Фондук жарнамалык билдирүү

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

Заманбап адам сыналгы экрандарын, шаар көчөлөрүн, интернетти жана жашоонун дээрлик бардык чөйрөлөрүн каптаган жарнаманын тынымсыз маалыматтык кысымына кабылууда. Статистикалык маалыматтарга ылайык, көпчүлүк адамдар күн сайын белгилүү бир продуктыларды жана кызматтарды сунуш кылган бир нече жүздөн 3 миңге чейин билдирүүлөрдү көрүп, угат. Жарнак бүгүнкү күндө коомдун болгон керектөөлөрүн канааттандырууга аракет кылбай, өзү аларды калыптандырарын түшүнүп, көпчүлүк аларга таңууланган бардык товарларды көрмөксөнгө салууга аракет кылышат. Бир гана көйгөй, жарнама көп учурда белгилүү бир товарды гана эмес, белгилүү бир жашоо образын да илгерилетип, бренддин өзүнөн тышкары көптөгөн маалыматтарды камтыйт.

Тиш пастасын өндүрүүчүлөр дайыма жарнамаларында щетка толугу менен булгалышы керек экенин көрсөткөн маркетингден бул классикалык мисалды уккандырсыз. Чындыгында паста бир топ азыраак өлчөмдө жетиштүү болсо да, бул ыкма сатууну бир топ жогорулата алат. Бул мисалда маанилүү нерсе, эгерде көрүүчү кокусунан каналды алмаштырууга үлгүрбөй калса жана бул окуялардын бирин көрүп калса, анда жарнамаланган бренддин өзү, эгер кааласа, ал көңүл бурбай койсо болот, бирок "тишиңизди кантип жууш керек" деген визуалдык сүрөт. туура» анын эсинде болсо керек. Ал эми адам белгилүү бир өндүрүүчүдөн тиш пастасын сатып албаса да, жарнама дагы эле өз максатына жетип, ага туура жол менен таасир эткен. Ал эми көпчүлүк ойлобогон бул жарнамалык фон ар кандай жарнамада дайыма болот. Мисалдар үчүн алыска баруунун кереги жок. TNT ситкомунун Univer кийинки сезонунун жарнамалык плакаттары азыр бардык ири шаарларда илинип турат. Плакатта бир гана визуалдык сүрөт (жынсы шымдагы “бешинчи чекиттин” сүрөтү) жана бир нече жазуулар – сериалдын аталышы, телеканал, премьеранын датасы жана “Үйрөн!” деген негизги ураан бар. Мындай жарнактын фондук билдирүүсүн чечмелөө өтө жөнөкөй - "арткы орундукта үйрөн = арткы орундукта ойлон = инстинкт менен жаша". Кызыгы, бул жарнак абдан чындыкка дал келет, анткени TNTтин бардык өнүмдөрү көрүүчүлөргө дал ошол эле фон кабарды алып барат, муну "Жакшылыкка үйрөт" долбоорунун видео сын-пикирлерин көрүү аркылуу оңой эле көрүүгө болот.

Мындай жарнактарды жаратуучулар массалык аудиторияга таратып жаткан кабарды билишеби? Ири компаниялардын жана андан да көп трансулуттук корпорациялардын жана бул видеодо негизинен ушул чөйрөгө тиешелүү болгон учурда, фондо билдирүү дайыма эске алынат жана ар бир кадрда адистердин жана кесипкөй психологдордун командасы иштейт. Бул жерде чоң бизнестен дагы бир классикалык мисал. 19-кылымдын ортосунда негизделген Nestlé компаниясынын оригиналдуу логотиби мындай болгон: үч балапан жана алардын энеси бар уя. Бирок бир кылымдан кийин, дүйнөлүк бизнес төрөлүүнү көзөмөлдөөнү чечкенде («калкты кыскартуу» деп окугула), логотиптен бир балапан алып салууга туура келди - көп балалуу үй-бүлөлөрдүн кереги жок. Бирок бүгүнкү күндө орусиялык телеканалдардагы жарнаманын 90 пайызын Nestle сыяктуу чет элдик трансулуттук корпорациялар төлөйт.

