Телевизор качан “өлөт” жана аудитория эмне үчүн миллиондогонго кыскарууда?

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

Биздин телевидение өлүп баратат. Анын аудиториясы жыл сайын бир миллион көрүүчү ылдамдыгында кыйшаюусуз кыскарууда. Бул тууралуу «Россия сегодня» ИИМ жана RT телеканалынын башкы редактору Маргарита Симонян тынчсыздануу менен билдирди.

«Ал эми телекөрсөтүү менен тааныш эмес аудитория, - деп белгиледи ал, - болжол менен бирдей темпте өсөт жана өзгөчө шайлоочуларга айланат. Биздин мамлекет көп жылдар бою телевидениеге таянып, көп жылдар бою телевидение коомго маалымат алып келүүчү негизги курал болуп келген. Бирок азыр эмес. Азыр Россияда негизги телекөрсөтүү YouTube болуп саналат. YouTube көрүүлөрүн сыналгыдан башка программаларды көрүү менен салыштырууга болбойт ", - деди Симонян "Moscow Talking" радиостанциясындагы "Роман Бабаян менен жуманын жыйынтыгы" программасынын эфиринде.

Симоняндын айтымында, мамлекет өзүнүн инструменттерин түзүү жана аларды “бул инструменттер тез өзгөрүп турган доордо калкка жеткирүү үчүн” колдонуу мүмкүнчүлүгүнө тынчсызданган эмес

Ал ошондой эле Орусияда "Путинди көрбөгөн жана укпаган" бүтүндөй бир муун өсүп чыкканын кошумчалады.

«Алар аны кайдан көрүп, угушу керек? Алар аны мемдерден жана мультфильмдерден гана көрүшөт жана угушат , - деди ал.

Симоняндын сөздөрү статистиканы ырастап турат. Орус телекөрсөтүү рыногунун лидерлери - үлүшү жана чагылдыруусу боюнча дагы - Биринчи канал, Россия1 жана НТВ. Бирок, РБК маалымдагандай, Mediascope изилдөө компаниясынын маалыматтарына таянып, өткөн жылдын аягында үч ири телеканалдын тең эң жалпы аудиториясынын (төрт жаштан жогорку көрүүчүлөр) орточо күнүмдүк үлүшү азайган. «Россия 1» - 0,29 п.п., «Биринчи» - 0, 32 п.п., НТВ - 0,1 п.п. Бул жалпы рыноктук тенденция, өткөн жылы орусиялык ири каналдардын көпчүлүгү терс динамика көрсөтүштү, дейт Заманбап медиа институтунун директору Кирилл Танаев.

TNS Россиянын 2016-жылы ири телеканалдардын аудиториясы боюнча маалыматтарына ылайык, Биринчи каналдын үлүшү бир жыл ичинде 14,3% дан 13% га чейин, орточо күнүмдүк жетүү - 43% дан 40,9% га чейин кыскарган. Абсолюттук мааниде өлкөнүн башкы телеберүүсүнүн орточо суткалык көрсөтүүсү 29,5 миллион кишиден 28,2 миллионго чейин азайган. Ушундай эле окуя ВГТРК холдингинин флагмандык телеканалы Россия1де да бар: үлүшү 12,9%дан 12,7%га кыскарган; камтуу - 40,2%дан 38,4%ке чейин; көрүүчүлөрдүн саны боюнча - 27,6 миллиондон 26,5 миллионго чейин НТВ да өз көрсөткүчтөрүн төмөндөттү: үлүшү - 10,2%дан 9,5%га чейин; камтуу - 32%дан 30,4%ке чейин; көрүүчүлөрдүн саны боюнча - 22 миллиондон 21 миллионго чейин

Эксперттер белгилегендей, иштин мындай абалы акыркы жылдары эң ири орус телеканалдарында байкалган эфирдик “телекөрсөтүүнүн” төмөндөшүнүн жалпы тенденциясы менен шартталган.

"Москва көз жашына ишенбейт" тасмасындагы каармандардын бири: "Телевидение бүткүл адамзаттын жашоосун өзгөртөт - эч нерсе болбойт: кино да, театр да, китептер да, гезиттер да. Бир үзгүлтүксүз телевизор”?

