"Эч нерсе жеке эмес, жөн гана бизнес" - Россиянын массалык маалымат каражаттары

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

Жашыруун эмес, адам өз тандоосунда көбүнчө эмоцияларга жетелейт. Эгер андай болбосо, анда эч кандай жарнама болмок эмес. Ошол эле учурда, адамдар ар кандай окуяларга ар кандай мамиле кылышат, ошондуктан, адамдардан каалаган натыйжаларды жана жоопторду алуу үчүн, медиа вербалдык эмес ыкмаларды колдонууга көптөн бери үйрөнүшкөн.

Эгер сиз социалдык ток-шоу студияларына көңүл бурсаңыз, анда белгилүү бир жыныстагы адамдар адатта жөнөкөй көрүүчүлөр катары чакырыларын байкаган чыгарсыз. Адатта, чуулгандуу уктуруунун башталышында трибуналар орто жаштагы аялдарга толуп калат, анткени алардан музыканын, провокацияланган чыр-чатактын, алып баруучунун жүрүм-турумунун жана тигил же бул этикалык көрүнүштүн жардамы менен каалаган натыйжаны алуу оңой болот. дилемма.

Көптөгөн аялдар, психологиялык түзүлүшүнө жана билимине карабастан, тез эле эмоцияга батып, бир аз убакыт өткөндөн кийин кырдаалды талдоо үчүн аракет кылышпайт. Мунун баары көрүүчүнүн сезимдерине басым жасоо менен келип чыгат жана эч кандай түрдө диалогго окшош эмес.

Натыйжада, көрүүчү да өз тажрыйбасынан үлүшүн алат, бир каармандан экинчисине өзүнүн оюн жана симпатиясын оңой эле өзгөртөт. Көрүүчүлөр спектаклдин ылайыктуу бөлүгү болуп калат, анын мааниси манипуляция жана адамдардан энергияны чыгаруу болуп саналат. Саясий ток-шоулор да ушундай схеманы карманышат, бирок борбордук жаңылыктар азыр жок.

Дени сак мамлекеттик басма сөздүн максаттуу функциясы оюн-зоок индустриясынан түп-тамырынан айырмаланат. Тигил же бул маселе боюнча билим берүү, ошондой эле улуттук массалык маалымат каражаттарынын каршы пропагандасы элди жана өлкөнү тышкы маалыматтык таасирден коргоого багытталган. Жарандардын моралдык абалын сактоо, кайталоо үчүн туура образдарды түзүү жана жактыруу тилкесин сактоо. Жана ар бир басма сөз муну даяр ой-пикирлерди ыңгайлуу таңгак менен жеткирүү аркылуу жасагандыктан, бул үчүн алар колдонгон терминдер абдан маанилүү.

Коомдогу жана эл аралык чөйрөдөгү кандай гана окуя болбосун маалымат айдыңында резонанс жаратып, маалымат талаасы өз кезегинде ар бир адамга катуу таасир этет. Эгерде өлкөнүн маалымат чөйрөсү жалпысынан позитивдүү болсо, эл өзүн жакшы сезет, эгер толугу менен терс болсо, анда тескерисинче.

Ушундай эле ыкмалар менен КЭРдин маалымат каражаттары “Жаңы Жибек Жолу” долбоорунун идеалдуу образын жаратышты. Биз адамдарды кырдаалды туура кабыл алууга туура алдык. Акыркы 4 жылдын ичинде анын кураторлору бүткүл кытайлык басма сөздө НСПны “долбоор” (конкреттүү шарттарды, суммаларды жана максаттарды эске алуу менен) эмес, “демилге” деп аташ үчүн көп күч жумшашты.”.

Бул майда-чүйдө нерсе, бир эки сөздү кадимкидей алмаштыруу сыяктуу сезилет, бирок бул ыкманын аркасында азыркы кытайларда мунун баары качан ишке ашат деген суроолор жок. баарын ийгилик деп атоого болот.

Мындай биригүүнүн ийгилигинин сыры бийликтегилердин өлкө үчүн эң маанилүү окуяларды чагылдырган терминологияга, презентацияга катуу көзөмөл кылуусунда. Формалдуу түрдө муну жарым-жартылай цензура деп атоого болот, бирок чындыгында ал Япониядан АКШга чейин бүткүл дүйнөдө бар.