Дээрлик 30 жыл мурун АКШда тасма чыккан "Арабыздагы бейтааныштар" Батыш аны тез эле унутууга аракет кылган. Бул жерде биз сүрөттүн жалпы билдирүүсүн талкуулабайбыз, ал абдан талаштуу, бирок ал сонун визуалдык образга ээ. Башкы каарман көз айнектин колуна түшүп, анда ал айланадагы процесстердин маңызын жана адатта сырткы кабыктын артында катылгандын баарын көрө баштайт. Ал эми жарнаманы ушундай кабыл алат. Эми биз сизге бир аз машыгууну сунуштайбыз. Психикалык жактан башкы каармандын көз айнегин тагып, бул жарнамалык плакаттардын билдирүүсүнө баа бериңиз. Бир-эки жыл мурун, бүт Москва алар менен илинген, долбоор билим берүү максатында, сыягы, Москва технологиялык институту тарабынан каржыланган.

Кызыккандар бул жарнамалык кампаниянын анализине арналган сайттагы макаланы окуп, сизге жаңы эле сунушталган сыйкырдуу көз айнектин сапатын текшере алышат. Албетте, көптөр, мисалы, жарнамада сексуалдык сүрөттөрдү колдонуу алар үчүн иш-аракет кылууга буйрук катары кызмат кылбайт деп айтышат, алар дароо ишке ашыруу үчүн чуркайт. Жана алар жарым-жартылай туура болот. Бирок кеп «айтылды» деген командалык принцибинде курулган структуралык башкаруу жөнүндө эмес, структурасыз жөнүндө - башкаруу объектисинин айланасында бара-бара ушундай маалыматтык фон калыптанганда, аны туура багытка аракеттенүүгө түртөт. Каалайсызбы, каалабайсызбы, эгер күн сайын ар кандай шылтоолор менен сизге сексуалдык сүрөттөрдү кайра-кайра көрсөтүп жатсаңыз, бул бүгүнкү күндө жарнама жасап жаткан нерсе, анда бул фактор сиздин оюңуздун ушул багыттагы кыймылына түрткү болот. Бренддердин көрүүчүлөрдүн аң-сезимине тийгизген таасиринин технологиясын айкын ачып берген айкын визуалдык образы бар дагы бир фантастикалык фильм бар. Бул сүрөттөн жээкчелер "Москва-2017" … Сиз сыйкырдуу көз айнегиңизди кайра тагып, маалыматтык жандыктардын кантип жашап жана өлүп жатканын көрө баштадыңыз деп ойлосоңуз болот. Айта кетсек, "Москва-2017" тасмасынын башкы режиссёрлорунун жана сценаристтеринин бири ТНТ телеканалынын башкы продюсери Александр Дулерайн. Бул TNT продуктуларын жаратуучулар коомго тийгизген таасирин билеби деген суроого. Ал эми азыр жарнамага байланыштуу негизги нерсе. Мурунку сын-пикирлерибизде биз маалыматты тамак-аш менен бир нече жолу салыштырып көрдүк, анткени керектелген тамак-аштын жана маалыматтын адамдын денесине жана адамдын ден соолугуна тийгизген таасиринин механизмдери көп жагынан окшош. Ал эми ошол жерде, ал жерде - сапат ден-соолукка таасир этет - бир учурда физиологиялык, экинчисинде - психикалык; ошол жерде да, ал жерде да - кесепеттери дароо байкалбайт. Демек, бул сүрөттү колдонуп, биз жарнак – бул сиздин аң-сезимиңизди сиз такыр “жегиңиз” келбеген нерселер менен мажбурлап азыктандыруу деп айта алабыз.

Ал эми телевидениеге өзгөчө токтоло турган болсок, анда тасманы же программаны көрүүнү үзгүлтүксүз үзгүлтүккө учураткан жарнама андагы фондук маанилерди гана жайылтпастан, ар дайым кабыл алуунун бүтүндүгүнүн бузулушуна жана клиптүү ой жүгүртүүнүн калыптанышына өбөлгө түзөт. Телевидениеде жарнама болуп турса, пайдасынан зыяны көп болот. Андыктан көрүүчүлөрүбүздү үйлөрүнөн телевизорду алып салууга, Интернетте жарнамаларды блоктоочу программаларды колдонууга, нерселердин жана процесстердин маңызын көрүү үчүн сизге сунушталган көз айнекти көп тагып, бул видеону активдүү жайылтууга чакырабыз. Бул көз айнекти канчалык көп досторуңузга берсеңиз, чөйрөңүз жана жалпы дүйнө ошончолук тез өзгөрөт.