"Суроо сунушту жаратат". ушундайбы?

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

Интернеттеги комментарийлерден "Суроо сунушту жаратат" деген сөздү көп кездештирүүгө болот. Ал эми кепчулук учурларда биз экономикалык форумдардагы ацгемелешуулер женунде эмес, биздин турмушубуздагы ар кандай антисоциалдык кубулуштарды талкуулоо женунде. Мисалы, сиз ТНТ тамашага жамынып алып, баардык негизсиз жана адепсиз нерселерди үгүттөп жатат (ошол эле “Дом 2” көрсөтүүсүн эстеңиз) деп айтууга аракет кылсаңыз, алар сизге “эч нерсе кыла албайт, андыктан бар” деп жооп беришет. ага болгон талап». Ал эми TNT жетекчилиги эч кандай жол менен чыгат жана күнөөлүү эмес окшойт, ал жөн гана суроо-талапка ээ болгон продуктуну жаратат. Телеканалдын редакторлору да коомго болгон камкордугуна “рахмат” деп айтууга аргасыз… Бирок ойлонуп көрөлү: ушундайбы? Сунуш суроо-талап менен түзүлөбү же жашообузда көбүнчө тескерисинче болобу?

Мисалдар үчүн биз алыска барбайбыз, бирок ошол эле теледолбоордун «Дом 2» көрүүчүлөрүнүн армиясы кантип пайда болгонун карап көрөлү. Анын аудиториясы абдан чоң - аны тануу маанисиз. Бүгүнкү шоунун бул күйөрмандарынын баары бир кезде жөнөкөй жаш балдар болгон жана алардын "Үй-2" же ушуга окшош контентти көргүсү келген жок деп божомолдоого болот. Негизи, алар анын бар экенин билишкен эмес жана өздөрүн абдан ыңгайлуу сезишчү. Ошого жараша суроо-талап да болгон жок. Бирок алар чоңойгондо "Дом 2" теледолбоорунун жарнамасын көрүп, долбоордун "жылдыздары" деп аталгандардын жашоосу тууралуу жаңылыктардан кабардар болушкан, ТНТ каналы тууралуу досторунан угуп, маал-маалы менен сыналгы көрүшкөн, өз ыктыяры менен же эрксизден бул программага кирүү - жана алар айткандай, адеп-ахлаксыз мазмунду керектөө көнүп калган. Натыйжада, бүгүнкү күндө алардын көбү үчүн чындап эле зарылчылык болуп калды - күн сайын ачкычтын тешиги аркылуу башка адамдардын жашоосуна байкоо жүргүзүү. Мунун бардыгынан кандай жыйынтык чыгарууга болот?

суроо-талап тышкы чөйрөнүн таасири астында калыптанган

Анын үстүнө “Дом 2” программасы же анын аналогдору болбогондо, мындай контентти көргүсү келгендер жок болмок. Жапайы уруудан чыккан африкалык абориген ТНТ жөнүндө эмнеге кам көрөт? Ооба Жок. Анткени ал жөнүндө эч качан уккан эмес жана эмне экенин да билбейт. Эмне үчүн Россиянын жаштарынын эбегейсиз бөлүгү бул каналдын продукциясына кам көрөт? Анткени суроо-талаптын өзүн түзгөн сунуш бар. Жөн эле сунуш эмес, өтө интрузивдүү үгүт - ТНТ телеканалынын ар бир жаңы сериалы же телешоусу (айтмакчы, Газпром тарабынан каржыланган) Интернетте да, шаардын көчөлөрүндө да кеңири жарнамалык кампанияны алат. Ал эми мындай жарнак кампанияларынын милдети так көрүүчүлөрдүн белгилүү бир санын тартуу, алар үчүн мурда укпаган муктаждыкты түзүү.

Анын үстүнө, азыркы дүйнөдө «Маркетинг» деген илим бар болсо, кантип «талап сунушту жаратат» деп айтууга болот? Жыл сайын жүздөгөн россиялык жана дүйнөлүк университеттер он миңдеген маркетинг адистерин бүтүрүшөт, алардын негизги милдети товарлардын же кызматтардын бардык түрлөрүн илгерилетүү үчүн суроо-талапты билгичтик менен түзүү болуп саналат. Көпчүлүк учурларда, биз көңүл буруу үчүн да, жаңы көз караштарды же керектөөлөрдү калыптандыруу үчүн да аудиторияга маалыматтык таасир көрсөтүүнүн ар кандай ыкмалары жөнүндө сөз болуп жатат. Жыйынтыктап айтканда, суроо-талап менен сунуш көптөгөн факторлордун таасири астында калыптанат жана ар кандай кырдаалдарда биринчиси да, экинчиси да негизги болушу мүмкүн деп айта алабыз. Азыркы россиялык телевидениеге келсек, анын айкын деградациялуу багыты ири медиа-ресурстардын ээлеринин белгилүү бир максат коюусунун кесепети экендиги жана эч качан коомдун өзүнүн суроо-талабынын чагылышы эмес экендиги айдан ачык. Орус телеканалдары кандай максаттар үчүн иштешет жана алардын ыкмалары тууралуу кененирээк “Жакшылыкка үйрөтүү” долбоорунун тасмаларында жана видеолорунда баяндалган.