«Керектөөчүлүк» феноменин В.И.Ленин алдын ала айткан

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

Баардыгы сатылып, сатылып жаткан азыркы базар коомунда адамдар жөн эле атаандашуу менен алек – алардын кайсынысы куйруктуу чымчыкка көбүрөөк окшош. Мындан тышкары, ар кандай "шоу" "жүнү" катары иштейт - бренд кийимдер, аксессуарлар, модалуу приборлор. Адам тоосунун маңызын жазуучу Джек Керуак 1950-жылдары, керектөө коому түптөлө баштаганда тартып алган.

Адам тоосунун маңызын жазуучу Джек Керуак 1950-жылдары, керектөө коому түптөлө баштаганда тартып алган. Анын афоризми кийинчерээк тасмаларда, китептерде жана дүйнөлүк интернетте кеңири тараган:

"Азыр өтө көп адамдар тапкан акчасын жакпаган адамдарды таасирлентүү үчүн кереги жок нерселерге жумшашат."

«Керектөөчүлүк» деп аталган көрүнүштүн өзү эле В. И. Ленин капитализм кайда баратканын талдап, эки мүмкүн болгон вариантты сунуш кылган: же ашыкча өндүрүш кризисинен улам «өзүн жеп кетет», же «малдардын» арасында өзүнө кереги жок таштандыларды сатып алуу каалоосун ойготууга үйрөнөт..

Капитализм кайсы жолду басып өткөнүн баарыбыз жакшы көрүп турабыз. Жарнак жашообуздун бардык чөйрөлөрүнө, кинолордо, китептерде, Интернетте, жада калса мектепке чейинки балдар аянтчаларында [сиз бул селкинчектерди жана слайддарды мунай компаниясынын жарнактары менен көрдүңүз беле?]. Баардыгы сатылууда – учактардан тарта “спидометрге” [“адамда ВИЧтин бар экенин алыстан аныктоого мүмкүндүк берген стилдүү нерсе] же булчуңдары өзүнөн өзү термелип турган билериктерге чейин. Жадакалса абаны, консерваларга салып «Санкт-Петербургдун абасы» же «Алтайдын абасы» деген жазуусу бар.

Баласы жок адамдар үчүн алар «ыйлаганды гана билбестен, анын температурасы да көтөрүлүп, көзүн ирмеп, ал тургай сыртынан караганда ал тирүү наристеден дээрлик айырмаланбай турган куурчак ойлоп табышты, албетте, жакшылап карабасак."

Кантип, мисалы, мындай кызмат "ижарага дос" болуп саналат? "Досторду ижарага алуу" агенттиги сизге эң ылайыктуу маектеш же коштоп жүрүүчү, куудул же кечеге баруучу, психолог же экскурсовод, бий өнөктөшү же соода өнөктөшү менен камсыздайт. Ошол эле принцип менен, демекчи, алар өз убагында жалгыз бой эненин баласына “ата” ойногон эркектердин убактысын “сатышат”.

Ошентип, "potre ***" деген эмне? Бул сиздин өзүн-өзү сыйлооңуздун өзөгүн сиз алган нерселердин саны же баалуулугу менен аныктоо. Канчалык көп же кымбат сатып алсаңыз, ошончолук муздак болосуз.

Илимий жана псевдо-илимий эмгектерде адамдын өзүнүн көз карашы боюнча престиждүү нерсени сатып алгандагы жүрүм-турумун сүрөттөп, аны айланасындагылардын баарына көрсөтүп турган «статустук керектөө» же «көзгө көрүнгөн керектөө» деген термин бар. Көзгө көрүнгөн керектөөчүнүн көзүндөгү мындай жүрүм-турум “бакубат адам”, “ийгиликтүү адам” ж.б. имиджин сактап калууга кызмат кылышы керек. жана башкалардын арасында көрө албастык туудурат. Мындай объективдүү түрдө «жыргалчылыктын» өзү жок. Белгилүү бир конкреттүү коомдо белгилүү бир убакытта калыптанган "жыргалчылык" түшүнүгү, идеясы гана бар. Мурда венгердик сервистин [азыр баары арылууда], видеомагнитофондун жана акыркы үлгүдөгү “Ладанын” (Волганы айтпаганда да) болушу престиждүү болгон сыяктуу, азыр мунун башка атрибуттары менен алмаштырылды. "сулуу жашоо". Маңызы ошол эле бойдон калууда.

