Биздин жашообуз дайыма тандоого айланат

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

Эркиндик бар деген ой менен жашап көнүп калганбыз. Жашоо ушунчалык көнүмүш болуп калгандыктан, эркиндиктин жоктугун байкагандар аз. Адамдардын басымдуу көпчүлүгү сунушталган бир катар варианттардын ичинен тандай алышат деген ойго жөн эле көнүп калышкан. Эң алысты көрө билген адамдар аң-сезимди жана адамдардын бардык каалоолорун массалык манипуляциялоо технологиялары канчалык алыска кеткенин түшүнүшөт.

Жарнаманын өзү зыяндуу эмес, бирок маркетингдин негизги максаты - сатууну көбөйтүү жана жаңы керектөөчүлөрдү сиз тарапка тартуу. Буга жетишүү үчүн эң эффективдүү жарнаманы түзүү керек. Бул үчүн, сөз оюну жана түс схемаларынын компетенттүү тандоосу, мода тенденциялары, ар бир жарнама үчүн профессионалдуу үн жана, албетте, профессионалдуу монтаж ылайыктуу. Мунун баары бир сөз менен аталат - маркетинг.

Бирок кантип корпорациялар калктын кызыкчылыгын манипуляциялоого мынчалык тыгыз катышып, биз эркиндигибизден ажырап калдык?

Бул чындыгында абдан жөнөкөй. Биринчиден, популярдуу маданият мода багыттарын белгилейт. Супербаатыр тасмалары, көчө жарыштары жана Голливуд комедиялары айрым нерселерге болгон сезимибизди өрчүтөт. Батман жөнүндө тасмаларды көрүү - биз анын унаасына суктанабыз. Ал тез, агрессивдүү жана олуттуу кара түскө ээ. Бул, подсознание денгээлде, адамда окшош, агрессивдүү формадагы машинага ээ болуу каалоосун жаратат. Экрандардагы көчө жарыштары унааларына көптөгөн кошумча жабдууларды орнотушат. Жаркыраган, кислоталуу жарык, азот кычкылы, зор арткы канат - мунун баары шаар жолдорунда жарыш жөнүндө жогорку сапаттагы тасманын өзгөрүлбөс атрибуттары болуп саналат. Бул адамдарды өздөрүнө окшош жабдууларды сатып алууга түрткү берет. Алардын унаасы жарыш үчүн таптакыр жараксыз экенине жана бул жабдуулар менен күлкүлүү жана күлкүлүү көрүнгөнүнө көңүл бурбастан, чырактарга, стикерлерге, дөңгөлөктерге же ал тургай, газ чыгаруучу түтүктөргө акча коротуңуз.

Башкача болууну каалоо адамдардын массалык түрдө транспорт каражаттарына стикерлерди сатып алышына же татуировка жасатууларына алып келет.

Автоунаанын түсү да элдин кызыкчылыгына чоң таасирин тийгизет. Эгер сиз ачык жашыл же бирюза түстөгү унаа сатып алсаңыз, анда бул автоматтык түрдө мындай унаанын айдоочусун элдин арасынан чыгарып салат. Ачык түс, бул адам башкаларга караганда бир аз бай экенин көрсөтүп турат. машиненин ар кандай түстөрдүн болушу - ага суроо-талаптын өсүшүнө алып келет. Түсү түздөн-түз адамга таасир этет жана белгилүү бир каалоолорду жаратышы мүмкүн. Ошентип, кызыл жана сары ачкалыкты сездирет, аны тез тамактануу түйүндөрүндө, өзгөчө Макдоналдс колдонушат. Кара түс - өзүңүздү ишенимдүү сезип, адамдын мүнөзүн баса белгилейт. Өзүн-өзү ырастоо жана өзүнө ишенүү механизми катары чоң иштейт. Түстүү жазуулар, түркүн түстүү брошюралар, кооз жасалгаланган менюлар жана баракчалар – мунун баары бизди түздөн-түз кандайдыр бир аракеттерди жасоого мажбурлайт.

