Кинодогу ичкилик жашоодо болгон үчүн эмес

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

Эң кеңири тараган аргументтердин бири мындай угулат: «алкоголдук ичимдиктер менен тамеки биздин жашообузда бар, демек алар кинодо да бар». Эч ким талашпайт: чыныгы жашоодо болгондун баары тигил же бул жол менен тасмаларда жана телешоуларда чагылдырылат. Бир гана суроо масштабда: сиз муну көптөгөн тасмалардын биринде кокусунан айта аласыз же ар биринде алкоголдук жана тамеки параддарын уюштура аласыз.

Макаланы окуудан мурун кыскача видеону көрүүнү сунуштайбыз:

Азыр абал мындай:

• Тасмалардын 90% тамеки жана спирт менен тартылган кадрларды камтыйт
• орточо алганда, бул дары-дармектерди көрсөтүү узактыгы бир жарым саат фильм үчүн 2 5 мүнөткө чейин
• жеке эпизоддор - бир жарым сааттык фильм үчүн 5-10
• көп учурда жакын пландар бар, кадрда узак тамеки тартуу, көбүнчө ичине спирт куюу визуалдык сериянын бирден-бир семантикалык элементи
• алкоголдук ичимдиктер жөнүндө терс пикирлерге караганда көбүрөөк позитивдүү билдирүүлөр бар
• сиз кандайдыр бир себептерден улам алкоголдун кулактар тарабынан кадрга тартылып, аны сюжетке тырышчаактык менен киргизүүнү көрө аласыз.
• алкоголду эч качан "уу" жана "наркотик" деп аташпайт, кинолордо бир дагы каарман жок

Табигый эскерүү жана жасалма жылдыруу

Продукт жөнүндө табигый сөз бар, ал өзүнөн-өзү пайда болот жана өзгөчө жарнама бар - тасмага популярдуулук үчүн бир нерсе кошулганда. Мисалы, Sony Ericsson технологиясы кадрда пайда болушу мүмкүн - бир жолу жана табигый себептерден улам, бирок ал бир тасмада бир нече жолу кездешкенде, бул кызыктай. Ошентип, "Casino Royale" лентасында "Sony Ericsson" деген жазуу жок дегенде 3 жолу пайда болгон, бул жашыруун жарнама болбосо, бул эмне??! Анын үстүнө, бренддин мындай "экспозициясы" көп акчаны талап кылат, анткени ал бренддин оң имиджин түзүү жана таанылуу үчүн иштейт, натыйжада сатууну көбөйтөт. Sony Ericsson бренди реалдуу жашоодо сөзсүз бар, бирок бул анын тасмада пайда болушунун себеби эмес экенин түшүнөбүзбү?

Спирт ичимдиктери жана тамеки тартуу көрүнүштөрүндө да абал окшош: аларды табигый түрдө эске алуу менен алардын саны 10-30 эсе аз болмок, башкача айтканда, 10 тасманын эң көп дегенде 1 тасмасы. Жашыруун жарнама деп ойлоого эч кандай негиз жок. конкреттүү товарларды жана бренддерди жайылтуу үчүн жасалат, бирок алкоголдук ичимдиктерди жана тамеки чегүүнү жайылтуу үчүн эч ким, атүгүл ага кызыккандар да үгүт иштерин жүргүзбөйт.

Жашыруун жарнамалык технологиялар тууралуу шилтеменин астындагы материалды окуп чыгууну сунуштайм, андан кийин кинолордо бренддер жөнүндө алар жашоодо бар болгону үчүн эле сөз болот деп айтууга болбойт. Жашыруун жарнама деген түшүнүк бар, алар бул үчүн абдан көп акча төлөшөт – режиссер андан кино билеттерин жана DVD сатуудан да көп киреше таба алат.

Мындай жарнактын маңызы – тасмада буюмдун болушу анын жарнама үчүн атайын рамкага түртүлгөндүктөн эмес, анын популярдуулугунан жана турмуштук зарылчылыгынан улам келип чыккандай таасир калтырууда. Баары алкоголду пропагандалоо сыяктуу! Көпчүлүк адамдар жашыруун жарнаманы көрүшпөйт, алар аны продукт же кызмат жөнүндө табигый айтылган сөз катары кабыл алышат, ошондуктан ал абдан эффективдүү. Мисалы, Apple компаниясынын техникасы абдан кеңири таралган, сиз бул "алма актер" тартылган телешоулардын жана тасмалардын бүтүндөй жыйнактарын жасай аласыз.