Тигил же бул жол менен, бирок бул Кытайга оң ийгиликтерди алып келди. Тактап айтканда, кытай коомунан мүмкүн болгон көңүл калуулардын терс жактарын алып салууга, ар бир жолду, темир жолду же көпүрөнү ийгилик деп атоого мүмкүндүк берди. Эми жалпы республикалык трасса өз убагында салынбаса, анын Чоң долбоорго эч кандай тиешеси жок деп айта алабыз, ал эми жол өз убагында бүткөрүлсө, анда ал Кыргызстандын “демилгесинин” полотносу катары көрсөтүлөт. ошол эле ат менен өлкөнү бир кадам алдыга жылдырды.

Башкача айтканда, негизги мамлекеттик процесстерди камтыган сөздөрдү тандоо өтө олуттуу жана аны мамлекет өзү көзөмөлдөбөсө, аны башка бирөө көзөмөлдөйт. Сөз ар дайым адамдардын аң-сезиминде конкреттүү образдарды жаратат, эгер термин туура тандалса, ал көп нерсени өзгөртө алат.

Маселен, Россиянын мамлекеттик телеканалдары эмгек акыны эч кандай системасыз жыл сайын индексациялоону жарыялаганда, бул өзүнчө факты адамдарда шектенүүнү гана жаратат. Баа көрсөткүчтөрү да жакында көтөрүлөт деген ойлор. Кытайда бул сталиндик ыкманы колдонуп, принципиалдуу түрдө башкача баяндалат. Ал жерде буткул басма сез бир добуштан эмгек акынын ушул эле баада жогорулашы маанилуу экендигин бир добуштан ырастап жатат, мунун езу - бул математикалык гана акт эмес, «орточо жыргалчылыктын бирдиктуу коомуна» карай дагы бир кадам жана келечектеги есуштун белгиси. - өлкөнүн бардык жарандарынын болушу. Жана бул сүрөт чындап эле оң эмоцияларды жаратат.

Орусияда, эреже катары, маанилүү маселелерди чагылдырууда терминдерге көңүл бурулбайт. Мамлекет тарабынан да, өлкөнүн телевидениеси тарабынан да. Бул дени сак маалымат талаасында, бул жөн эле болбошу керек экендигине карабастан.

Салыштыруу үчүн айта турган болсок, кайсы бир англо-саксон медиасында орусиялык Крым темасына тиешелүү ар кандай окуя, кабар, маалымат же билдирүү дайыма «аннексия» деген жалгыз аныктама менен коштолот. Болгондо да батыш басма сөзүнүн өз ара «көз карандысыздыгы» жана «байланышсыздыгы» жарыя кылынганына карабастан, бардыгы бул терминди буйрук кылгандай колдоно башташты.

Орус басмасы жогору жактан көзөмөлдөнгөн надстройкага ээ болбогондуктан, жарым арал аннексиялангандан кийинки экинчи же үчүнчү жылы гана бардык жерде жана бардык булактарда Крымдын Россияга кайтарылышын «бириктирүү» деп атоого туура келет деген жыйынтыкка келишкен., анткени башка варианттардын ортосунда ызы-чуу элди гана чаташтырды …

Мындай создуктуруунун, ал тургай кээде ачыктан-ачык кемчиликтердин келип чыгышынын себеби СССРдин кулашы менен про- жана контрпропаганда системасы жоголуп кеткендигинде. Мындай нерселерди көзөмөлдөгөн надстройка жок болуп кетти, ал эми Британияда жана АКШда маалымат машинасы дагы эле жогору жактан башкарылат.

Бул элиталардын Трампка каршы Батыш маалымат каражаттарынын ишин баштаганынан эле эмес, Украинадагы англосаксондук десанттын жүрүм-турумунан да ачык байкалды. Биринчиден, 2014-жылдан бери Орусия тууралуу ар кандай билдирүүлөрдү украин басма сөзүндө тынымсыз "агрессия", Донбасс темасы - терроризм призмасы аркылуу жеткирүү, Москва менен болгон байланыш темалары - "кылымдар- эски басып алуу», жана өлкөнүн келечегинин маселелери - бир гана "Европа" менен.

Бул ыкманын артында турган логика көп мааниге ээ. Тарых көрсөткөндөй, кандай гана абсурд болбосун, жылдар өткөн сайын тез-тез кайталанып, кадимки көрүнүшкө айланат. Ал эми ар бир темирден ошол эле «жөнөкөй чындыктар» айтылса, көп өтпөй алар көпчүлүктүн өз ойлору болуп калат.