Коомдо «люкс жана сый-урматтын» образдары жасалма түрдө, үгүт куралдарынын жардамы менен өстүрүлүп, үгүт иштерине буйрук бергендерди байытуу максатын көздөйт. Сунуш кылуунун эң популярдуу ыкмаларынын бири - дайыма кайталоо. Германиянын Рейхтин билим берүү жана пропаганда министри доктор Геббельс айткандай: «Миң жолу кайталанган калп чындыкка айланат».

Башкача айтканда, орточо адам күнүнө канча жолу сыналгыдан, радиодон, жалтыратуудан жана интернеттен балка менен кирип келсе: “эгер сиздин алма телефонуңуз, машинеңиз же ар кандай кымбат буюмдарыңыз жок болсо, анда сен соргуч жана маанисизсиң, сизди сыйлабайт жана өзүңүзгө өнөктөш таба албайсыз ", башкалардын фонунда тажатма болуп көрүнбөш үчүн, ал эртеби-кечпи" сатып алууга барат. Ал эми бир аз убакытка [анын жаңы модели чыкканга чейин] сатып алууга кубанычта болот.

Россияда жана өнүгүп келе жаткан өлкөлөрдө нерселерге сыйынуу керемет түстө гүлдөп, "лайк" жана жалган баалуулуктарга умтулуп, адамдар өздөрүн невроздорго кабылышат. Адам “жашоодон артта калуудан”, “адамдардан да жаман жашоодон” коркушу таң калыштуу эмес. Ипотека алган жоксуң, ата-энең менен жашайсыңбы? - күлкү! Жашыңыз 30дан ашты жана Lexus жоксузбу? - жашоодо утулган адам! Кыздын норка пальтосу, Dolce өтүктөрү, сумкасы жана Louis Vuitton гаджеттери жок - вах, кандай азап!? Аялыңызга кымбат баалуу унаа сатып алган жоксузбу? - чүпүрөк, эркек эмес! Мисал катары, жеке унаасы жок кыздар [эл арасында “жеңил касиет” деп аталган] аларга көңүл бурбай калабы деп чын жүрөктөн тынчсызданып, ушундан улам ички азапка кабылган жигиттерди келтирсек болот. Анан дагы кредитке машине алып, мындан ары күн сайын кытай кесмесин жешет. Бирок бир нече жыл мурун бүтүндөй интернетте 17 жаштагы кытайлык жигит өзүнө ошол кездеги акыркы үлгүдөгү "алма телефонун" сатып алуу үчүн бөйрөгүн сатып жибергени тууралуу окуяны тараткан.

Азия өлкөлөрүнүн элдери техникалык жаңылыктарга өзгөчө сезимтал. 2012-жылдын январында Пекинде иллюстративдик окуя болгон. Алардын аппаратынын жаңы модели Apple дүкөнүндө сатылат деп күтүлгөн. Сатуу башталган биринчи күнү дүкөн бир продуктуну сатып алууну каалаган жүздөгөн кишилерге жык толду. Айрымдары ал жакка Тибеттен жана өлкөнүн алыскы аймактарынан учуп келишкен. Дүкөндүн жетекчилиги чогулгандардын санын эсептеп, каалаган товары ар кимге жетпейт деп эсептеп, сатуу күнүн кийинкиге жылдырууну жар салды. Каардуу кытайлар дүкөнгө таш ыргыта башташты жана полиция аларды таратууга аргасыз болду.

Батыш жарым шардагы биздин кошуналарыбыз акыл-эстуулук жагынан артта калышкан жок. «2011-жыл Америкалыктардын эсинде калды, анткени Ыраазычылык күнү кечинде, Кара жуманын алдында (жалпы сатуулар жана арзандатуулар күнү) Лос-Анжелестеги бир аял Уолл Март универмагында жык толгон банка алып капчыгынан калемпир газын алып, айланасындагы кардарлардын көңүлүн буруп, өзүнө жаккан арзандатылган товарды алуу үчүн анын жүзүнө чачып баштады. Жана бул тамаша эмес. Анын кол салуусунда 20 киши жараат алды” [жаңылыктардан].

Эгерде өткөн кылымдын башына чейин кымбат баалуу буюмдарды коомдун жогорку катмарындагы адамдар сатып алышса, азыр инфраструктуранын өнүгүшү менен “керектөөчү ***” жакырларга жана орто катмарга тарады. Так ошолор тапканына туура келбеген буюмдарды, ар кандай коңгуроолорду, ышкырыктарды жана түтүктөрдү, Бентлилерди кредитке ж.б.у.с. сатып алгандар. Анткен менен байлардын көбү карапайым жана жөнөкөй экенин байкайсыз. Мисалы, азыр кадыр-барктуу Стив Жобс кандай кийингенин эстейли. Кээ бирөөлөр поп-жылдыздар менен атактуу актёрлор бренддерди кийишет деп талашат. Ооба, бирок алар жарнама үчүн акча алышат. «Акылдуулар жылтыраганды окубайт, чыгарышат» дейт «Гласс» тасмасындагы каармандардын бири.