Сиз эки окшош көрүнүштү салыштырсаңыз болот: бири спирт ичимдиктерин үгүттөгөн, экинчиси эмес. Анын үстүнө, анын пропагандасы менен бир сахнада, ал дээрлик жок болгон көрүнүшкө караганда логикалык жактан азыраак ылайыктуу. Ал эми бир директор спирт ичимдиктерин жайылтууну максат кылса, экинчиси андай эмес экен.

Жашыруун жарнама бар экенин түшүнөсүз деп үмүттөнөм, эми пропаганда бар экенин түшүнүү керек. Ал үчүн бир нече мисалдарды карап көрөлү, мисалы, 1925-жылы тартылган «Батька Потемкин» фильминде идеологиянын пропагандасы болгон:

“Пропаганда” түшүнүгүнүн аныктамасын эске сала кетейин:

Жогоруда айтылган фильмде пропа-ганда жалац гана кызыл желек женунде эмес, фильм эмне женунде болуп жаткандыгы женунде да. Анткени, тасманын сюжети белгилүү фактылар болуп, бизге 1905-жылдагы окуяларга бир тараптын көз карашын көрсөтүштү, башкача айтканда, кээ бир фактылар тыйылса, кээ бирлери айтылды.

Элестеткиле, мурдагы каршылаштар согуштан кийинки бир салгылашуу тууралуу тасмаларды тартып жатышат. Мисалы, Германия менен СССРдин Сталинград салгылашы тууралуу тасмасы – бир эле тарыхый фактыларды эске алуу менен эки фильм ар кандай тарыхый таасирлерди жаратат дегенге макул. Анын үстүнө окуяны атайын бурмалоонун же үгүттөөнүн да кереги жок, анткени режиссёрлор ар дайым тасмада өздөрүнүн дүйнө таанымынын изин калтырышат, демек, эгерде режиссер буга чейин пропагандага «жетиликтүү» болсо, анда анын иши калбайт. ансыз. Бирок эгерде режиссёрдун үгүттөөчү конкреттүү максаты болсо, анда ар бир сценаны пропагандага тыгып койсо болот, «Күн күйгөн 2» фильминдегидей, бул жерде кандайдыр бир көрүнүш же антисоветтик пропаганда же аны көрсөтүүгө негиз даярдап жатат.

Фашисттик Германиянын мисалында пропаганданын эффективдуулугу

Пропаганда бар экенин оппоненттерге далилдөө аздык кылат, биз аларга анын 5% эмес (же адамдардын анча маанилүү эмес бөлүгү) эмес, 95% таасир этээрин түшүнүүгө жардам беришибиз керек. Кадимки адам үгүттүн өзүнө да, башкаларга да таасирин билбейт, ошондуктан ал көпчүлүк адамдар аны башкарат дегенге макул эмес. Натыйжада, адам маалымат каражаттарынын таасирине тиешелүү маани бербейт.

Саясий, идеологиялык жана башка үгүт иштери жүрүп жатат, ал абдан эффективдүү, мисалы, үгүттүн айынан карапайым немецтер заводдо иштебей, армияга барып, алгач Европага, анан СССРге чабуул коюуну чечишкен. НСДАПтын пропаганда белумунун начальниги Геббельстин али да болсо бардыгынын эсинде экендиги кокусунан эмес.

Фашисттик пропаганда жашоодо алардын айтканы бар деп эч ким айтпайт? Бардык жерде кандайдыр бир чындык бар, бирок бул учурда бул калп жана конкреттүү максаттарды көздөгөн эң кеңири таралган пропаганда, анын үстүнө бүтүндөй бир өлкө анын таасирине түшүп калганын, андан кийин бирдиктүү Европа экенин белгилей кетүү керек. Ал эми адамдардын 95% аны көргөн жок, бирок баары чогуу "ага түшөт". Бул кимдир бирөө жасаган, кимдир бирөө башкарган масштабдуу долбоор, башкарылбаган процесстер жок. Ал эми долбоордун натыйжасы – Экинчи дүйнөлүк согушта пландалгандай 54 миллиондон ашык адам курман болду, анткени эч ким согушту эч кандай жоготуу болбойт деген ой менен баштабайт.