Анын сыңарындай, маалымат майданы коом үчүн ар кыл окуяларды акыл менен чогултса, элдин маанайы көтөрүлөт. Ал эми Пекин Европаны көздөй бир нече жаңы поезддерди ишке киргизсе же сулуулук сынагын уюштурса, анда булар өзүнчө эле окуялар эмес, жалпы көз карашка туура келген нерселер. Жүк ташуучу поезд элдин аң-сезиминде соода мамилелерин орнотуунун символу болуп калат (Бир алкак жана жол демилгесинин бөлүгү), ал эми сулуулук сынагы чет элдиктер менен элдин ортосундагы байланышты өнүктүрүүгө айланат. Маалымат машинасы чачыранды, өлкө үчүн жалпы максаттары жок Орусияда бул жөн эле поезд жана жөн эле гламур болмок.

Тилекке каршы, белгилүү бир алгылыктуу кадамдарга карабастан, алдыңкы россиялык телеканалдар дагы эле негизги маалыматты көрсөтүүдө бирдиктүү парадигмага ээ эмес. Буга дооматтар бар, бирок натыйжалар (эффективдүүлүктүн эң аз дегенде советтик деңгээлине жетишүү үчүн) дагы эле жетишсиз.

Ошол эле учурда мындай надстройканын болушу цензураны киргизүү дегенди билдирбестен, өлкөнүн жашоосу үчүн маанилүү болгон негизги пункттарга гана тиешелүү болорун баса белгилей кетүү керек. Салыштыруу үчүн, пикирлердин бардык плюрализмине карабастан, Батыш басма сөзүндө көп чектөөлөр жана тыюулар көп болуп келген. Сиз, мисалы, желегиңизге акаарат келтире албайсыз, Батыштын баалуулуктарына, дүйнөдөгү демократиянын үстөмдүгүнө шек келтире албайсыз жана башкалар. Ал эми мамлекет үчүн маанилүү иш-аракеттерди монотондуу чечмелеп берүү белгиленген. Англо-саксондук негизги агым тигил же бул катардагы окуянын сөөктөрүн каалагандай жууй алат, бирок аларга эч качан өлкө турган байланыштарды жеңүүгө жол берилбейт.

Демек, 22-апрелде АКШнын космос мейкиндигин изилдөө келечегинин акыркы сыноолорунда Crew Dragon космос кемесинин кыймылдаткычы жарылса, америкалык маалымат каражаттары аны "өнөр жай кырсык" катары көрсөтпөй, аны "коррозиялык мамиле" деп аташкан. коопсуздук ", бул өмүрдү сактап калды. Ушундай эле нерсе Орусияда болгондо (2011-жылдан бери, ал башкарылган космостук аппараттарды МКСга жөнөтүүгө жөндөмдүү) дароо эле “сферанын кыйрашы”, “космостук технологиялардын жоголушу” жана “космостук технологиялардын жоголушу” деп аталат. өлкөнүн деградациясы».

Мындай мамиле менен жетишкендиктердин ар кандай мааниси негативдүү агымга чөгүп кетет. Демек, коомдо алдыга умтулуу сезимин пайда кылбайт да.

Бүткүл дүйнөлүк тармакта “элдик” карикатура тарап жатканы бекеринен эмес, сүрөттүн бир тарабында совет доорундагы жаңылыктар студиясынын сүрөтү жана эң көп колдонулган терминдердин тизмеси, экинчи тарабында азыркы орус жаңылыктары чагылдырылган. жана бүгүнкү күндө алып баруучулар колдонгон терминдердин тизмеси. Сол жакта - "жетти", "көбөйдү", "жеңилди", "пайдаланууга берилди" жана "ачылды", ал эми оң жакта - "каза болду", "камак", "кырсык", "коррупция" жана бир катар "көйгөйлөр".

Ошол эле учурда, азыркы басма сөздөгү терс көрүнүш Орусияда ийгилик жок дегенди билдирбегендей эле, совет доорундагы оң түс ал өлкөдө эч кандай кыйынчылык жок дегенди билдирбейт, ал эми биринчи жана экинчи түс колдонулган ыкмалардын маңызы.

