Репортаж: «Элдик маданияттагы абалды кантип өзгөртүү керек?»

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

Жакшы үйрөтүү долбоорунун башка лекцияларын бул жерден тапса болот. «Жакшылыкка үйрөтүү» жана «Киноцензор» долбоорлорунун башкы редактору Дмитрий Раевскийдин массалык маданияттын таасири жана аны трансформациялоо механизмдери тууралуу баяндамасы. Баяндама “Ливадия-2019” Түндүк бизнес форумунда сунушталып, анын негизги жоболору “Эртең” телеканалында балдар психологу, публицист Ирина Медведева жана педагог, жазуучу Татьяна Шишова менен болгон баарлашууда да айтылды.

"Элдик маданият" деген эмне?

Докладдын темасы «Заманбап массалык маданияттагы кырдаалды кантип өзгөртүү керек?». Мен бул маанилүү тармакта иштөө механизмдерин сунуштоо менен бул суроого жооп берүүгө аракет кылам. Бирок, бир нерсени өзгөртүүнү баштоодон мурун, ал эмне жөнүндө экенин жана азыр кандай абалда экенин түшүнүү керек. Бул кырдаалга комплекстүү баа берүү жана компетенттүү кадамдарды белгилөө үчүн зарыл. Заманбап популярдуу маданият - бул массалык маалымат каражаттары аркылуу кеңири аудиторияга таркатылып, ошону менен адамдын жүрүм-турумуна жана дүйнө таанымынын калыптанышына таасир этүүчү видео, аудио жана тексттик материалдар форматындагы ар кандай маалымат. Слайд жалпы коомчулукка мазмунду жеткирүү үчүн канал катары кызмат кылган негизги маалымат агымдарын көрсөтөт:

• телевизор
• Кино
• Музыка индустриясы
• Компьютердик оюндар
• Жарнама чөйрөсү
• Башка (радио, жылтырак журналдар …)
• Интернет (жогоруда айтылгандардын баарын бириктирет)

Популярдуу маданият – бул «медиа чөйрө» түшүнүгүнүн бир бөлүгү, ал өзүнүн популярдуу бөлүгүн гана эмес, бүткүл маалымат чөйрөсүн бириктирет. Ошол эле учурда жаңы муундарды тарбиялоодо жана коомду башкарууда маанилүүлүгү жагынан медиа чөйрө фактору жыл сайын олуттуу роль ойной баштайт. Себеби жөнөкөй: балдардын, өспүрүмдөрдүн жана чоңдордун гаджеттердин экранынын алдында өткөргөн убактысы өсүүдө, бул алардын психикасына саналып өткөн каналдар аркылуу кирген маалыматтын көлөмү өсүүдө. Бул маалымат адамдардын дүйнө таанымында белгилүү орунду ээлеп, алардын жүрүм-турумуна таасир эте баштайт.

Бүгүнкү күндө массалык маданияттын абалы кандай?

Эми бүгүнкү күндө массалык маданияттын абалы кандай, эмне үчүн өзгөртүү керек деген суроого жооп берели? Бул өтө көлөмдүү тема, ага бир сааттан ашык убакыт бөлсөңүз болот. Бирок биз баарыбыз боштукта жашабагандыктан жана бүгүнкү күндө телевидениеде, музыка индустриясында, кинодо жана башка чөйрөлөрдө үстөмдүк кылып жаткан мазмунду болжол менен элестеткендиктен, мен сизди дароо эле 5 жылдык эмгектин негизинде жасалган корутундулар менен тааныштырууга уруксат берем. "Жакшылыкка үйрөт" долбоору. Слайд заманбап телекөрсөтүү тарабынан калыптанган жүрүм-турумдун негизги үлгүлөрүн көрсөтөт:

• Адепсиз, тентек, шылуун жашоого даяр болуу - бул норма.
• Өзүмчүл, "негизги" жашоо образы - бул норма.
• Меркантилдик маанай жана акчага берилип кетүү - бул норма.
• Акылсыз / "өлүмчүл", жеткиликтүү аялдын образы норма болуп саналат.
• Туруксуз мамилени издеген сейилдөөчүнүн образы кадимки көрүнүш.
• Адепсиздикти, уятсыздыкты, бузукулукту пропагандалоо нормалдуу көрүнүш.
• Алкоголдук ичимдиктерди жана тамекини пропагандалоо норма болуп саналат.
• Калган аймактардагы абал мазмуну боюнча ушундай.

