир жылда жарнаманын көбөйүшү же азайышы кийинки жылдарда улуттук бакыттын өсүшү же төмөндөшүн ийгиликтүү алдын ала айтып берерин, экинчиден, эмпирикалык байланыштардын бекемдигин текшерүүгө жардам берген статистикалык көзөмөл..

Талдоо көрсөткөндөй, жарнаманын көлөмү менен элдин бактысы ортосунда тескери байланыш бар, бирок ал кечиктирилгис эффект менен иштейт: өлкөнүн жарнамалык чыгымдары бир жылда канчалык көп болсо, анын жарандары бир же эки жылдан кийин ошончолук азыраак канааттанышат..

Эгер сиз жарнамага сарптооңузду эки эсеге көбөйтсөңүз, анда бул жашоодон канааттануу 3%га төмөндөйт - бул жаңы ажырашкан адамда көргөн жашоодон канааттануунун жарымына жакын төмөндөөсүн же жумушунан айрылган адамдын азайышын билдирет.

Жарнама психологиясы

Окумуштуулар ондогон жылдар бою жашоодогу терс окуялар адамдарга кандай таасир этерин талдап, так аныктап келишкен, бирок акыркы убакка чейин алар жарнаманын таасирин этибарга алышкан эмес. Жана бул таптакыр бекер, анткени дээрлик ар бир жарнак нааразычылыкты жаратууга жана бизди бактылуу эмес экенибизге ынандырууга аракет кылат. Биздин нааразычылыгыбыз маркетингдин ийгилиги болуп саналат, анткени ушундан улам каалоолор тутанат, бизди товарларга жана кызматтарга көбүрөөк сарптоого мажбурлайт, жөн гана бул кыжырдануу сезимин жеңилдетүү үчүн. Бул жагынан алганда, жарнак биздин бактыбыз күнүмдүк көргөн, уккан жана окуган нерселерибизден көзкаранды экендиги тууралуу кеңири маданий изилдөөнүн бир бөлүгү гана боло алат.

Ири жарнамалык корпорациялардын коргонуу линиясы – бул жарнама маалыматтан башка эч нерсе эмес. Бул жөн гана коомчулукка сатып ала турган жаңы кызыктуу нерселерди ачат, ошону менен адамдардын жыргалчылыгын жогорулатат. Бирок, альтернативалуу жана күчтүүрөөк көрүнгөн аргумент - бул адамдарга массалык түрдө жарнамаларды көрсөтүү алардын умтулууларын бекемдейт жана алардын өздөрүнүн жашоосу, жетишкендиктери, ээликтери жана тажрыйбалары коомдун орточо көрсөткүчүнө пропорционалдуу эмес экенин сездирет деген идея.

Жарнама бизди дайыма эле сатып ала албаган нерселерди каалайт. Бул кубаныч алып келбегени таң калыштуу эмес!

Каалайбызбы, каалабайбызбы, адам өзүнүн бактылуулугунун даражасына баа бергенде, ар дайым биринчи кезекте башкаларга карайт, башкалардын кандай жашап жатканын аң-сезимдүү же аң-сезимсиз баалайт. Коомдогу өз статусубуз жана позициябыз жөнүндө тынчсыздануу адам болуунун табигый бир бөлүгү жана туура киреше, унаа жана үй жөнүндөгү ишенимдерибиздин көбү кошунабыздын кирешеси, унаасы жана үйү менен калыптанышы таң калыштуу эмес.

Бирок, эч кимге жашыруун эмес, социалдык салыштыруулар эмоционалдык жактан зыян келтирет, ал эми жарнама түздөн-түз бизди башкалар менен салыштырууга түрткү берет. Интернеттен кимдир бирөөнүн кооз жашоосун көрүп, эмне үчүн өзүбүздүн башкача жашап жатканыбызды түшүнбөй калганыбызга окшош. Тактап айтканда, күн тийген верандада бирөө жаңы сыгылган апельсин ширесин ичип жатканда, биз жумушка метро менен түшөбүз.

Албетте, бакытты сатып алуу мүмкүн эмес жана ага ден-соолук, жакын мамилелер, жумуш, социалдык коргоо сезими сыяктуу өтө ар түрдүү нерселер чоң таасир этет. Ошого карабастан, кымбат саатты сатып алуу өзүбүздү бир аз бактылуураак сезүүгө жардам берет, бирок бул тереңде өзүбүздү адамзаттын ийгиликтүү өкүлү катары көрсөтүү каалоосу менен байланыштырылат. Анткени, баары бир эле нерсени сатып алганда, эффект жокко чыгарылат.

Эмне кылса болот?

Албетте, батыш коому бизге ар тараптан келген дээрлик жөнгө салынбаган көлөмдөгү жарнамага жол берип, туура иш кылдыбы деген суроону коюу керек. Жакында ачылган мыйзам ченемдүүлүктөрдү эске алуу менен, жарнамалык маалыматтын нормасын кантип түзүү жөнүндө ойлонууга убакыт жетти окшойт. Бирок андай болмоюнча, өзүбүздүн бактыбызга кам көрүү биздин колубузда.