Адамдарды курал алып, башкаларды өлтүрүүгө көндүрүү мүмкүн, ал эми адамдарды бир стакан алкоголдук уу ичип, өзүн өлтүрүүгө көндүрүү мүмкүн эмес, күлкүлүү эмеспи? Нацисттик Германияда калктын 5% үгүттөн кабардар болуп, калган 95% адамдарга түшүндүрүүгө аракет кылганда, ошондой эле аларга маалымат каражаттарында берилген нерселердин баары чындыктын жана анын маңызы экенин айтышкан. «жашоо чындыгы» жана отсуз түтүн жок деп толтурбоо жана башка аргументтер пропаганданын таасиринен кабарсыз.

Германияда пропаганда кандай жүргүзүлдү? Булар «Фашизмди пропагандалоо» деп аталган атайын радиопрограммалар же «Сунуш жана манипуляция» гезиттериндеги рубрикалар болгондугу күмөн. Мунун баары массалык маалымат каражаттарынын табигый делген маалыматтык фонуна бириктирилген, бул жерде сиз Евразиянын табияты тууралуу радиопрограмманы угуп жатасыз жана ал жерде СССР жөнүндө жаман нерсе айтылып жатат. Башкача айтканда, тема бир нерсе, бирок ошол эле учурда алар башканы "түртүп", жашыруун жарнаманын технологиясын колдонуп, табигый көрүнүшкө жамынып, сөздү бириктиришет.

Алкоголдук ичимдиктерди да ушундай эле пропагандалоодо бир жарым саатта бир нече алкоголдук-тамеки тартуунун сценалары турмуштагыдай эле деп бизди ынандырууга аракет кылып жатышат. Бирок бул жерде сиз Германияны Экинчи Дүйнөлүк Согушка алып келгендерге масштабы боюнча окшош чоң күчтөр бар экенин билишиңиз керек. Мисалы, Филипп Моррис сыяктуу эле трансулуттук корпорациялар - сатуу рыногун көбөйтүүгө кызыкдар деп ойлойсузбу? Эми элестетип көргүлө, алар тамекичилердин дээрлик бардык базарын ээлеп алышып, алар сатып алган тамекинин дээрлик бардыгын жасап алышты. Тамеки тартпагандар учун агитация багытын кецейтуу - тамеки тартууну баштоо гана калды. Бирок тамеки чеккендердин пайызын сактап калуу зарыл, башкача айтканда, никотинге көз карандылыгы жок төрөлгөн адам акыры ага ээ болушу керек, антпесе киреше азаят. Тамеки дөө-шаалары жаш муун өз алдынча тамеки тартат деген үмүт менен карап отурушат деп ким айта алат? Ал эми башталбай калса, анда баары хандын иши, он жылдык жемчөөнү жаап, нөлдөн баштап башка иш баштайбыз.

Ал эми азыр биздин республикада калктын бир кыйла белугу алкоголдук ичимдиктер баңгизат эмес, бул жашоонун нормасы экендигине ишенет; кээ бирлери тамак-аш продуктусу экенине ишенишет. Бирок Германияда илимпоздор, саясат таануучулар, абийирдүү маалымат каражаттары, чынчыл саясатчылар бар эле, алар чындап эле эч нерсени түшүнбөй, карапайым элге түшүндүрө алышпадыбы? Ал эми эл медик акмак эмес болчу, кантип алданмак эле? Бирок бул мүмкүн болгон - факт. Ал эми азыр алкоголдук ичимдиктерге жана тамекиге карата дүйнөнүн бир топ бөлүгүн алдаса болот.

Фашисттик Германияда компетенттүү үгүтчүлөр, пиар адистер, жада калса стилисттер иштеген. Немистердин формасын азыркы популярдуу мода кийимдер фирмасы Hugo Boss иштеп чыккан. Түз алакан менен кол 45 градус бурчка ыргытылганда, жалпысынан кооз ишарат тандалып алынган жана дискредитацияланган. Бул жана башка көптөгөн нерселер нацист салкын болгон деген ойду калтыруу үчүн жасалган. Ал эми азыр кээ бирөөлөр арак ичип, тамеки чегүү салкын деп ойлошот, жадакалса тамеки тарткан сүрөттөрүн социалдык тармактарга жарыялашат.

