Жылтырак эпидемия Жердин ресурстарын түгөтүүдө

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

Бул гламур уникалдуу, өзгөчө кубулуш эмес экенин түшүнүү маанилүү "кандайдыр бир жол менен өзүнөн-өзү болду", бирок каржылык туундулардын бүт пирамидасы кандай иштейт, так ошондой эле так иштеген жакшы пландаштырылган коомдук курал. Бул куралдын көзгө басар элементтеринин бири универсалдуу каржы чаң соргуч болуп саналат, ал ар кандай топтор менен ар кандай жолдор менен иштейт, бирок потенциалдуу атаандаштарга - жогорку маяна алган жылдыздарга жана топ-менеджерлерге каршы күрөштө эң натыйжалуу жана натыйжалуу.

1. Гламур – көзгө көрүнөрлүк керектөө. Анын максаты физикалык жана рухий муктаждыктарын канааттандыруу эмес. Анын максаты башкаларга таасир калтыруу.

2. Гламур - бул капиталдаштырууга жана сатууга мүмкүн болгон көзгө көрүнөрлүк керектөө.

3. Гламур - бул сөздүн классикалык маанисинде люкс эмес, эгерде гламурдук нерселер казынага таптакыр ылайыктуу эмес. Алар акылдуу маркетингдин натыйжасында гана баалуулукка ээ. Жарнамаларды алып салуу - баа жок болот.

Бул примитивдүү, бирок андан кем эмес эффективдүү ыкма боюнча жасалат – оорулууга кооптуу көлөмдөгү банкнот жетер замат (мисалы, жаш спортчу миллион долларлык келишимге кол коёт, жаш актриса шоу-бизнес жылдызына, жаш актрисага айланат). саясатчы партиянын жүзү болуп калат), аны жактыргандай ийнине чаап: «Сен азыр бизденсиң, бул дүйнөнүн күчтүүсүсүң. Бирок өз деңгээлинде калуу үчүн сизге өзгөргөн статусуңузга туура келген үй, машина, кийим-кече, үй-бүлө керек”…

Бул статус талаптарын ишке ашыруунун натыйжасында пациент миллиону бар адамдан миллиондогон карызы бар адамга тездик менен өзгөрөт жана ошентип мындан ары реалдуу, ойлоп табылган эмес, чыныгы элитага коркунуч туудурбайт. ойлоп тапкан капитал.

Гламур ишкерликтин психологиясын бузуп салат. Дээрлик ар дайым менин кардар менен иштөөм чыгымдарды кыскартууга, акчаны үнөмдөөгө жардам берүү өтүнүчү менен башталат. Чыгарма сызыктуу эмес, жамааттык, эвристикалык, бир күнгө эмес. Ал эми менин эски модалуу башым туура эмес, кандай кыйынчылык менен жеңген натыйжа менен 800 еврого жибектин кесиндисин же 8000 долларлык кытай пломбалуу швейцариялык брендди сатып алса болот.

Бренддер заманбап адамдын инсандыгын өзүнө сиңирет. Негизи, керектөө процесси бренддин кадыр-баркына чексиз умтулууга айланат. Анын символдук табияты азыр анын иштешинде маанилүү болгон буюмдун сапаттарын алмаштырат, ал эми брендди (брендди) же символикалык сүрөттү билдирген тамгалар буюмдун күнүмдүк тажрыйбада колдонулушу мүмкүндүгүн алмаштырат.

(Америкалык культуролог жана социолог Н. Клейн)

Гламурдун экинчи көзгө басар элементи бул ММКга көз карандылык. Ар кандай ойлоп табылган баалуулуктар сыяктуу эле, гламур массалык маалымат каражаттарынын көңүл буруусуна, тагыраагы, мындай көңүл бурулбаганына өтө сезгич. Ооба, жалпыга маалымдоо каражаттарына көзөмөл автоматтык түрдө гламур апологдорун көзөмөлдөөгө алып келет.

"Простиждүү керектөөнүн" табигый натыйжасы - бул рынокто сунушталган товарлардын белгилүү бир брендине керектөөчүнүн туруктуу психофизиологиялык көз карандылыгы ". Ошентип, постиндустриалдык коомдо рынокто эң көп сатыла турган продукт бул нерсе эмес, ал "плюс" белгиси менен өзү жөнүндө идея, башкача айтканда, "өзүнүн позитивдүү инсандыгы".