Слайддарда заманбап телекөрсөтүүнүн кабарын кеңири аудиторияга түшүндүрүү үчүн иштелип чыккан демотиваторлордун мисалдарын да көрө аласыз. Муну далилдөө үчүн бир нече мисал келтирейин. Статистикага ылайык, жаштардын аудиториясынын эң популярдуу телеканалы - Interns, Fizruk, Univer сыяктуу ситкомдорду, көптөгөн комедиялык программаларды жана Дом 2 сыяктуу реалити-шоуларды чыгарган TNT телеканалы. Сандалган сериалдардын кайсы бир сериясын көрсөңүз, анда албетте масчылык, адепсиздик, чыккынчылык көрүнүштөрү болот. Сойкулук нейтралдуу же позитивдүү маанайда чагылдырылат. Билимге болгон чаңкоо шылдыңдалып, "тажатма" катары позицияланат. Сюжет боюнча башкы каарман акыры өзүнүн «сүйүүсүн» тапканга чейин бир нече кыз менен жатып калат ж.б.у.с. Ошол эле учурда декорация жана актёрлор ар кандай сериалдарда өзгөрөт, бирок жүрүм-турумдун эфирдик моделдери бардык жерде бирдей болот, бул маалыматты берүүнүн ырааттуулугун жана анын аудиториянын белгилүү бир көз карашын калыптандырууга багытталгандыгын көрсөтүп турат.

Эгерде бул кокусунан болсо же кара ниет ниети жок болсо, анда суроого жооп бериңиз: эгер сиздин колуңузда телеканал болсо, алкоголдук ичимдиктерди жана жүрүм-турумдун негизги үлгүлөрүн системалуу түрдө пропагандалоону кантип уюштурмаксыз? Сиз андан да натыйжалуураак нерсени ойлоп таба алышыңыз күмөн.

Кимдир бирөө, албетте, ТНТда көрсөтүлгөн бардык нерсени «сатира» деп аташы мүмкүн, бирок «шылдыңдаган жамандык жашоодон жок болуп кетпей, көнүмүш, күнүмдүк болуп, эл тарабынан оңой кабыл алынаарын» эстен чыгарбоо керек. Антсе да, көбү: Ии, сен, мен Комеди клубун көрдүм! Чыгарылыш! Мен алардын уятсыз тамашаларына күлдүм, бирок андан кийин сыраканага барбай, аялымды алдабадым. Көрсө, сиздин үгүтүңүз мага иштебейт экен?» Биринчиден, сиз бөтөлкөнү алуу үчүн түз барбаганыңыз телешоу сизге эч кандай таасир эткен жок дегенди билдирбейт. Мисалы, TNT сыяктуу контентти көргөндөн кийин адам жок дегенде жамандыкка чыдамдуу болуп калат, анткени табигый ачуулануу жана жийиркенүү сезими акырындык менен юмор жана аны менен байланышкан позитивдүү эмоцияларга алмашат. Мындан тышкары, маалыматтык уулануу акырындык менен жана байкалбай пайда болот. Адам акыры чечим кабыл алышы үчүн, ошол эле жарнама адамга бир нече жолу көрсөтүлүшү керек. Ошо сыяктуу эле, телекөрсөтүүнүн жүрүм-турум үлгүлөрүн таңуулоодогу таасири дароо жана инсанга мүнөздүү болгон өзүнүн өзгөчөлүгү менен көрүнбөй калышы мүмкүн, анткени телекөрсөтүү дайыма массалык аудитория менен иштейт. Ал сизге жеке кызыкдар эмес, ал жалпы коомго тийгизген таасири менен кызыкдар.

