Дарыгерлер тамеки чегүүнү белгилегенде: тамеки тартуунун тарыхы

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

1946-жылы R. J. Reynolds Tobacco өзүнүн жарнактарында: "Көпчүлүк дарыгерлер башка тамекилерге караганда Төөлөрдү тандашат!" Алар бул «фактты» цифралар менен бекемдешти: «Биз бардык жээктен келген 113 597 доктурдан интервью алдык!». Тагыраак версия мындай угулат: "Биз жээктин бардык булуң-бурчунан келген 113 597 дарыгерден интервью алдык… аларга бекер Төөлөр менен пара берип!"

РЖ Рейнольдс тамекинин жарнамалык кампаниясы, дарыгерлерге шилтеме жасап, көпчүлүк улуттук журналдарда алты жыл бою жүрүп, тележарнамаларда лабораториялык халат кийген кишилер тамекиден канааттануу менен ууртап, калың окуу китептерин окуп же телефон чалып жатканын көрсөттү.

Бул мезгилде тамеки чегүү газдалган сууну ичкендей эле бардык жерде болгон. Толук масштабдуу тамекиге каршы күрөш башталганга чейин дагы бир нече ондогон жылдар болсо да, анын ден соолукка тийгизген терс таасири тууралуу тынчсыздануулар кылымдын башында эле пайда боло баштаган. American Tobacco Company, Philip Morris жана RJ Reynolds сыяктуу негизги оюнчулар дарыгерлердин катышуусундагы жарнамаларды колдонуу менен америкалык коомчулукту тынчтандырууга аракет кылышкан.

Стэнфорд университетинин оториноларингологу Роберт Джеклер жана анын жубайы Лори тамеки жарнамасынын таасирин изилдөө үчүн топ түзүшкөн. Алар ар кандай журналдардан алынган 50 000ге жакын оригиналдуу жарнамаларды чогултушкан. Жыйнакта таң калыштуу, ал тургай абсурддуу мисалдар бар - түтүнгө тыныгуу үчүн тыныгуу алган лейлектердин сүрөттөрү; тамеки балдарын тарбиялап жаткан тамеки ата-энелер; жана тамеки чеккен балдар, алардын ата-энелери карап, күлүп жатышат. Эң сюрреалдуу жарнамалардын кээ бирлери (заманбап көз караш менен алганда) дарыгерлердин тамекинин айрым маркаларын тамеки тартуунун пайдасын айтып беришет. Апрелде Смитсониандын Америка тарыхынын улуттук музейи көпчүлүк докторлор төө түтөйт деп аталган экспонат ачты, анда бул америкалык артефакттардын көбү көрсөтүлгөн. Джеклер көптөгөн зыяратчылар жарнамаларды жана бири-бирине карама-каршы келген ден-соолук боюнча дооматтарды ишенбестик менен карашканын айтат.

19-кылымда тамеки чегүү бир катар ооруларды айыктырат деген ишеним кеңири тараган. Cigares de Joy жарнагы астма, бронхит, чөп ысытмасы жана сасык тумоо үчүн "тез арада симптомдорду басаңдатууну" убада кылган. Ошо сыяктуу эле, Marshall's Cubeb Cigarettes бул оорулардын баарын айыктыра алат, ошондой эле денени чогулган былжырдан арылтат. Түтүн менен дем алуу көп жылдык коомдук саламаттыкты сактоо көйгөйү болгон, бирок белгилүү европалык дарыгерлер жөтөлдү басаңдатууга жардам берүү үчүн кубик калемпирин, датураны жана ал тургай тамеки чегүүнү сунушташкан. Бул «терапиялардын» көбөйүшү экономикалык көз карандысыздыктын жана эркектиктин символу катары тамеки тартуунун популярдуулугу менен дал келди.

1900-жылдары ар бир адам бул адатты тандап алган окшойт.

1930-жылы American Tobacco биринчи жолу "20 679 дарыгер анын продуктуларын азыраак тажатма деп тапкан" деп жарыялаган. Жарнамада дарыгер чоң жылмаюу менен ошол кездеги эң популярдуу тамеки болгон Lucky Strike пачкасын сунуштаган. American Tobacco 1926, 1927 жана 1928-жылдары дарыгерлерге тамеки пакеттерин жөнөткөн Лорд, Томас жана Логан жарнамалык фирмасын жалдап, алардан суроого жооп беришин суранышкан: "Лакки Стрейк … компанияларбы?"