Эл кинолордо тамекини таштаса, эл куулук менен ташташат. Анткени, адамзат аны өлтүргөн көптөгөн кубулуштарды жеңе алган, мисалы, мурун чума жана башка эпидемиялар болгон, бирок азыр адамзат эч ким ооруп калбашы үчүн кантип ынандырат. Ал эми эмнегедир алкоголдук ичимдиктер жана тамеки менен мындай болбойт, бирок алкоголдук ичимдиктер ичкен коомго гана зыян келтирет. Адамдар алкоголдук ичимдиктерди жана тамекилерди өндүргөндүктөн жана бул дарыларды сатууга каржылык жактан кызыкдар (финансылык кызыкчылык дагы деле бар) болгондуктан болбойт.

Эгерде алкоголдук жана тамеки жашоодо бар болгондуктан тасмаларда бар болсо, анда:

• Эмне үчүн алкоголдук ичимдиктер кинолордо эч качан баңгизат деп аталбайт, эгерде бул популярдуу көз караш болсо? СССР ГОСТ 1973-жылы, алкоголдук баңги зат болуп саналат, бирок бир дагы советтик фильм аны баңги деп атаган эмес, бирок ал дээрлик ар бир тасмада болгон.
• Эмне үчүн спирт уу деп аталбайт? Ал микробдорду гана эмес, адамдарды да өлтүрөт.
• Эмне үчүн кинотеатрда алкоголдук ичимдиктер жана тамеки жөнүндө позитивдүү сөздөр терс сөздөргө караганда бир нече эсе көп?
• Эмне үчүн похмель менен коштолгон көрүнүштөргө караганда, алкоголдун "жогорку" көрүнүштөрү көбүрөөк?
• Эмне үчүн миллиондогон спирт ичимдиктерин ичкен салкын каармандар жашоодогудай болбосо, табияттан тышкаркы физикалык мүмкүнчүлүктөрдү көрсөтүшөт?
• Жашоодо бар болсо, эмне үчүн тасмаларда тететоталер жок?
• Эмне үчүн кинолордо арак ичкен адамдын ичкенин токтоткон сценага караганда ичкен адам иче баштаган көрүнүштөр көп? Мен кимдир бирөө ичкиликти таштаган бир окуяны эстей албайм, бирок алардын кайсы жерден башталганын билем.

Медиа чындыкты чагылдырат, чагылдырбайт

Тарых бир нече учурларды билет. Болгон окуя тууралуу маалымат каражаттары окуялардын кайталанышына себеп болгон. Маселен, кимдир-бирөө унааларды туура эмес токтоткону үчүн өрттөп адатка айланып калган, бул тууралуу маалымат каражаттары жазып чыгышкан, натыйжада өрттөөлөр көбөйүп, элге түшүнүк берилген. ЖМКларда жаңы фактылар тууралуу айтууга тыюу салынгандан кийин гана абал токтоду.

Террордук актылар боюнча да абал ушундай – алар тууралуу маалымат каражаттарында айтпай эле койсоңуз, анда алардын мааниси жоголот. Террор латын тилинен «коркуу» деп которулат. Теракттардын максаты – адамдарды коркутуу, бирок бул мүмкүн эмес, эгерде теракт тууралуу эч ким билбесе, террордук чабуулдун максаты ишке ашпайт. Террордук чабуулдар турмушта болуп жатат, ушундан улам алар тууралуу массалык маалымат каражаттарында айтуунун зарылчылыгы барбы? Тескерисинче, алар жөнүндө айтпаганда гана аларды токтотсо болот. Эскерте кетсек, теракттарды террористтер жасайт жана алар терактты көргөндөрдү гана коркутуп, же аны көргөндөрдүн оозунан уккан, бул аз сандагы адамдар. Бирок ММКлар өздөрүнүн билдирүүлөрү менен ондогон, жүздөгөн миллиондорду коркутуп жатышат, анда бизди ким көбүрөөк коркутат? Теракттар тууралуу максаттуу аудитория эмес, атайын кызматтар гана билиши керек.

