Алкоголду кинематографиянын жардамы менен пропагандалоонун методдору

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

Бул кароодо аныкталган үгүт ыкмаларынын иштеп жатканынын далили статистика болуп саналат, ага ылайык, бардык адамдар сергек төрөлөт, бирок алар мектепти аяктаганга чейин орусиялык балдардын көбү спирт ичимдиктерин ичишет.

Популярдуу фильмдерди, телесериалдарды, жада калса мультфильмдерди талдоодо биз дайыма көрүүчүлөрдүн жана окурмандардын көңүлүн бурган жагдайлардын бири - аларда алкоголдук ичимдиктерди, тамекилерди жана башка баңги заттарды пропагандалоонун болушу. Талдоо көрсөткөндөй, бул кыйратуучу маалыматтын элементтери аздыр-көптүр батыштын жана орустун дээрлик бардык сүрөттөрүндө бар.

Бул видеодо биз топтолгон тажрыйбаны системалаштырабыз, алкоголдук ичимдиктерди кино аркылуу жайылтуунун эң көп колдонулган ыкмаларын баса белгилейбиз. Көпчүлүк учурларда мындай көрүнүштөр тасмаларда кокустан пайда боло бербестигин түшүнүү үчүн Геннадий Онищенконун маегинден үзүндү менен баштайлы.

Эми методдордун өзүнө өтөбүз.

12 жаштан жогорку курактагы тасмалардын 90 пайызында колдонулган эң популярдуусу жүрүм-турум нормасы катары негизги, көбүнчө позитивдүү каармандардын алкоголдук ичимдиктерди колдонуусун көрсөтүү болуп саналат.

Кийинки популярдуу ыкма көрүүчүлөрдө алкоголдук ичимдиктерди жашоодогу дээрлик бардык учурларда - үйлөнүү үлпөтүндө, сөөк коюуда, төрөттө, ар кандай майрамдарда же достору менен жолугушууда ичүү керек деген стереотипти калыптандыруу. Адатта, бул көз ирмемдер бардык мындай учурларда өзүн-өзү уулануу орустун түпкү салты болуп саналат деген иллюзияны түзүү менен коштолот, ал тургай бул орус мүнөзүнүн даамын ачып берет имиш. Албетте, мунун баары өтө коркунучтуу калп.

Үчүнчү ыкмасы үгүттөө спирт ичимдиктерин насадкают спирт ичимдиктерин ар кандай мифтик касиеттери: жөндөмдүүлүгүн жоюу стресс, айыктыруу, шыктандыруу, биригүү жана башкалар, башкача айтканда, түзүү иллюзия алкоголдун болушу мүмкүн кандайдыр бир пайдалуу адамга. Көбүнчө, айрыкча балдарга, өспүрүмдөргө жана жаштарга багытталган тасмаларда алкоголдук ичимдиктер бойго жеткендиктин жана көз карандысыздыктын символу катары көрсөтүлөт. Ушуга байланыштуу, биз ошондой эле көптөгөн орус дарыгерлери, наркологдору жана саясатчылары жактаган "маданий ичимдик" теориясынын негизги максаттуу аудиториясы балдар экенин белгилейбиз.

Бешинчи ыкма катары, алкоголдук ичимдиктер же өзүн-өзү уулануунун башка атрибуттары бар бөтөлкөлөр кадрда пайда болгондо технологияны баса белгилейбиз. Көбүнчө, мындай көрүнүштөрдө көпчүлүккө тааныш болгон логотиптерди жана бренддерди көрө аласыз. Бизнестин тилинде бул продуктплейсмент деп аталат. Эми кино бул үгүткө канчалык каныккандыгын ачык көрсөтүү үчүн 2016-жылдын 1-январында чыга турган орусиялык жаңы жылдык “Укмуш өлкө” комедиясынын эки мүнөттүк бир гана трейлеринен кадрларды келтиребиз. Белгилей кетсек, тасма Мамлекеттик кинофонддун каржылык колдоосу менен тартылган – башкача айтканда, көрүүчүлөр өз акчасына ууланган.

Жыйынтык чыгаруу. Алкоголду тасмаларда пропагандалоо көбүнчө төмөнкү ыкмалар менен ишке ашырылат:

1-ыкма: жүрүм-турумдун нормасы катары алкоголдук ичимдиктерди колдонууну көрсөтүү. Метод

2: Спирт ичимдиктери үйлөнүү үлпөтүнүн, сөөк коюунун, кеченин ж.б. милдеттүү атрибуту деген стереотипти калыптандыруу. Метод

3: Спирт ичимдиктерин мифтик касиетке ээ кылуу - стресстен арылтат, дем берет, энергия берет, бириктирет ж.б. Метод

4: Жетилгендиктин жана өзүнө ишенүүнүн символу катары ичкиликтин сүрөттөлүшү. Максаттуу аудитория - балдар, өспүрүмдөр, жаштар. Метод

5: Спирт ичимдиктин же фондун элементи катары кадрда эле пайда болот (англисче продукт жайгаштыруу)

Жогоруда айтылган бардык ыкмалар алкоголдук ичимдиктерге, ошондой эле тамекиге жана башка баңги заттарга бирдей тиешелүү. Бул жерде кинематография каражаттары мыйзамсыз баңгизаттардын да оң образын түзүүгө мисал. Ушундай эле ыкмалар массалык маданияттын башка көптөгөн тармактарында колдонулат.

Тактап айтканда, рэпер Тимоти өзү ичпесе да, алкоголдук мафиядан анын видеолорунда алкоголдук продукция пайда болгондугу үчүн акча алып, угармандарынын ден соолугун бузуудан тартынбай турганын ачык жана уялбастан айтып келет. Бул кароодо аныкталган үгүт ыкмаларынын иштеп жатканынын далили статистика болуп саналат, ага ылайык, бардык адамдар сергек төрөлөт, бирок алар мектепти аяктаганга чейин орусиялык балдардын көбү спирт ичимдиктерин ичишет. Эгерде курак деп атай турган болсок, анда мындай фильмдерди жаратууга ан-сезимдуу турде же жокпу, катышкан бардык режиссёрлор, сценаристтер, продюсерлор жана актёрлор гитлердик кер-сетууну ишке ашырууга, орус элин геноцидди ишке ашырууга ездерунун аракеттери менен жардам беришет.

Кимде-ким алкоголдук проблеманы толук тушуне элек жана кандайдыр бир себептер менен али да болсо «маданий ичимдиктин теориясынын» ырайымына кабылса, Владимир Фахреевдин «Сабактары сергектик», Жданов атындагы лекциялардын курсу менен таанышууну катуу сунуш кылабыз. лекциялар жана «Жалпы иш» долбоорунун материалдары менен.

Акылдуу жаша.