Муну жакшыраак түшүнүү үчүн фильмди, сериалды, шоуну же башка медиа продуктуну көрүү процессин тамак-аш жеген процессине салыштырууга болот. Тамак-аш адамдын ден соолугуна таасир этүүчү негизги факторлордун бири экенине эч ким шек келтирбейт. Бул таасир дароо эле пайда болбойт - сиз бир гамбургерден өлбөйсүз жана зыяндуу таасирин байкабай каласыз, бирок тез тамактанууну кадимки рационуңузга киргизүү керек, анткени оорулар сизди күттүрбөйт

Таасир принциби адам керектеген маалыматка таптакыр окшош. Эгерде тамак-аш физикалык ден соолукка таасир этсе, анда маалымат анын психикалык жана руханий абалына түздөн-түз таасир этет. Бирок кеп, албетте, ТНТ жөнүндө гана эмес. Жалпысынан алганда, дээрлик бардык телешоулор Trojan Horse технологиясын колдонуу менен жасалган. Бул алардын конструктивдүү ачыкталган максаттары бар жана элге жарыяланбаган кыйратуучу максаттары бар дегенди билдирет. Бул учурда, иш жүзүндө, акыркысына жетишилет, бул аткарылган талдоо далилдеп турат.

Маселен, Биринчи канал көп жылдардан бери “Кел үйлөнөбүз” долбоорун жүргүзүп келет. Расмий түрдө бул программа демографиялык абалды жакшыртууга, бактылуу үй-бүлөлөрдүн санын көбөйтүүгө жана ажырашууларды кыскартууга багытталган. Ал «Кел, үйлөнөлү» деп аталып, ага үй-бүлө куруу үчүн келишет. Бирок биз ички берүү алгоритмине баа бере баштаганда, биз бир аз башкача сүрөттү көрөбүз. Жетекчилери жеке жашоосу туруксуз, бир нече күйөөсү бар аялдар болсо, күйөөлөрү аларды сабап, ичип алып, өз жанын кыюуга чейин барышкан. Башкача айтканда, ойноштордун жана жашоонун окутуучуларынын ролу карама-каршы жыныстагы адамдар менен жеке мамилелер чөйрөсүндө өзүнүн толук жөндөмсүздүгүн көрсөткөн аялдарга жүктөлгөн. Бул программада чын жүрөктөн айткан нерселердин баары аларга ишенген көрүүчүлөрдүн жашоосунда ушундай кырсыктар болуп кетишине салым кошот дегенди билдирет. Жана алар бул программалар боюнча көп айтышат. Экинчи жагы да бар. Борбордук телевидениеге аял же күйөө издеп келип, бүтүндөй өлкөгө алардын жеке жашоосунун айрым өзгөчөлүктөрүн ачып берүү же анча деле адекваттуу эмес же, жок эле дегенде, бул иш-аракеттин нормалдуу эместигин сезбеген адамдар болушу мүмкүн. жөн гана ар кандай баа менен көтөрүлгүсү келет. Натыйжада, телекөрсөтүүнүн катышуучуларынын жүрүм-туруму бул эң айтылбаган кыйратуучу максаттарга жетүүгө өбөлгө түзөт, атап айтканда:

• бактылуу үй-бүлөлөрдүн санын кыскартуу;
• ажырашуулардын санынын өсүшү;
• калктын азайышы.