Баңги заттарында да абал окшош, анткени ар бир эпизоддо аларды көрсөтүүнү токтотсоң, анда адамдар алар жөнүндө азыраак даражада ойлонушат. Мисалы, мен тамеки тартпаган жана тамеки тартпаган адам катары мен алкоголдук-тамеки тартуунун 95%ын кинолордон көрөм, бирок реалдуулукта эмес. Тактап айтканда, кино болбогондо, мен тамеки чегүү менен спирт ичимдиктерин 20 эсеге азыраак көрмөкмүн. Бул көрүнүштөр кандайча так көрсөтүлгөнүн айтпай эле коёюн, эгер алар турмуштагыдай көрсөтүлдү деп ойлосоңуз, анда андай эмес – кооздолгон.

Вертер эффектиси – телекөрсөтүү же башка массалык маалымат каражаттарында кеңири жарыяланган өзүн-өзү өлтүрүүдөн кийин пайда болгон мимик суициддин массалык толкуну. Мындай кабардан кийин 0-7 күндөн кийин өзүн-өзү өлтүрүүлөрдүн деңгээли бир топ жогорулайт. Атактуу болгон биринчи өз жанын кыйгандардын абалы менен андан кийин өз жанын кыйгандардын (эгер өзүн-өзү өлтүрүү улуураак болсо, карылар арасында өз өмүрүнө кол салуулар көбөйгөн; эгер ал белгилүү бир коомдук чөйрөдө же кесипте болсо, анда өзүн-өзү өлтүрүү) ортосунда окшоштук бар. бул аймактарда өстү).

Вертер эффектиси Гётенин романы жарык көргөндөн кийин ушундай аталып калган, анда Вертер аттуу башкы каарман жоопсуз сүйүүдөн өз жанын кыйган, бул суициддердин толкунун жараткан. Ал эми Россияда 1792-жылы Н. М. Карамзиндин «Бечара Лиза» аттуу китеби жарык көргөндөн кийин жаш кыздардын арасында да сууга чөгүп кетүү толкуну болгон.

Каармандын өз жанын кыйган мисалы адамдарды өзүн-өзү өлтүрүүгө түртүшү мүмкүн экендиги илимий чындык. Тасманын каармандарынын арасында тынымсыз тамеки тартуу, ичине ичимдик куюу мисалдары да көрөрманды мындай деструктивдүү жүрүм-турумга түртүп жатканын божомолдоо анчалык деле кыйын эмес, кинодо гана ал кыйратуучу эмес, кадимки көрүнүш катары көрсөтүлөт. Эгерде жогоруда аталган китептерден кийин бардык окурмандар өз жанын кыюуга барбаса, анда бул аз гана пайызга иштейт деп ойлобоңуз, эки себеп менен:

1. Өзүн-өзү өлтүрүү үчүн адам эң маанилүү инстинктин – өзүн-өзү сактоо инстинктин басып өтүшү керек. Ал эми кино жылдыздарынан үлгү алуу үчүн ичимдик же тамеки тартуу - эч нерсе керек эмес, айрыкча, бардык тасмалар бул коркунучтуу эмес экенине ынандырат.
2. Башкы каармандар (жана көрүүчүлөр өздөрүн алар менен эң көп байланыштырат) өз жанын кыйган китептер жана тасмалар өтө аз пайызды, ал эми адамдар тамеки чеккен жана ичкен тасмалар 90% түзөт. Эгерде 10 тасманын 9унда каармандар өз жанын кыйса, андан да көп өз жанын кыйгандардын тартиби болмок. Спирт ичимдиктери жана тамеки жай суицид да.

Маньяктарды тууроочулар кантип пайда болгонун эстесек болот, массалык маалымат каражаттарында курмандыктарды кандайдыр бир жол менен өлтүргөн маньяк жөнүндө маалымат чыкканда, анын кол жазмасын кайталаган адамдар пайда болгон.