Бир нерсенин артынан кууп чыгуу дөңгөлөктө чуркаган тайга окшош. Адам канча сатып албасын, ал дайыма көп же кымбатыраак сатып алууну каалайт, канча акча тапса да – ага аз тапкандай сезилет. Жарнама тынымсыз адамдын жан дүйнөсүнө кирип, анын комплекстерин өрчүтүп, ач көздүккө басым жасап, ага ал жетиштүү эмес, дени сак, сулуу эмес экенин, белгилүү бир сатып алууларсыз бактысыз экенин түшүндүрөт. Ал эми товарлардын атайын өндүрүлгөнүн эске алсак, алар кыска мөөнөткө кызмат кылат [анткени ал экономикалык жактан пайдалуу, атүгүл мындай көрүнүш бар - “пландуу эскирүү”] жана өзгөрүп жаткан мода нерселерди аларга караганда тезирээк “баасын кетирет”. ийгиликсиздик, кууп чыгуу “шоу” “Бара турган жери жок жерде чуркоо менен барабар.

“Ийгиликтүү адам” бренди – бул жөн гана кимдир бирөөнүн жеке кызыкчылыгы үчүн таңууланган ойлоп табуу. Кайрадан, бул жерде “ийгилик” кимдин көз карашында? "Ийгиликтүү адамдар" - бул товарларды/кызмат көрсөтүүлөрдү өндүрүүчүлөргө дайыма пайда алып келгендер. Алар өздөрүн канааттандырабы? Бир аз убакытка, ооба, бирок бир топ өлтүрүлгөн жылдардан, окутуудан жана товардык фетишизмден кийин СЕН «ИЙГИЛИКТҮҮ АДАМ» БОЛБОЙ КАЛГАНЫҢЫЗДЫ түшүнүшөт.

Керектөөчүлүктөн кантип сактануу керек?

Машинаңды, уюлдук телефонуңду таштап, кийимиңди ыргытып, анын ордуна денеңе шейшеп кийип, буддизмди окууга кет деп эч ким үндөбөйт. Жогоруда айтылгандар сиз жумушуңузду таштап, брондоо кызматтарына же айнек идиштерди утилизациялоо боюнча менеджерлерге барышыңыз керек дегенди билдирбейт. Акчанын өзү жакшы да, жаман да эмес. Сиз жөн гана аларды жашооңуздун башына койбошуңуз керек жана алар кадыр-барктуу деп эсептелсе дагы, сатып алуудан сатып алууга чейин жашашыңыз керек.

Кымбат нерсе сатып алганыңызда кандай сезимде болгонун эстейсизби? Алар канча убакытка созулду? Анда алар кайда кетишти? Эч нерсе сени бактылуу кыла албасын түшүн, ал эртеби-кечпи бузулат же модадан чыгат. Жеке бакыт менен байлык дайыма эле бири-бирине шайкеш келе бербейт, анткени убакыттын өтүшү менен экинчиси кызыксыз болуп, кадимки нерсеге айланат. Тарых абдан бай адамдардын өз жанын кыйган көптөгөн учурларын билет, эң акыркыларынын бири - 2007-жылы Германиядагы эң бай адамдардын тизмесинде 5-орунду ээлеген мультимиллиардер Адольф Меркле. Биржадагы ийгиликсиз соодасынын натыйжасында байлыгы 8 миллиард долларга чейин кыскарып, 2009-жылдын 5-январында өзүн поезддин астына таштап, өз жанын кыюуну чечкен.

Керектөөчүлүктүн таасиринен чыгуу үчүн анын “инфекция булактары”: теле, радио, жаңылыктар, басма сөз [кызыкчылыктары жана хоббилери боюнча адистештирилген басылмаларды кошпогондо] менен байланышуудан баш тартуу зарыл. “Кимдин жүнү көп” деген принцип менен элди соттогонду да токтотуш керек, өзүң да менчикти токтотушуң керек.

Керектөөчүнүн унаасын натыйжасыз ысырапкорчулук менен багуудан баш тарткысы келген адам өзүнүн каржылык чыгымдарын “эмне модалуу” сатып алуудан “эмне керек/ сизге жаккан нерсеге” жана “жылаңач функционалдуулугу бар нерселерге” кайра багыттоосу керек. күмөндүү, наркоманга окшош., "дүкөндүн" ырахаты.