Дагы бир мисал катары, Биринчи Каналдын дагы бир узакка созулган «Алар сүйлөшсүн» телешоусун алалы. Программа ар кандай темаларга арналган, бирок классикалык манипуляция технологиясы төмөнкүдөй. Мисалы, ЛГБТ маселелери талкууланып жатат. Коомубуздун 99 пайызы анын коркунучтуулугун жана зыяндуулугун түшүнүп, бул көрүнүшкө өтө терс көз карашта экени анык. Ошол эле учурда, студиядагы коноктор жана эксперттер бул теманы төмөнкү катышта талкуулоо үчүн "Алар сүйлөшсүн" программасына чакырылат: катышуучулардын үчтөн бири ЛГБТ адамдарга карата кескин терс пикирлерин айтышат, катышуучулардын үчтөн бири сабырдуулукка жана укуктарды сыйлоого чакырып, бардык бузукуларды катуу коргойт, гей-параддарды жана башка "демократиялык моделдерди" жана дагы бир үчүнчүсү - "баары менен тынчтыкта жашаш керек, алар дагы адамдар" стилинде нейтралдуу позицияны ээлейт. " Мына ушул пикирдин багытында көрүүчүлөр экран алдында ынандырат. Ал эми биздин көрүүчүбүз жакынкы убакка чейин бул көрүнүштү тынымсыз терс кабыл алып келген күндө да, мындай маалыматтык таасирдин жардамы менен ал көйгөйгө болгон мамилесин өзгөртүшү ыктымал. [галерея шилтемеси = "файл" ids = "24640, 24641, 24642"] Дагы бир маанилүү жагдайды ачып берели - бардык эле телеканал кызматкерлери же тигил же бул телешоунун катышуучулары жана аткаруучулары анын массага тийгизген таасиринин толук спектрин биле беришпейт. аудитория. Практикада, адатта, үч деңгээлди бөлүүгө болот:

Телеберүүнүн ишмердүүлүгүн ким жана кантип көрөт

1. Элге жана эл үчүн "биз жөн гана көңүл ачабыз" же "биз адамдарга көйгөйлөрүн чечүүгө жардам берип жатабыз" стилиндеги жалтырак оролгондор, ошондой эле "Алар сүйлөшсүн" сыяктуу программалар үчүн арналган. АЙТЫЛГАН МАКСАТТАР
2. Телешоуну түздөн-түз жаратуучу аткаруучулардын ортоңку катмары: сценаристтер, редакторлор, костюмерлер, операторлор жана башкалар рейтингге умтулууга багытталган, алардын көрсөткүчтөрү түздөн-түз айлык маянасында чагылдырылган. Алар же эмгегинин коомго тийгизген таасири жөнүндө ойлонушпайт, же “эл бул кирди көргөндү жакшы көрөт” деген шылтоо менен абийирине доо кетирет. Албетте, алар рейтинг механизми кандай түзүлгөнүн билишпейт же “элдик эсептегичтердин” объективдүүлүгүнө ишенген элдин деңгээлинде билишет. КАЙРЫЛГАН МАКСАТТАР+РЕЙТИНГТЕР+АКЧА
3. Бирок аткаруучулардын эң жогорку катмары - ток-шоулардын алып баруучулары, продюсерлери, башкы редакторлору, киностудиялардын, телеканалдардын ээлери жана башкалар - бул балдар өздөрү жараткан контент кандай максаттарга жетүү үчүн иштээрин жакшы билишет: жарыяланган да, жарыяланбаган да., жана алар абдан атайылап аракеттенип, коомго зыян келтирип, бул үчүн абдан чоң айлык алышат. ЖЕТКЕН МАКСАТТАР + АЙТЫЛБАГАН МАКСАТТАР + УЛУУ АКЧА

Эгерде кимдир-бирөө популярдуу сериалдардын же телешоулордун таасирине кызыгып жатса, жөн гана Интернетте же Teach Good веб-сайтында "бул эмнени үйрөтөт" деген сөз айкашын терип, программанын атын кошуңуз. Көпчүлүк медиа контенттери үчүн визуалдык видеолор же макалалар түрүндө берилген окшош аналитиканы таба аласыз.