Музыка дүйнөлүк манипуляциянын маанилүү куралы. Ресторандар көбүнчө жандуу үн менен камсыз кылат. Бул адамдарды тынчтандырып гана койбостон, көбүрөөк сатып алууга да түрткү берет. Музыка ар кандай сезимдерди ойгото алат. Тасманын түркүн түстүү трейлери үчүн мыкты музыкалык коштоо - адамдын тасма абдан кызыктуу болоруна ишенимин кепилдейт. Берилген маанайды калыптандыруунун куралы катары – музыка орто кылымдардан бери колдонулуп келет. Ошентип, католик чиркөөлөрүндө көбүнчө бир рухий орган бар. Органды ойноо өзүнөн өзү адамдын мээсине таасир этүүчү инфраүндү жаратат. Органда ойноп ыйлап же сүйүнгөн учурлар көп болот. Оюндардагы, тасмалардагы, жарнамалык роликтердеги музыка – адамдын жалпы маанайын орнотот, аны адам күнү бою ээрчийт. Бул механизм бүтүндөй иштейт.

Бир товарды жарнамалоо, товарды сатып алуу каалоосун стимулдоо - сөзсүз түрдө башка товарды сатып алуу каалоосунун пайда болушуна алып келет. Жолдордо, тасмаларда, жарнактарда ачык түстөрдүн көптүгү манипуляцияга гана эмес, ден соолук көйгөйлөрүнө да алып келет. Ошентип, балдардын мультфильмдериндеги жаркыраган жаркылдоо балдарда эпилепсиялык талмаларды пайда кылышы мүмкүн. Түнкүсүн өзгөчөлөнгөн унаанын пайда болушу - көңүлдүн ага топтолушуна алып келет, ошону менен кырсыктын ыктымалдуулугу жогорулайт. Динамиктерде ашыкча агрессивдүү музыка айдоочуну агрессивдүү айдоого түртөт. Ошол эле учурда адамга кандай таасир этээри такыр маанилүү эмес. Баары жакшы болсо да, адам өзүнө абдан жаккан нерсени сатып алууну каалайт. Ошентип, маркетологдордун бирден-бир максаты кандай гана баада болбосун пайда табуу. Маркетингдик согуштар жана атүгүл "кара пиар" деп аталган нерсе - жаңжалдашкан тараптардын сатуусун гана көбөйтпөстөн, атаандаш компаниянын сатып алуучуларын да өз тарабына азгырат.

Адамдарды көбүнчө маркетологдор адаштырышат. Бул эң популярдуу манипуляция ыкмаларынын бири. Продукциянын даамдуу жана жогорку сапатта болушу таптакыр маанилүү эмес. Кооз таңгак дизайн тигил же бул продуктка суроо-талапты алып келет. Маркетологдор такай таңуулоо ыкмаларын колдонушат. Жасалма арзандатуулар сатып алуучуларды үч баасына 4 товарды сатып алуу боюнча “жакшы сунуш” сыяктуу эле тартат. Дүкөндөрдөгү ар кандай акциялар да адамдарды алгач пландаштырылгандан көп сатып алууга мажбурлайт. Атайылап зыян келтирүү үчүн техниканы колдонуу запастык бөлүктөрдү сатып алуунун же жабдууларды оңдоого алып жүрүүнүн шашылыш зарылдыгынын пайда болушуна алып келет.

Бара-бара биздин жашообуз тигил же бул продуктунун ортосундагы туруктуу тандоого айланат. Биздин бардык каалоолорубуз адатта жасалма жана сырттан таңууланганы жөнүндө ойлонбойбуз да. Биз жашап жана элестүү эркиндиктен ырахат алганга чейин - маркетологдор биздин каалоолорубузду көзөмөлдөйт. Акырындык менен күн өткөн сайын маркетингдин кулуна айланып баратабыз.