Бирок ушул убакка чейин кино да, театр да, китептер да, жада калса гезиттер да жок боло элек жана телевидениенин келечеги азыртан эле күмөн болуп жатат. Изилдөөнүн маалыматтарына караганда, телевидениени өздөрү үчүн негизги маалымат булагы деп эсептеген орусиялыктардын үлүшү жылдан-жылга тынымсыз азайып баратат

Мунун себеби эмнеде?

Мунун баары эмнени билдирет? Бул мамлекет коомго, өзгөчө жаш аудитория сегментине көзөмөлдү жоготуп жатканын билдирет. Мына ушундан улам жаштардын баш аламандыктары, «бульварларды бойлоп басып жүрүүлөрү», либералдык митингдерде «каршы пикирлердин» пайда болушу, алар студенттерди жана мектеп окуучуларын кыйратуучу Майдандарга чакырып, ж.б.

Жаштар жана чоңдор коомчулуктун бир бөлүгү интернетке кирип, жаңылыктарды ошол жактан жана социалдык тармактардан алууну артык көрүшүүдө деп айтышынын бирден-бир себеби бүгүнкү күндө трендде болуп, башка “куту” жок болуп жатабы? Албетте, негизги себептердин бири – көп жылдардан бери айтылып келе жаткан негизги каналдарыбыздын берүүлөрүнүн сапатынын тынымсыз төмөндөшү.

“Кылым” биздин телевидениенин көйгөйлөрү, ал жакта тынымсыз чыр-чатактар чыгып жатканы, киножылдыздардын ажырашуусу тууралуу ыплас ток-шоулар, алардын жоруктары, “курдан ылдый” деген төмөн стандарттуу юмор, ишке ашпай калган окуялар тууралуу бир нече жолу жазган. адепсиз программалар.

Ал тургай популярдуу программа «Эмне? Кайда? Качан? Анын мурунку кумирлеринин бири Александр Друз жөнсүз иш менен кармалган.

Жылдан жылга жаалданган көрүүчүлөрдүн зомбулуктуу нааразычылыктары Биринчиде Жаңы жылдык шоуларды жаратууда. Ал тургай интернетте жүз миңдеген кол топтогон нааразылык петицияларына чейин барды. Жаңы жылдык концерттерде жана «Жарыктарда» ошол эле шоумендердин жана көптөн бери элдин жүрөгүн ооруткан тажатма жана карыган эстрада жылдыздарынын үстөмдүк кылганы нааразы болууда

Залда алардын оюнун угуп, баягы эле «жылдыздар» олтуруп, сүйүнгөндөй түр көрсөтүшүп, кесиптештерине кол чабышканда өзгөчө ыңгайсыздык жаралат. Элиталык жолугушуу экранга чыгып, телевидение кимге кызмат кылышы керектигин такыр унутуп калгандай таасир калтырат.

"Бул жөн эле тозок!" - бул сөздөрү менен популярдуу ырчы Слава бүгүн орусиялык телеканалдардагы “ыплас” ток-шоуларды сынга алды. Бул тууралуу Мария Шукшинадан кийин кескин айткан ырчынын айтымында, бул берүүлөр залкар артисттердин ар-намысына жана ар-намысына шек келтирүүдө.

Буга Андрей Малаховдун программасынын кезектеги чыгарылышы себеп болгон. Популярдуу алып баруучуга кайрылып, ырчы аны токтотууну талап кылды, анткени анын программасынын эфиринде болуп жаткандын баары "тозок". Дегеле Слава азыркы орус телевидениесинде болуп жаткан нерселердин баарын “тозок” деп атаган. Ырчы ошол эле учурда Малахов кимдир бирөөнүн көйгөйүн чечүүгө аракет кылып жатканын ар кимге көрсөтүп, акылдуу жүзүн көрсөтүп жатканын белгилейт. Бирок бул андай эмес. «Силер бизди жөн эле депрессияга жана ыпыластыкка салып жатасыңар! Андрюша, токто! – дейт сүрөтчү эмоционалдуу түрдө.