(Тулчинский Григорий Львович. Философия илимдеринин доктору, профессор

SPb Мамлекеттик маданият жана искусство университети)

Бирок гламурдун эң кыйратуучу элементи анын идеологиялык компоненти болуп саналат. Теманы көпкө айланбай, тыныгуулар жана гламур бир тыйындын эки жагы. Гламур анын жаркырап кетишине тоскоол болгон рудимдер сыяктуу адептуулукту, гуманизмди, абийирди кесип, цинизмди, максатка умтулууну калтырат. Кылган иши үчүн кандай өкүнүү бар - бул чындыгында максатка ылайыксыз.

Гламур – тазалыктын пародиясы. Гламур тазалыкты эмес, байлыкты, чайнекти тазалоо жөндөмүн эмес, жаңы чайнекти сатып алуу же тазалоочунун эмгегин сатып алуу жөндөмүн көрсөтөт. Гламур түбөлүк жашоону туурап, бардык тирүү жандыктарды өлтүрүп, аларды жасалмаларына алмаштырат.

Кир балдар жөнүндө сурашканда: "Буларды жууп же жаңысын жасайбы?.." - гламур: "Жуу пайдасыз" деп жооп берет. Кир балдар сууга чөгүп кетүү оңой. Гламур өлүмгө алып баруучу жана кыйратуучу, анткени ал адамдын чыныгы максаттарын виртуалдык максаттарга, реалдуу мамилелерди – элестүү имиджмейкерлерге, реалдуу жашоону – башка адамдардын үлгүсүнө ылайыкташтырылган жалтырак жомок менен алмаштырып, өз курмандыктарын башына атып салат.

Жана албетте:

"Гламур - бул башкалардын көз алдында өзүнүн социалдык абалын көтөрүү үчүн керек болгон маска, алар адамды чексиз акча булагына ээ деп ойлошу үчүн…"

(Пелевин)

Бир жолу колдонулуучу экономика

Гламур бүтүп, экономика эсептик көз караштан башталган жерде мен жооп бербейм - чынын айтсам - жана өзүмө мындай милдетти койгон эмесмин… Мен өзүм үчүн гламурду жалаң жарнаманын аракети менен жаралган баалуулук катары аныктадым. жана ал жарнамалап жаткан товардын сапатына эч кандай тиешеси жок… Жарнамаларды алып салыңыз, баасы жок болот. Мен буга чейин ал жөнүндө жазган. Ал эми бухгалтердик бөлүм … Ооба, бул өзгөчө саат, менин досум алгач Швейцариядан сатып алган дагы бир модель, андан кийин - так көчүрмөсү - Гонконгдо. Баанын айырмасы 200 эсе. 2 жыл өттү - алар бирдей басышат, керектөө касиеттери бирдей.

Бирок азыр бул жөнүндө эмес …

Олигарх Абрамович "ядролук" яхтада таза символикалык жана демонстративдик сапарга чыкты, экинчи жолу мунун мааниси болбой калат. Бул яхта азыр кайда? Париждик бомждорго тактайларда гана сол-доп. Азыр Европада таштанды үчүн күрөш жүрүп жатканы бекеринен эмес – таштандылар жаңыланып жатат. Эгерде Ницше чөлгө айлануу жөнүндө айтса – өзүнүн чөлүн өз ичине алып жүргөндүн шору – азыр тазалоо жөнүндө сөз кылышыбыз керек. Товарлар алгач полигонго - өндүрүш линиясынан жана адам аркылуу өтөт. Витринадан ал керектөөчү өзү аркылуу чексиз айдап жүргөн таштандыларды карайт: конвейерден полигонго чейин. Алтургай Питирим Сорокин да мындай перспектива женунде, полигондун цивилизациясы женунде алдын ала жазган.

Файлдай жөнөкөй жана даарат кагазындай алмаштырылгыс нерселер бар. Аларды бир карап көрүү бул нерсе эмнеге арналганын же эмне үчүн колдонулаарын түшүнүү үчүн жетиштүү. Тарыхый музейге экскурсия жасаңыз жана ага арналган залды аралаңыз. коло доорунун маданияты абдан ачык-айкын: бул балта, бул балка, бул табак жана жебенин учу. Менин мышыгым да ажаткана эмне үчүн, ал эми эшиктин туткасы эмне үчүн экенин билчү.

Башка түрдөгү нерселер бар. Обои, жыгач панелдер, күмүш пломбалар, вазалар, инжир идиштери, серванттарда айнек пилдер.. Алар дээрлик эч кандай практикалык колдонууга ээ эмес, бирок алардын болушу күнүмдүк жашоодо жайлуулук деп аталган белгилүү бир эстетикалык атмосфераны түзөт. Анткени, килемде жатып, Беломорканалды тамеки тартканга караганда, үлпүлдөк килемдин үстүндө отуруп, жаздыктардын курчоосунда жарашыктуу алча түтүгү менен дем алуу алда канча жагымдуу экени түшүнүктүү. Жыгач панелдер көзгө жагымдуу; серванттагы пилдерди чүпүрөк менен сүртсө болот, нервдерди бошотот, ал эми фикус да пайдалуу нерсе.