Алардын биринчиси адамдарда келечекке, келечекке жана ишенимдүүлүккө болгон ишеним сезимин жаратса, экинчиси эң көрүнүктүү жана сергек жетишкендиктерден да кандайдыр бир позитивдүү нерселерди жок кылат.

Азыр Россияда эбегейсиз көп жаңы заводдор ачылып, өндүрүш өсүүдө, көп триллиондогон улуттук долбоорлор ишке ашырылууда, эбегейсиз зор курулуштар жүрүп, илимий жетишкендиктер көрсөтүлүүдө. Ал эми борбордук ММКлар, биринчи кезекте, “өлкөнүн негизги баскычтары” бул тууралуу айтпай, прайм-таймда жалаң сапатсыз шоуларды көрсөтүү менен алек болсо, муну карапайым адам кантип билсин. тиштер четинде?

Советтер Союзунун тушунда анын бардык көйгөйлөрү жана цензурасы менен бардык гезиттер мындай курулуштар тууралуу жазышкан жана бул түз маанисинде жаңылыктардын күн тартибинин башталышы болгон. Бул кайсы бир дени сак телеканалдын максаттуу функциясы, бирок бизде али жок. Улуттук маалымат каражаттарында негативге сыйынуу өтө көп терс көрүнүштөрдү жаратат жана бул кандайдыр бир ийгиликке карабастан, Россиянын жалпы маалымат талаасын моралдык факторго айлантат.

Кырдаалдын негизги парадоксу - орус мыйзамдары көп күнөөлүү. Белгилүү болгондой, анын көптөгөн пункттары, анын ичинде ЖМКлардын ишмердүүлүгүн жөнгө салуучу пункттар 90-жылдары жазылган жана алардын авторлору Батыштын белгилүү “кеңешчилери” болгон. Ал эми, мисалы, кечки жаңылыктардын авторлору элге жакшы нерсе айткысы келсе, тизмеге Орусияда жаңы завод ачылды деген маалыматты кошуп коюшса, чоң тобокелчиликке барышат.

Учурдагы мыйзамдарга ылайык, муну пиар катары кароого болот. Монополияга каршы жана башка органдар кийлигишип, «жашыруун жарнама» деген формулировка менен олуттуу айып пул салууга жана санкцияларды колдонууга аргасыз болушат.

Ошентип, өлкөдө кызыктай бир парадокс сакталууда. Мамлекеттеги көйгөйлөр, жабык өндүрүштөр жана бала бакчалар жөнүндө да айтса болот, бирок ачык объектилер жөнүндө сөз кылуунун кереги жок. Муну пиар деп эсептесе болот.

Кошумчалай кетсек, мындай кырдаалга туш болгон жылдардан бери орусиялык маалымат каражаттары беш адамдын өлүмүн чагылдыруу менен кимдир бирөө бул беш адамды кантип куткарып калганынын ортосунда биринчиси тандалып алынышы керек экенине көнүп калышты. Медиа бул бизнес жана үрөй учурган мазмундан өткөн ысык эч нерсе жок.

Ошол эле бүгүнкү күндө бузулган коомдун табитине да тиешелүү. Капиталисттик дүйнөдө суроо-талап сунушту жаратат, ал эми сары программалардын рейтингдери бузулган үй-бүлөлөр, аракечтер жана баңгилер, он чакты күйөөсү менен аялын алмаштырган жылдыздар катышкан социалдык шоулар россиялык көрүүчүлөрдүн жетишкендиктери тууралуу билдирүүлөргө караганда көбүрөөк реакциясын жаратаарын көрсөтүп турат..

Антсе да, бир караганда, бул маселе канчалык чечилбестей көрүнсө да, Россия акыркы жылдарда андан кем эмес татаал маселелерди чече алды. Тышкы саясатта ийгиликке жетиңиз, Чыгыш менен Батыштын ортосундагы тең салмактуулукту табыңыз, экономикалык системаны кайра курууну баштаңыз, Азия менен Европа маданиятынын ортосундагы өзүңүздүн өзгөчөлүгүңүздү белгилеңиз, Батыштын индивидуализми менен Чыгыштагы бийликке сокур баш ийүүнүн ортосунда өзүңүздү кармаңыз. өз рецепттери жана гармониялуу жол. Ички саясатта да ошол нерсеге жетишүү жана маалымат чөйрөсүндөгү кыйынчылыктарды жеңүү калды.