Кир "тамак"

Бирок, албетте, бул Малахов жөнүндө эмес, ал башкалардын ага жазгандарын обого сүйкүмдүү жылмаюу менен гана айтат. Бир кездеги биздин телевидение жөнүндө анын эмнени айтып жатканын жакшы билген, белгилүү сатирик Михаил Задорнов мындай деп айткан:

«Заманбап программаларды… продюсерлер түзөт! Алардын бардык компаниялары жалпысынан "өндүрүш", башкача айтканда, "сатуу үчүн жасалган" деп аталат. Алар телеберүүлөрдү профессионалдык “продукт” деген сөз менен аташат. Анан колбаса, попкорн жана пепси дүкөндөрдө сатылгандай эле сатышат…

Эми мен бул продюсерлор жөнүндө бир нерсе айтып берейин. Ал эми сиз өзүңүз тыянак чыгарасыз: алар айыктыруучу “продукцияны” түзө алабы же жокпу? Продюсерлердин бири бир нече жыл мурун үй-бүлөсү менен Израилде туруктуу жашоо үчүн кетип, балдары үчүн алдын ала аппендицитти кесип, анткени Израилде жасоо керек болсо, "бир аз кымбатыраак чыгат". Биздин телевидениенин өнүгүшүнө таасир эткен атактуу продюсерлердин жана телеалпаруучулардын бири журналистке ресторанда интервью берип, аны чакырып, маекте бир жарым саат эң даамдуу тамактарды жеген, бирок ага бир стакан минералдык сууну да сунуштаган жок …

Акыры, азыркы орус телевидениесинин продюсерлери орус элин мал деп эсептегенин биздин көрүүчүлөр качан түшүнөт? Жана алар сүйүү, ар-намыс жана кадыр-барк жөнүндө "продукцияны" жарата алышпайт, анткени алар бул жөнүндө эч нерсе билишпейт

Алардын программалары өздөрүнө жакын болгон нерселерге негизделет: сараңдык, чатак, адепсиздик, ыплас сөздөр жана … коркоктук! Эфирдеги адепсиздик, ырайымсыздык продюсерлердин жана алардын эстрадалык кулдарынын коркоктугунун бир көрүнүшү. Ошондуктан адепсиздик акылмандыктын ордуна келди!

Гохштейн экинчи боюнча оюн-зоок программаларын жетектейт. Ал ар-тисттерге «бугунку кунде орус элине эмне керек экендигин билем!» деген сезду коп айтат. Ага жаш авторлор келип, тамашасы жок телеберүүгө заявка алып келишкенде, ал ачык эле сурады: “Кайдагы адепсиздик?” Болбосо, рейтинг болбойт дешет…

Ошон үчүн шоу-бизнеске байланышкан берүүлөрдүн баарында бир эле жүздөрдү көрөбүз. Продюсерлерге жаш таланттардын кереги жок. Аларды көпкө айлантуу үчүн. Карылардан дароо эле пайда алууга болот. Алар ишенимдүү бренддер. Жаңыларын түзүү түйшүктүү жана кооптуу. Демек, кандай программа болбосун, боз бээнин бренди!», - деп жыйынтыктады Задорнов.

Көбүрөөк секс жана зордук-зомбулук?

Буга чейин Биринчи каналдын жетекчиси Константин Эрнст жана кесиптештери аларга айтылган бардык негиздүү сындарга дайыма жооп беришкен - рейтингдер бар, демек эч нерсени өзгөртүүнүн кереги жок. Айрыкча, жаңы жылдык программаларды эске алып, - дешет, аларды эч ким толук көрбөйт, эмнени көрсөтүүнүн кандай айырмасы бар? Ошентип, "Эл хавала". Бирок азыр эч кандай рейтинг жок, көрүүчү ага катуу таңууланып жаткан нерсени "хавала" берүүдөн баш тартат. Бирок эч кандай өзгөрүү байкалбайт.