Мунун баары кайдан келди? Ооба, бул байыркы убакта башталган, өзгөчө өнүккөн мамонт мергенчилер түстүү жүндөрдүн, кабыктардын жана косметиканын ошол кездеги аналогдорунун жардамы менен сиз өзүңүздүн кандай уруу экениңизди аныктап гана тим болбостон, ошондой эле өзүн көрсөтүүгө болот. башкаларга "жаркыраган кийимдин" ээси тамак-аш алуу үчүн чыңалуудан арылганын жана, айталы, көбөйүүгө көбүрөөк көңүл бура аларын көрсөтүп, автоматтык түрдө тандап алганын оор жумуштан да сактап калат. Гонконгдон келген заманбап алмаз бюстгалтерлер жана галстуктар болжол менен бирдей функцияны аткарышат - бул позицияны аныктоо маселеси.

БИРОК…

Бирок аң-сезимдин "гламуризациясынын" ушундай даражасы бар, андан кийин практикалык колдонууга караганда тышкы атрибуттар маанилүү болуп калат. Люстрадагы кристалл кулондору ал чыгарган жарыкка караганда маанилүү болуп калат. Rolls-Royce кол менен кесилген алтын торчо капоттун астындагы аттын күчүнөн артыкчылыкка ээ.

Бул көрүнөт - жакшы, аны менен тозокко! Адамдардын жашоодо кызыктай хоббилери бар экенин эч качан биле албайсыз! Оригиналдар бар, алардын хоббиси, кечиресиз, кериктин тезегин чогултуу, бирок аларга карата жалпы юмордук мамилеге карабастан, бул адамдарды дубалдары жумшак, көйнөктөрү узун жеңдүү, кардардын белине ыңгайлуу жерде дарылоо эч кимдин оюна да келбейт. Алар көңүл ачсын!

Ооба, кудай үчүн, мейли!

Бирок психоз кеңири жайылып кеткенде, коомдогу артыкчылыктар, жумшак айтканда, өзгөрөт. 800 доллар турган этикеткасы бар жибектин кесиндисин сатып алуу үчүн өзүн туура тамактанбай, акчасын үнөмдөгөн айымдар бар. Кымбат спорттук машине алуу үчүн үч бөлмөлүү батирлерди бир бөлмөлүү батирге алмаштырып алган эркектер бар (бул алардын андагы айланма жолдон ары айдабай турганын эске алуу менен). Сатууда уюлдук телефондор бар, алардын "толтуруусу" көп нерсени каалабайт, бирок алардын баасы корпустун модалуу дизайнына байланыштуу бардык акылга сыярлык чектен ашат.

Адамдар дүкөнгө барып, өздөрүнө бут кийим (сонун!), Тиш щеткалары (сонун!) Жана теннис ракеткаларын (жөн эле сонун!) сатып алышат. Ошол эле маалда алар аялынан эч качан “эспрессону” жакшы кылбаган кофе машиналарына акча коротушат, бети жалпак кыздарга үйлөнүшөт, жайкысын Египетке учушат, бирок түнү шаар четинде балык уулоону кыялданышат. көлмө жана джинсы көйнөк. Бул ушунчалык кымбат болгондуктан, түбүндө мүмкүн болгон жерди ойлогондон кийин, алар катуу меланхолияга кабылат. Ал эми бул жерде кеп алардын мунун баарын көтөрө алабы же көтөрө албастыгы эмес. Болгону, эң ыйык жана жеке каалоолорубузду ишке ашырууга болгон каалообузда дагы, биз өзүбүз каалаган нерсени эмес, өзүбүзгө керектүү нерсени каалайбыз».

Бул узун цитатада келтирилгендердин бардыгы адамдын жүрүм-турумун тымызын көзөмөлдөөнүн сырткы көрүнүшү болуп саналат, ал «улуу мугалим» Фурсенконун рецепттери боюнча үлгүлүү керектөөчүгө айланган.

Жыйынтыктап айтканда, мен жеке өзүм Swarovskiге каршы эмес экенимди айткым келет. Мен тышкы жаркыраган артыкчылык идеологиясына каршымын. Бул “кудайдын малдан” артыкчылыгы идеологиясынан эч кандай айырмасы жок, элитага таандыктыгы компас менен өлчөнгөн жана тарыхтын алдына бир жолу келген деп эсептейм.