Жакынкы ондогон жылдар бою жаңыдан жасалган Филипп Моррис анын тамекилери эң аз тажатма деп ырастайт, муну илим жана атактуу дарыгерлердин медициналык журналдардагы басылмалары далилдеди. Компания тамекиге диэтиленгликолдун (уу) кошулушу анын азыктарын тамакка ыңгайлуураак кылганын ырастады. Ал муну далилдеш үчүн изилдөөчүлөргө демөөрчүлүк кылган. Чынында, алардын дооматына Колумбия университетинин эки фармакологу жогорудагы химиялык затты коёндордун көзүнө сайган эксперимент негиз болгон. Башка изилдөөчүлөр алардын жыйынтыктарына каршы чыгышты.

Рейнолдс ошондой эле тамеки жарнамасынын тарыхындагы эң таң калыштуу жарыяны жасады. Ал тамекилери щелочтуулугун жогорулатуу менен тамак сиңирүүнү тездетүүгө жардам берет деп ырастады ("Тамак сиңирүүсүн жакшыртуу үчүн, төөлөрдү тарт!"). Бирок көп өтпөй бул жарнамалык кампанияга тыюу салынган.

Эки жыл мурун доктор Джеклер 1930-жылдан 1950-жылга чейин колдонулган тамеки өнөр жайынын анча белгилүү эмес жарнамалык стратегиясы жөнүндө макаласын жарыялаган. Дарыгерлердин жактыруусуна ээ болуу үчүн тамеки компаниялары жумалык жана ай сайынкы медициналык журналдардын көбүнө, атап айтканда Американын Медициналык Ассоциациясынын (JAMA) журналына жарыялашты. Джеклердин командасы 500дөн ашык журнал жарнактарын чогулткан. "Төөлөрдү тамеки чегүүдөн тамактын кыжырдануусу бир дагы учурабайт!" - деп айтылат ЖАМАдагы 1949-жылдагы жарыяда. 1943-жылкы жарнак: "Стетоскопуңузду бир кутучага коюп, уккула" деп айтылат. Филипп Моррис 1942-жылкы жарнамада абсурд менен флирт кылган: «Эмне? Тамеки жазып бериңизчи?!"

"Өпкө рагы жана өнөкөт өпкө жана жүрөк оорулары боюнча көбүрөөк маалыматтарга карабастан, медициналык журналдар, айрыкча JAMA тамеки жарнактарын алып салышкан жок, анткени алардан көп акча табышкан", - деп түшүндүрөт Джеклер. 1949-жылы ЖАМА тамеки буюмдарын рекламалоодон мучелук акыдан 33 эсе кеп киреше алган.

Джеклердин макаласына ылайык, JAMAнын башкы редактору (1924-1949) Моррис Фишбейн өзүнүн карьерасы бою акырындык менен тамеки сынчысынан кеңешчиге чейин өзгөргөн. 1920-жылдардын аягында жана 1930-жылдардын башында Фишбейн тамеки жарнамасынын катуу сынчысы болгон, бул тема боюнча китептерди жана макалаларды басып чыгарган. Бирок, Фишбейн көп өтпөй Филипп Моррис менен иштей баштаган жана кийинки жылдары анын скептицизми бара-бара бууланып кеткен. Ал компания менен кат алышып, жарнактарды түзүүгө жардам берип, атүгүл 1937-жылы 75 адам диэтиленгликолдон ууланып каза болгондон кийин диэтиленгликолдун колдонулушун жактаган макала жазган. 40-жылдар бою журналды башкарган Фишбейн анын жарнамалык практикасын колдобогондордун баарына каршы чыгып, ал тургай директорлор кеңешинин чакырыктарына да көңүл бурбай койгон. JAMA тамеки жарнактарына каршы медициналык нааразычылыктар башталганда, журнал басаңдай баштаган жана акыры 1954-жылы тамеки компанияларынын жарнактарын жарыялоону токтоткон. Ошол эле жылы Фишбейн Lorillard Tobacco компаниясына жумушка орношуп, татыктуу айлык алган. 1969-жылы ал тамеки тартуу менен рак оорусуна коомчулуктун алдында суроо берип, муну "чоң пропаганда" деп атаган.

1971-жылы тамеки буюмдарын телекөрсөтүү жана радио аркылуу жарнамалоого тыюу салынган, ал эми Негизги эсептешүү келишими тамеки жарнамасынын башка түрлөрүн чектеген. Тамеки компаниялары бүгүнкү күндө дагы көптөгөн чектөөлөргө дуушар болгонуна карабастан, басма сөздө жарнак бере алышат.