Кырдаалды кантип өзгөртүүгө болот?

Бирок андан ары уланталы. Ар бир адам "баары кандай жаман" деп айта алат, бирок көйгөйдү чечүүнүн жолдорун сунуштоо маанилүүрөөк тема. Ошондуктан, биз бугунку докладдын темасында алдыга коюлган «массалык маданияттагы абалды кантип езгертууге болот?» деген суроого жооп берууге жайбаракаттык менен етуп жатабыз. Биринчиден, азыркы кырдаал кокусунан же башаламан түрдө эмес, максаттуу башкаруу процессинин натыйжасы экенин түшүнүү керек,конкреттүү механизмдер аркылуу ишке ашырылат. Кийинки слайдда популярдуу маданияттын тенденцияларын башкаруу куралдары көрсөтүлөт: булар сыйлык берүү институттары, финансылык агымдар жана борбордук ММКларды көзөмөлдөө.

Бул механизмдердин баары бүгүн абдан ачык болуп калды. Маселен, бир нече жыл катары менен дүйнөнүн башкы киносыйлыгы “Оскар” эң мыкты тасма номинациясында бузукулар тууралуу тасмаларга ыйгарылып келет. Атап айтканда: «Ай жарыгы», «Суунун формасы», «Жашыл китеп» жана башкалар. Ошол эле тасмалар негизги массалык маалымат каражаттарында максималдуу позитивдүү пиарларды алышат, алардын беттеринде "бузукулукту пропагандалоо" сыяктуу терминдер айтылбайт. Тескерисинче, риторика актердук оюнга, декорацияга, режиссёрдун талантына жана башка экинчи даражадагы учурларга суктануу тегиздигинде гана ишке ашат. Мунун баарын сыртынан көргөн адам, кино чөйрөсүнөн такыр алыс болсо да, же эң эстетикалык түрдө тартылган ЛГБТ күн тартибине ээ тасмалар деп абсурддуу жыйынтык чыгарышы керек, же кинонун мотиви экенин моюнга алышы керек. сыйлык ыйгаруу ачык эле саясий жана эч нерсеси жок.коом искусство түшүнүгү менен. Негизги телевидение, музыка жана башка бардык сыйлыктардын системасы, анын ичинде орусиялык сыйлыктар да ушундай эле жол менен курулган. Кинону баалоого арналган интернет-ресурстардын көпчүлүгү, мисалы, KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru жана башкалар ушул сыяктуу матрицага киргизилген, анткени аларда фильмдерди баалоо көпчүлүк учурда алардын эмоционалдык таасирин баалоого чейин кыскарган (ан. альтернатива KinoCensor сайтында берилген). Мунун баары чогуу массалык маданият чөйрөсү аркылуу дайыма манипуляциялоо үчүн жагымдуу шарттарды түзөт. [галерея мамычалары = "2" шилтемеси = "файл" ids = "24643, 24644"]

"Көңүл ачуу контентинин" бар экендиги жөнүндөгү миф

Ал эми бул процесс "көңүл ачуу контенти" деп аталган бир чоң, бирок өтө маанилүү мифке негизделген, анын милдети жөн гана оң эмоцияларды алып келүү, адамга эс алууга жана эс алууга жардам берүү. Адам өзүн жөн эле жыргап жатам деп ойлогондо жана бул анын психикасына жана жүрүм-турумуна эч кандай кесепеттерге алып келбесе, анда ал өзүнө келген маалыматка сын көз менен баа бербейт. Айтмакчы, бул өзгөчө музыкада байкалат. Көбүнчө адам ырдын текстин жатка билет, бирок анын эсинде сакталып калган сөздөрдүн, жада калса айткан сөздөрүнүн маанисин эч качан ойлогон эмес, так ушул тармакка тиешелүү көңүл бурбай, баа бербестен кайрылганы үчүн. композициянын билдирүүсү.