Бул учурларда, механизмдер кинолордо алкоголдук-тамеки көрүнүштөрүнүн катышуусу менен так бирдей эмес, бирок иш-аракет принциби окшош. Массалык маалымат каражаттары муну жашоодо болгондугу үчүн көрсөтүшөт, бирок иштердин кайталануу жыштыгын гана көбөйтүшөт. Бирок кандай гана ЖМК болбосун бизнес, башкача айтканда, долбоордун максаты акча. ЖМКлар жашоодо болгон үчүн эмес, акча таба турганы үчүн бир нерсе жөнүндө айтышат. Бир дагы ири маалымат каражаты чындыкты объективдүү чагылдырууну көздөбөйт, ал бул максатты гана жарыялай алат, бирок бул шоу үчүн, ал эми жетекчилик пландоо жыйындарында журналисттерге алардын милдети – рейтинг жана киреше алуу объективдүү эмес экенин айтат. Аудиторияда объективдүү иллюзияны түзүү маанилүү, бирок иллюзияны түзүү менен объективдүү көрсөтүүнүн чыныгы максатын чаташтырбаңыз.

Москва мамлекеттик университетинин журналистика факультети. Россия Федерациясынын Байланыш министринин орун басары Алексей Волин: Сиздин милдетиңиз дүйнөнү жакшыртуу эмес, ээсине акча табуу

Кинодо да ошондой - көрүүчү бардык көрсөтүлгөн нерсе табигый же кокустук деп ойлошу керек, анын пикирине аң-сезимсиз таасир этүү максатында жасалбайт. Кинотеатрда көп бош уячалар бар, аларга бир нерсе коюуга болот, мисалы, каармандар телефондорду колдонушат, аты жок телефондорду жасаса болот, анан акча болбойт, бирок Sony Ericsson же Apple менен макулдашып алса болот, ошондуктан бул телефондор Бул алардын бренддери жана жашыруун жарнама үчүн акча. Ал эми аң-сезимсиз жарнама көрүүчүнүн психикасына тымызын таасир этет жана мындай таасирлерге көптөгөн слоттар бар. Слоттун дагы бир мисалы: каармандар көчөдөгү сейил бакта сүйлөшө алат, же сиз аларды "кокустан" McDonald's же KFC тандап, тамактанууда сүйлөшүүгө мажбурласаңыз болот - рамкада ресторандын логотиптери тиркелет. Көрүүчү дагы эле түшүнбөй калат, бирок экранда жарнама бар. Жана ошондой эле каарманды түтөтө аласыз, муну көрсөтүш керек, анткени ансыз режиссердун бактысы толук болбойт.

Дагы бир слот башкы каармандын унаасы болушу мүмкүн, сиз жөн гана каалаган кокустук брендди көрсөтсөңүз болот, же жарнама үчүн акча ала аласыз, анткени брендди айтып коюу жетиштүү. Бирок, жашыруун жарнамага макул болсок, анда эмне үчүн машинаны гана көрсөтпөстөн, өзүнчө сценкаларды жасашыбыз керек, бул канчалык жакшы? Жарнама эффективдүү болот - акча көбүрөөк болот. Ошентип, биз "Die Hard 5" тасмасындагыдай берметтерди алабыз, мында Мерседес джипи дээрлик дубалдарды бойлоп айдайт, мынчалык жакшы кросстук жөндөм.

Жана коммерциялык бренддерди илгерилетүү тармагында гана эмес, кимдир бирөө үчүн маанилүү инвестиция кыла турган көптөгөн слоттор бар. Негизги принцип – бул тасма сиз үчүн кандай стереотипти калыптандырып жатканын сезбейсиз, жөн эле кино көрүп жаткандай көрүнөсүз жана үй-бүлөдө же таптакыр бала жок, же 1 бала бар экенине көңүл бурбаңыз.. Ошол эле учурда, эгер сиз муну бала кезиңизден көрсөңүз, анда норма 1-2 бала деген стереотип калыптанып калган, бирок кинодо 5-7 баланы көрсөтсөңүз, анда көпчүлүк толук жашоо үчүн мынчалык көп нерсе керек экенине ишенет..

Мисалы, абадан коргонууда алар тымызын таасирди түшүнүшөт, ошондуктан бул партия көп балалуу болуунун зарылдыгы жөнүндө сөз менен гана айтпастан, партиянын программасында мындай мүмкүнчүлүктү берген пункттар гана эмес, аң-сезимсиздикке да таасир этет. Бул сүрөттөрдөн көрүнүп тургандай, шайлоочулардын 95%ы үчүн.

