Продукцияны жайгаштыруу жана жылдыруу. Айырмасы эмнеде?

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

Продукцияны жайгаштыруу - бул тасманын сюжетине кыстаруу жолу менен ар кандай товарларды жана бренддерди жашыруун жарнамалоо технологиясынын аталышы. Джеймс Бонд Хайнекен сырасын ичип, Астон Мартин унаасын айдайт, The Matrix тасмасындагы Нео Nokia телефонун колдонот, рэпер Тимати өзүнүн видеосунда Black Star бургерин жейт, ал эми Егор Кред контрацепцияны "Убакыт менен" дегенди жарнактайт. Мындай мисалдар сансыз көп жана алардын бардыгы бир нерсени далилдеп турат - жашыруун жарнама иштейт гана эмес, ошондой эле жогорку натыйжалуулукка ээ. Блокбастердин башкы каарманы же популярдуу жаш аткаруучунун колунда кымбат баалуу объекти менен пайда болгон бир эле кадр жетиштүү, анткени бул продуктунун сатуу деңгээли кескин жогорулайт. Ошондуктан корпорациялар чыгармаларында логотипинин пайда болушу үчүн жаратуучуларга олуттуу суммадагы акча төлөөгө даяр.

Кошумчалай кетсек, мындай жыйымдар жана финансылык агымдар расмий түрдө эч жерде катталбайт жана “боз киреше” катары классификацияланат. Мисалы, режиссёр мамлекеттен же кайсы бир телеканалдан кино тартуу үчүн акча ала алат жана ал каражаттын эсебин алышы керек. Ал эми чыгармага тымызын жарнакты киргизгени үчүн төлөнүүчү бюджет эч жерде бекитилбейт жана аны өз каалоосу менен коротсо болот

Ошентип, соода жаратуучусу да, кардар да "бири-бирине жардам берүүгө" кызыкдар. Бул окуяда ким "экстремалдуу" бойдон калат? Албетте, көрүүчү! Ал манипуляциянын курмандыгынын ролуна арналган! Кинотеатрга келген коноктор кызыктуу окуянын өнүгүшүнө кызыгып калганда же өспүрүм YouTube сайтынан өзүнүн кумиринин клибин кызыгуу менен көргөндө, алардын ар бир жарк эткен кадрды баалоого убактысы жок. Ал эми психиканы сырткы таасирлерден коргоо үчүн ушундай кылуу керек экенин да билишпейт. Натыйжада, көргөндөн кийин көпчүлүк көрүүчүлөр 5-мүнөттө башкы каармандын ырахаттанып салкын кока-коланы ичип жүргөнүн эстей да алышпайт. Бирок, суусундуктун сатуу статистикасын талдоо көрсөтүп тургандай, бардык "байкоосуз" жана 25-кадрдын же жашыруун жарнама технологиялары иштебейт деп ишенген зор бөлүгү, албетте, бренддин сатып алуучулардын катарына кошулат. Мага ишенип коюңуз, кимдир бирөө жана ири корпорациялар чыгымдарды кылдаттык менен көзөмөлдөйт жана натыйжасыз жарнамага коротулбайт, айрыкча продуктуларды жайгаштыруу чөйрөсүндөгү бюджеттер абдан катуу болгондуктан

Кинону көргөндө же видеону укканда көңүл бурбаган факторлор биздин жүрүм-турумубузга кантип таасир этет? Чынында, баары абдан жөнөкөй. Адамда аң-сезим гана эмес, психиканын аң-сезимсиз деңгээли да болот. Ал эми биздин көрүү чөйрөбүзгө кирген бардык маалыматтар дүйнө таанымында белгилүү бир орунду ээлеп, эс тутумда түбөлүккө сакталат. Сиз сүйүктүү киноңуздун актеру тамекисин кантип “таттуу” тартып алганы жөнүндө ойлонгон да жоксуз, бирок бул “ырахат” жана “эс алуу” образы сиздин психикаңызда калыптанып калган. Ал эми келечекте эс алгыңыз келгенде же алаксыгыңыз келгенде, ал сиздин аң-сезимиңизде пайда болот. Жана мындай сүрөттөр канчалык көп болсо - убакыттын өтүшү менен сиз тамеки чеккениңиздин ыктымалдыгы ошончолук жогору болот - балким, ошол эле Марлборос, анын пакети мыкаачы ковбойдун колунда жарк эткен, же балким, сиз башка брендди тандайсыз. арзаныраак

Мына ушул жерден биз абдан кызык корутундуга келдик. Качан, мисалы, Марлборо компаниясы жаңы Батышта өз продуктусун жайгаштырууга буйрутма бергенде, ал өзүнүн брендин гана жылдырабы? Же ал ошол эле учурда тамеки тартууну үгүттөп жатабы?

Эгерде биз каржылык жактан кызыкдар жаратуучулардын же тамеки өндүрүүчүлөрдүн кепилдиктери менен эмес, жыйынтыгы боюнча баа берсек, анда жооп айкын болот - мындай компания брендди жарнамалоо менен да, жалпысынан тамеки тартууну жайылтуу менен да алектенет. Ал эми ушул бренддеги тамекилерди (жана жалпысынан тамекилерди) сатуунун өсүшү мунун кепилдиги болуп саналат. Ошондой эле гамбургерлерди же Fonbet букмекердик кеңсесин үгүттөгөн Тимати ошол эле учурда зыяндуу тамак-ашты жана кумар оюндарын жайылтат.

Ошондой эле, өзүнүн видеолорунда бир эле учурда бир нече кыз менен уктап, колунда презервативдин пакетин бурап жаткан Егор Кред бир эле учурда ачык мамилени жайылтат. Ал эми жарнама каражатын жогорулатуу потенции телевидение, ошол эле учурда буйрук "ойлонгула жыныстык катнашка!" Экрандан уктуруу, анткени ал көрүүчүгө сексуалдык типтеги реакцияларды билдирет, ал дагы жашы жете элек болсо да. Ошентип, жарнак, анын ичинде жашыруун жарнама жана үгүт – бул аудиторияга таасир этүү үчүн маалыматты таратуунун бир эле процесси. Ал эми мазмуну боюнча алардын ортосунда эч кандай айырма жок. Бир гана айырма - бул таасирдин максаттарында, ыкмаларында жана натыйжаларында. Албетте, ар бир продукт жайгаштыруу бир эле учурда кыйратуучу таасир элементтерин алып келбейт.

Мисалы, бир эле сааттар же унаалар үчүн жарнама, бир караганда, эч кандай зыяны жок. Же сериалдагы каармандардын эмнеси жаман "Секс жана шаар"Apple брендиндеги ноутбуктарды гана колдоносузбу? Тескерисинче, Apple ушунча жылдан бери өтө эркин көз караштагы аялдар тууралуу тасманы тартууга демөөрчүлүк кылып келгенинин эмнеси жакшы? Бул жөнүндө да ойлонуу керек.