Башкача айтканда, массалык маданиятты башкаруунун чыныгы максаттары «көңүл ачуунун» жалган тактасынын артында катылган, анын аркасында чындап эле маанилүү жана негизги маселелерди талкуулоодон качууга болот: «эмне кандай идеяларды жана баалуулуктарды өнүктүрөт», «эмне көз карашты калыптандырат», «бул массалык аудиторияга кандай таасир этет», «ал эмнени үйрөтөт?» жана башкалар

Дал ушул суроолор намыссыз сценаристтерден, музыканттардан, продюсерлерден коркушат, алар өздөрүнүн чыныгы максаттарын жашырып, мамлекеттик иштерде калктын сабатсыздыгынан пайдалангысы келишет. Чынчыл адам анын иши эмнеге үйрөтөрүн, эмнеге шыктандырганын, угуучуларды эмнеге чакырып жатканын кубаныч менен айтып берет. Ал эми акча же атак-даңк үчүн баарын жасаган, же атайылап коомго зыян келтирген адам “элита үчүн бийик искусство” же чыгармачылык “эркин” болушу керек деген маанисиз сөздөрдү бурмалап, буйтап, калп айтууга аргасыз болот. “Чындыкты чагылдыруу” деген сөздү да көп угууга болот – алар айтышат, жөн гана жашоо ушундай, биз чындыкты тасмаларыбызда же берүүлөрүбүздө көрсөтөбүз. Бирок сиз телекамераңызды таштандыга салып, күнү-түнү селсаяктар менен кадрларды көрсөтсөңүз болот (жакшы мисал катары ар кандай маргиналдык инсандарды чогулткан “Дом 2” телеберүүсү) же маектешип, күчтүү үй-бүлөлөр тууралуу берүүлөрдү тартсаңыз болот., көрүнүктүү адамдар жана өлкөнүн жетишкендиктери жөнүндө. Эки учурда тең видео ырааттуулугу чындыкты чагылдырат, бирок коомго тийгизген таасири жана таасири такыр башка болот. Башкача айтканда, эгер сиз чындыкты чагылдырсаңыз, бул сиз пайдалуу иш кылып жатканыңызды билдирбейт. Ошентип, «популярдуу маданияттагы кырдаалды кантип өзгөртүү керек?» деген суроого жооп. Мындай угулат: оюн-зоок чөйрөсүнөн тартып башкарууга чейин искусство, чыгармачылык жана кеңири аудиторияга багытталган ар кандай чыгарманы баалоо боюнча коомдук талкууну мүмкүн болушунча көбүрөөк которуу керек. Ал эми талкуу ушул тегиздикке өткөн сайын, ар кандай манипуляциялар үчүн талаа тынымсыз азайып, чыгармачылык күн тартибин жайылтуу мүмкүнчүлүгү жогорулайт.

Массалык маданиятты трансформациялоонун айтылган рецепти, бир караганда, абдан жөнөкөй болгону менен, аны ишке ашыруу, бир жагынан, узак мөөнөттүү системалуу ишти, экинчи жагынан, ишке киргендердин жогорку деңгээлдеги даярдыгын талап кылат. мындай талкуулар. Туура суроо бере билүү бул маселени чечүүнүн жарымы гана, бирок жоопту өзүң да таба билишиң керек. Башкача айтканда, алдыга коюлган идеяларды жана аларды ишке ашыруунун технологияларын тааный билүү, чыгарманын коомго тийгизген таасирин жана анын жайылышынын кесепеттерин туура баалай билүү, өз корутундусун сабаттуу негиздей билүү. Дал ушул иш менен биз «Киноцензор» жана «Жакшылыкка үйрөт» долбоорлорунун алкагында иш алып барабыз. мүмкүн болушунча ага катышууга чакырабыз.

Дмитрий Раевский