Америкалык пропагандист аялдарды тамеки чегууну кантип уйретту

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 16:10

Биздин убакта тамеки тарткан аял эч кимди таң калтырбайт, бирок 20-кылымдын башында бул ойго да келбеген. Мисалы, АКШда тамеки чегүү адепсиз жана татыктуу айым үчүн татыксыз деп эсептелген.

Кырдаалды Эдвард Бернайс аттуу адам өзгөртүп, Lucky Strike тамеки компаниясынын заказы менен тамеки тартууну мыйзамдаштырып гана тим болбостон, аны аялдар арасында популярдуу кылган. Ошол кездеги жаш айымдардын көз алдында тамеки эркиндиктин символу болуп, эркектердин дүйнөсүнө каршылык көрсөтүүнүн бир көрүнүшүнө айланган.

Фрейддин жээни

Бернайс Эдвард Австрияда еврей үй-бүлөсүндө туулган. Анын агасы психоанализдин негиздөөчүсү Зигмунд Фрейд, ал эми чоң атасы Гамбургдун башкы раввини болгон. Бала кезинде Бернайс ата-энеси менен Америка Кошмо Штаттарына көчүп барып, ал жерде профессионал жарнамачы болгон. Ал өзүнүн эмгектеринде окумуштуу Густав Ле Бон тарабынан иштелип чыккан «көпчүлүк психология» түшүнүктөрү менен атактуу агасынын иштеп чыгууларын айкалыштырган.

Бернейс кесиби боюнча чоң бийиктикке жетип, Биринчи дүйнөлүк согуш учурунда АКШ өкмөтү аны карапайым америкалыктарга бул жаңжалга катышуунун маанилүүлүгүн түшүндүрүү үчүн жалдаган. Эдвард жана анын кесиптештери муну жасашкан. Америкалык жоокерлер согуш талаасында курман болушту, бизнесмендер акча табышты, ал эми Бернейс массанын аң-сезимине таасир этүүдө эбегейсиз зор тажрыйбага ээ болду.

PR атасы

Согуштан кийин Эдвард Бернайс өзүнүн жарнамалык агенттигин түзүп, ага жүктөлгөн бардык милдеттерди ийгиликтүү аткарат. Ал биринчилерден болуп товарды эмес, аны менен байланышкан легенданы жарнамалаган. Бернейс америкалыктарды эртең менен апельсин ширесин ичип, бекон менен жумуртка жеген жакшы экенине ынандырган. Ал өзүнүн методологиясы аркылуу автоунааны ийгиликтин символу жана орто класстын коомдун жогорку катмарына жетүү аракетинин символу кылды. Бернайс товарларды адамдар өздөрү издеген шарттарды түзө алган.

Ага кымбат пианинолорду рынокто жылдыруу буйругу берилгенде, жарнак берүүчү архитекторлор менен байланышып, аларды келечектеги таунхаустардын пландарына музыкалык аспап үчүн өзүнчө бөлмөлөрдү киргизүүгө көндүргөн. Баркыт кездемесин жайылтуу менен бирге Бернейс Парижде көргөзмөлөрдү уюштура баштаган жана аларга мода кутюрьелерин тарткан. Франциядан баркыт модасы АКШга тараган.

Бернайс PR (коомчулук менен байланыш) сыяктуу концепциянын жаратуучусу болуп саналат, ансыз идеалдуу жашоо мүмкүн эмес өнүм менен феноменди киргизүүнү түшүнгөн. 1925-жылы ал "Пропаганда" журналын чыгарган жана LIFE журналы аны 20-кылымдын эң таасирдүү америкалыктарынын бири катары көрсөткөн.

Аялдар жаңы базар

20-кылымдын 30-жылдарында Америка Кошмо Штаттарында эркектердин басымдуу бөлүгү тамеки чеккен. Тамеки ишканалары эбегейсиз киреше алып жатышты. Рынок толугу менен ээленип, өндүрүүчүлөр бири-бири менен атаандашууга гана мажбур болушкан. 1929-жылы American Tobacco компаниясынын президенти Джордж Вашингтон Хилл Эдвард Бернейсти жалдайт, ал жарнамачы Альберт Ласкер менен бирге ойго келбеген нерселерди чечет.