Жалпыга маалымдоо каражаттарынын негизги алдамчылыгы - бул типтүү адам бул уячалардын канчасы бар экенин жана алар эмнени сунуштаарын да билбейт. Мисалы, адам "Күн күйгөн 2" тасмасындагы жасалма окуядан кабардар болушу мүмкүн, бирок алкоголдун жана тамекинин пропагандасын көрбөйт.

Кинотеатрда эмне үчүн тететоталерлер жок?

Билесиңби, эмне үчүн пропагандисттер кинолордо арак ичүүнү таштагандарды, тепкичтерди көрсөтүүдөн коркушат? Жадакалса аларды шылдыңдап, келесоо катары көрсөтүшөт, өтө сейрек, мен бир гана окуяны билем, кинодо теетоталлер, анан шылдыңдоо үчүн, мен аны табигый эмес, «Жакшылыкка үйрөтүү» журналынын анализинен көрдүм. Бирок мен ондогон (жүздөгөн болбосо да) тасмаларды атай алам, анда эч кандай тететоталер жок, бирок ичкен каармандар көрсөтүлөт.

Тагыраагы, тасмаларда дагы эле теоталлер көрсөтүлдү, бирок алар спирт ичимдиктерин дозалап иче баштаганда гана, башкача айтканда, «Кавказ туткуну» жана «Бриллиант колдогу» сыяктуу теетоталерлерден маданияттуу ичкиликке өтүүгө үгүттөө.

Пропагандисттер баарынан да сабырдуулук идеясынын өзүнөн коркушат, анткени алар шылдыңдаса да, көрүүчүлөр “көп ичүүдөн” (алкоголдук) жана “салыштырмалуу аз ичүүдөн” (маданияттуу түрдө ичкилик) башкасын көрөт дегенди билдирет., теетоталер да бар. Алкоголсуз жашоого болот деген ойдун өзү да адамдардын башына келбеши керек, антпесе алар кайталай башташат деп эсептешет! Маселен, алкоголдук пропагандист Дмитрий Пучков езунун «Айдын жарыгы» деген китебинде теетоталерлер-дин бар экендигин ал абдан жакшы билсе да, анын окурмандары-нын билиши керек эмес экендигин балдар жана оорулуулар гана ичпейт деп жазат. Албетте, биз мындай көрүнүштөрдү билебиз, бирок сиз дайыма ичимдиктин кандай сонун экенин көрсөтүп, айтып, китептерге жазып, сабырдуулук идеясын тыйып турсаңыз, анда ал аң-сезимден алыстап, адам унутуп калгандай сезилет. ал жөнүндө, ал көп көргөн нерсеге басым жасоо - бул алкоголдук жана тамеки көрүнүштөрү.

Эгерде массалык маалымат каражаттары арак ичүүнү, тамеки тартууну кантип таштайт деп айта баштаса, анда таштагандардын саны көбөйөт, андыктан алар бул тууралуу айтышпайт. Ошол эле учурда, үгүтчүлөр алкоголдук ичимдиктерге каршы "Өзүңөрдү сактагыла" видеотасмаларында болгондой эле, үгүттөөнүн маңызын да бурмалап коюшу мүмкүн, алар арыздын астында алкоголдук пропаганданы камтыган, бирок бул 2009-ж. видеолор түтүн жана алкоголдук коомдо таза аба сыяктуу эле …

Балаңызга ата-бабалары жөнүндө жаман сөз айтасызбы? Эгер балаңыз сизден чоң энеси же чоң атасы жөнүндө бир нерсе айтып берүүнү суранса, анда сиз бала жакшы үлгү алуусу үчүн жакшы нерсени айтыңыз. Ар бир адамдын жашоосунда татыксыз иш-аракеттер болот, бирок сиз ар бир окуяда, мисалы, тамеки чеккен чоң ата жөнүндө, ал тамеки тарткан деп айтышыңыз күмөн. Тасмада сизди сөзсүз тамеки тартуулайт, бул кандайдыр бир деңгээлде сюжетке таасир этет дегендей. Балага айтпайсың: “Ушинтип чоң атаң тамекисин күйгүзүп, Победага отурду да, кетти…” – деп тамекисин күйгүзөбү же күйгүзбөйбү, баары бир. үлгү албаңыз жана бул жөнүндө айтпайсыз, туурабы? Жашоодо болгонуна карабай, аңгемелердин (жомоктор сыяктуу) тарбияга кандай таасири бар экенин түшүнөсүз, ал эми ММКлар муну түшүнбөйт окшойт…