Албетте, цивилизациядан качып, токойдо тынч алачык куруп, эч ким менен кайра байланышпай каласың. Бирок көпчүлүк адамдар керектөө коомунда жашоону улантууну чечкендиктен, жарнаманын терс таасирин чектөө үчүн ким эмне кыла алат.

1) Телефонуңуз менен өткөргөн убакытыңызды чектеңиз

Телефон чалууларды жасоо үчүн ойлоп табылганын эстен чыгарбоо керек (заманбап телефон да мессенджерлерде баарлашуу жана каттарды окуу үчүн). Бирок, сиз өзүңүздүн гаджетиңиздин кичинекей экранына көмүлбөй коюу каалооңуздан баш тарта албасаңыз да, негизги идея - жарнамачылар үчүн жеткиликсиз иштерге көбүрөөк катышуу. Үчүнчү матчтын ордуна, анын коммерциялык тыныгуусу менен, үй-бүлө же достор менен үстөл оюнун ойноо кечин тандаңыз.

2) Телевизорду азыраак көрүңүз

Телекөрсөтүү толугу менен адам экранда жарнамаланган товарларды сатып алуу үчүн манипуляцияланышы мүмкүн деген божомолго негизделген маалымат каражаты. Айтмакчы, эгер сиз Netflix сыналгы эмес жана ал сизге эч нерсе сатпай жатат деп ойлосоңуз, анда бул таптакыр туура эмес - азыр сиз жаңы шоколад батинкасын эмес, барган сайын көбүрөөк агымдык кызматтарды сатып алып жатасыз.

3) Жарнамалык жөнөтүүлөрдөн баш тартыңыз

Жана алардын бардыгы: электрондук почта аркылуу келгендер да, кире бериштеги почта ящигиңизди жабышкандар да. Башында бул кыйын болот: бул тамашабы, адегенде таап, анан ушул чексиз "Жазылууну токтотуу үчүн чыкылдатууну" чыкылдатыңыз же эң жакын косметика дүкөнүнөн жаңы өнүмдөрдүн кагаз жарнагына кантип жазылганыңызды аныктаңыз (жана эми кантип даректериңизди алардын маалымат базасынан алып салыңыз). Бирок ырааттуу болсоңуз, баары жакшы болот.

4) Компьютериңизде калкып чыкма жарнама бөгөттөөчүсүн орнотуңуз

Ооба, бул ушунчалык жөнөкөй - эгер сиз бардык жарнамалардан биротоло арылбасаңыз, алардын санын дагы эле бир топ кыскартасыз.

5) Жарнамаларга көңүл бурбаңыз, алар менен достошуңуз

Эгер сиз жарнамага көңүл бурбай жатканыңыздан улам сизге таасир этпейт деп ойлосоңуз, жаңылышасыз. Душманды көзүнөн билиш керек, андыктан жарнаманы байкаш керек, бирок аны карап чыгууну үйрөн - манипуляцияларды, апыртылган маалыматты окуп, жарнамалык билдирүү сизде пайда болгон таасир жана эмоциялар менен иштөө.

Кыязы, сиз күнүмдүк жашооңуздан жарнамаларды толугу менен өчүрө албайсыз, бирок алардын санын чектөө - жана андан бактылуу болуу - ар бир адамдын колунда. Экинчи жагынан, андан толук баш тартуу керекпи? Биздин сүйүктүү, бактылуу үй-бүлөлөрүбүздү йогурт жарнактарынан коргоо үчүн Эндрю Освальддун изилдөөсү бир гана иштин бир бөлүгү жана анын маалыматтары так далил катары сунушталганга чейин дагы көп изилдөө керек.

Жарнак менен бакыттын ортосундагы байланышты билүү кеңири таралган факт болуп калса, дүйнө чындап эле канчалык өзгөрөт? Жарнама кээ бир адамдарды капа кылганы үчүн эле жок болуп кетиши күмөн, анткени бул тыйындын бир гана жагы. Экономикалык көз караштан алганда, жарнак баалуулук чөйрөсүн түзүп, арзан жана сапаттуу продукциядан атаандаштыкка алып келет. Ал жакшылык үчүн күч болуп, адамдарды канааттануу менен жашоого шыктандырат - Nike компаниясынын көптөгөн шыктандыруучу видеолорун эстеп коюңуз.

Жакшы жарнама жүрүм-турумду өзгөртүүгө багытталган. Балким, чыгуунун жолун жарнаманын көлөмүн кыскартуудан эмес, жаңы негизги баалуулукка өбөлгө боло турган жарнамалык билдирүүнү күчөтүүдөн табууга болот - бакыт ичинде жана айрым объектилерге ээ болуу менен байланышкан эмес.