Жарнакчылар тамеки тартууну аялдар арасында популярдуу кылууну сунуштап жатышат. Америка Кошмо Штаттарында тамеки чеккендер коом жана маданият тарабынан айыпталган, демек, бул чоң сатуу рыногуна кирүү үчүн, жөн гана маданиятты өзгөртүү керек. Бренддин ролу үчүн Lucky Strike тамекилери тандалган, анын аталышы англис тилинен которгондо "күтүүсүз ийгилик" же "ийгиликтүү сокку" дегенди билдирет.

Биз катуу акция менен баштоону чечтик. 1929-жылы Нью-Йоркто Пасха майрамдарында Бернейс жалдаган феминисттердин маршы Эркиндик статуясынын жанынан өтүштү. Иш-чарага ал белгилүү феминист Руд Хейлди алып келди. Ал өз сөзүндө мындай деди:

«Аялдар! Эркиндик шамыңды жандыр! Дагы бир сексисттик тыюу менен күрөшүңүз!"

Тамеки бардык аялдардын эркиндигинин символу катары жарыяланган. Кызыгы, кортежге талапкерлерди тандоодо жагымдуу, бирок үлгүлүү келбети бар кыздарга артыкчылык берилген. Бул карапайым аялдардын нааразычылык акциясына аралашуусун жеңилдетүү үчүн жасалды. Акция чоң резонанс жаратты жана Америкалык Аялдардын Медициналык Ассоциациясынын маалыматы боюнча, аялдар арасында тамеки тартууну 5%дан 12%ке көтөрдү.

арыктоо жана сулуу жашоо

Lucky Strike тамекилери кооз жана жарашыктуу гана эмес, пайдалуу процесс катары да сунушталган. Жарнамалык плакаттарда тамеки арыктоого жана тиштин жакшырышына өбөлгө түзөт деп жазылган. Алардын ишеними боюнча, түтүн ооздогу зыяндуу микробдорду өлтүргөн. Массалык аң-сезимде пикирди бекемдөө үчүн “Таттууларды эмес, бактылуулукту танда” деген ураан ойлоп табылган.

Жарнамалык кампанияга кино жана эстрада жылдыздары тартылды. Алар аялдарга тамеки чегүү эркин жашоо образын карманган жогорку коомдогу сулуунун ажырагыс атрибуту экенин түшүндүрүшү керек болчу.

Lucky Strike тамекинин кутусу ошол кезде популярдуу жашыл түс болгон. Ал модадан чыга баштаганда, Эдвард Бернэйс кутюрьерлердин көңүлүн буруп, көргөзмөлөр жана жашыл аксессуарлар аркылуу аны кайрадан популярдуулуктун туу чокусуна алып чыгышкан. Экинчи дүйнөлүк согуш башталганда, Lucky Strike ребрендингден өткөн.

Тамеки бренди аялдар арасында популярдуу болгон, ал эми жашыл түс, аскер кийимдерине байланыштуу болгондуктан, өтө эле эркектик деп кабыл ала баштаган. Lucky Strike тутусу агарып кетти, бирок бул жерде да жарнамалык гений колунан чыгып кетти. Упаковканы боёо үчүн жез колдонулуп, азыр бул металл фронтко көбүрөөк муктаж экени айтылды.

Эдвард Бернайс 1995-жылы 103 жашында каза болгон. 60-жылдардан баштап коммерциядан кетип, саясатта үгүт иштерине аралаша баштаган. Көп жагынан алганда, бул Бернейстин ишмердүүлүгү батыш цивилизациясынын заманбап көрүнүшүн өзүнүн жакшы жактары жана кемчиликтери менен түзгөн. Ал жарнаманы илимге айлантып, жаңылыктын өзү эмес, анын элге кандай жеткириле турганы маанилүү экенин далилдеди.