Адамдардын жашоодо көп жаман жактары болот, бир гана тамеки чегүү, арак ичүү эмес, бул жамандыктар эмнегедир ар бир тасмада боло бербейт. Эмне үчүн фильмдерде алкоголдук көрүнүштөр сюжетине карабастан ырааттуу көрсөтүлүп, дагы бир жаман көрүнүш, мисалы, мастурбация сюжетине ылайык зарыл болгондо гана көрсөтүлөт? Статистикалык маалыматтарга ылайык, жашоодо адамдардын 70% га жакыны бул менен алектенет, демек, мындай көрүнүштөр ар бир 5-10 тасмада болушу керек, бирок алар азыраак кездешет. Жооп мындай - эгер сиз мастурбацияны популярдуу кылсаңыз, анда эч ким акча таппайт, ал эми тамеки тартууну популярдуу кылсаңыз, анда акча абдан конкреттүү. Бирок бул Филипп Моррис үчүн акча жөнүндө гана эмес, калктын азайышы, пассионардуулуктун алсырашы да маанилүү жана уулар аркылуу алар геосаясий атаандаштарды да алсыратат.

Жарым кылымдан ашык убакыт мурун согуш биринчи артыкчылык катары актуалдуу болгон, азыр согуштар муздак гана эмес, маалыматтык да болуп саналат. Америкалыктар Ооганстанга киргенде ал жакта баңгизаттарды өндүрүү 40 эсеге өсүп, АКШга экспорттолбой калган. Бул кокусунан эмес жана табигый эмес, атайын жасалгандыгы түшүнүктүү. Балким, негизинен америкалык кыял фабрикасы Голливуд башкарган кинотеатрда бул атайын жасалгандыр? 100 жылдан ашык убакыт мурун алар конвейерге кино тартуу үчүн бүтүндөй шаар курууну максаттуу ойлошкон, бирок ал жерде керектүү үгүттү - “Мен ишенбейм!” – деп Станиславский айткандай, бириктирүүнү билишкен эмес.

Азыр фильмдерде мастурбация гана көрсөтүлө баштаганы менен, буга кошумча көптөгөн бузукулуктар бар, бул калктын азайышынан улам жасалууда, алар асексуалдуу адамдарды акыры сонун зомби жана кулга айлантууга аракет кылып жатышат, анткени алар маалымат каражаттарында таңуулангандан башка эч кандай адамдык баалуулуктарга жана каалоолорго ээ эмес. Тасмаларда, жада калса Far Cry 4 сыяктуу компьютердик оюндарда гейлердин пропагандасы көбүрөөк. Бул жөн гана каарман катары гейлердин катышуусу эмес, бул так акылды манипуляциялоо ыкмаларын колдонуу же көрүүчүлөргө сунуш. Аны толеранттуулук менен актоого болбойт, фильмдерде каралардын милдеттүү түрдө катышуусундагыдай, бул жерде көрүүчүнүн психикасы менен жашыруун ыкмалар менен иштөө.

Эгерде сиз тасмаларда канчалык табигый (б.а. "жашоодо") жана кокустук экенин билсеңиз, анда сиз абдан таң каласыз, мен сизге бул үчүн материалдарды окууну сунуштайм, тасмалар кантип тартылат - баары ал жерде аткарылган. тазаланган технология. ЖМК адамдарды ийгиликтүү манипуляциялайт, анткени алардын медиа манипуляциясы клиникалык акмактар үчүн гана иштейт деп ишенишет. Жана алар бул теманы изилдебегендиктен ишенишет. Адамдар анын кантип иштээрин билишпейт, алар маалыматтын 95% кайдан алышат жана бул аң-сезимдүү маалымат жөнүндө эмес, маалымат каражаттарынын подсознаниеге тийгизген таасири жөнүндө.