Жакында телерадиоберүүчүлөрдүн улуттук ассоциациясынын конгрессинде сүйлөгөн сөзүндө Константин Эрнст анын каналы көрүүчүнүн “учушун” токтотуу үчүн эмне кылууну көздөп жатканын айтты. Бирок оригиналдуу эч нерсе сунуштаган эмес.

Ошентип, ал, атап айтканда, канал "продукцияны" чыгарууга ниеттенип жатканын айтты, анын айтымында, "кээде зордук-зомбулук, ачык-айкын сексуалдык мүнөздөгү, монтаж аркылуу классикалык телекөрсөтүү үчүн версия жасала турган, жана классикалык телекөрсөтүүнүн көз карашынан алганда бардык ашыкча нерселер менен бирге боло турган режиссердук кесип.

Башкача айтканда, зордук-зомбулуктан жана “көбүрөөк” ачык-айкын секстен” башка, ушулардын баарына көптөн бери тажаган көрүүчүбүзгө сунуш кыла турган эч нерсеси жокпу? Биздин окуу жайларда алар эбак эле өлтүрө баштаганын, университеттин улгайган окутуучуларын жаш кожойкелери бөлүп-жарып жатканын түшүнбөйбү?

"Огей сарайларын" тазалоого убакыт келди

Демек, телевидениебиздин төмөндөп кетишинин негизги себептеринин бири да негизги каналдарыбызды көп жылдардан бери бир эле табити анча талап кылбаган адамдар башкарып келгени. Ал эми алардын ишинин жыйынтыгы, статистика көрсөткөндөй, кейиштүү. Ошондуктан, балким, бул маселеде пайдалуу чет элдик тажрыйбаны кабыл алуудан баштоо керекпи? Ал жакта мамлекеттик телеканалдардын жетекчилери туруктуу иштегендер эмес, 3-4 жылдык катуу чектелген мөөнөт менен келишим менен иштеген адамдар. Телеканалды башкаргандардын да, аларда сүйлөгөндөрдүн да тынымсыз ротациясы бар. Антпесе чыгармачылык токтоп калуу болбой койбойт. Сырттан келгендерди киргизбей турган кандайдыр бир “телемафия” түзүлдү. 90-жылдардагы коогалаңдуу ошол эле адамдар ондогон жылдар бою отурган биздин мамлекеттик телевидениеде азыр өнүгүп жатканды башка кантип атаса болот? Алар өздөрүн өздөрү көрсөтүшөт. Тагыраак айтканда, каналда жана анын айланасында өнүккөн либералдык жолугушуулар өзүн өзү тейлөө жана жакындарына жарнамалоо менен алек. Көрүүчүнү эстей турган убак эмеспи?

Анткени, ал көп учурда алар башка нерсени көрсөткөн жерге барат. Симонян айткандай, “мындай платформалардын эң орусиячыл, эң патриоттук күн тартиби коомдук Telegram каналдарында иштелип чыккан. Көптөгөн мыкты авторлор, патриоттук маанайдагы мыкты каналдар, биздин позициялар бар, ошол эле Ютубтан айырмаланып, күндүзү өрт менен, азыр айткандай, "майланбай" турган адамды таппайсың. "жана мамлекетке тиешелүү бардык нерсени колдоо".

Элдин өлкөнүн негизги телеканалдарын көрүүнү токтотушу менен байланышкан кооптуу көйгөй, биз жогоруда белгилегендей, айрымдар ойлогондой экономика же демография гана эмес. Бул мамлекеттик маанидеги маселе

Борбордук каналдарда аудиториясын жоготуп, мамлекет массага таасир этүү жөндөмүн, жүргүзүп жаткан саясатын аларга жеткирүү жөндөмүн жоготот. Сурамжылоолор көрсөткөндөй, биздин өлкөнүн жаштары көбүнчө Россиянын тарыхын гана эмес, ал тургай анда бүгүнкү күндө эмне болуп жатканын да билишпейт. Бул эмитен эле улуттук коопсуздук маселеси. Телевизорубуздун «Огей сарайларын» олуттуу тазалоону баштоого убакыт жеткен жокпу?